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ESTRATEGIAS DE MARCA PARA NUEVOS PRODUCTOS
PRODUCTO TIPOS DE PRODUCTOS Bienes Industriales Bines de Consumo
MARCAS Valor de Marca MARCA LOCAL MARCA INTERNACIONAL MARCA GLOBAL Mega Marcas globales Propiedad Intelectual Éxito en un solo mercado Varios mercados de una región especifica Cumple con las necesidades de un mercado globalizado Extensiones de marca Branding Estrategia 1.- Extensión Dual Estrategia 2.- Extender producto, adaptar comunicación Estrategia 3.- Adaptar producto, extender comunicación Se ofrece el mismo producto, mismos mensajes, publicidad, promociones en otros mercados El producto se mantiene, se ahorran costos de modificar o investigar algo nuevo pero se invierte en cambiar la publicidad. Se adaptan producto y comunicación Etiquetado Estetica Garantias Nombre Comunicativo
Decisiones de Marca y Producto en elMarketing Global:
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