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Examen 2006

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Júlia Martínez Reed
Quiz by Júlia Martínez Reed, updated more than 1 year ago
Júlia Martínez Reed
Created by Júlia Martínez Reed over 9 years ago
406
1
0

Resource summary

Question 1

Question
"La publicidad es venta con letra impresa"
Answer
  • John E. Kennedy (1905)
  • John Bendel (1940)
  • Kenneth Longman (1970)
  • David Ogilvy (1980)
  • John F. Kennedy (1965)

Question 2

Question
Pirámide del copywriter, según la cual el redactor publicitario ha de tener el siguiente perfil:
Answer
  • Persuasor, vendedor, comunicador, creativo, pensador, escritor
  • Vendedor, persuasor, pensador, escritor, vendedor, comunicador
  • Vendedor, persuasor, comunicador, pensador, creativo, escritor
  • Vendedor, persuasor, comunicador, creativo, pensador, escritor
  • Comunicador, vendedor, persuasor, creativo, pensador, escritor

Question 3

Question
Estas interesantes citas-reflexiones de conocidos profesionales en sus respectivos ámbitos son de especial interés para un copywriter. Una de ellas NO pertenece al autor aquí adjudicado.
Answer
  • "The prospect is more important than the product", John Bevins
  • "Hoy en día las empresas han de ganar a través de una mayor creatividad. Uno no gana si es igual a los demás, sino siendo el único", Philip Kotler
  • "La inteligencia es la capacidad de dirigir el comportamiento ara salir bien parados de la situación en que estemos", José Antonio Marina
  • "No estamos en contra de la economía basada en el mercado, sino de la sociedad basada en el mercado", Lionel Jospin
  • "¿Qué tendrá la redacción publicitaria que la hace parecer tan fácil y tener tantos aspirantes? La clave está en la ignorancia de lo que es ser redactor publicitario. Poca gente conoce el gran esfuerzo y el conocimiento profundo del redactor publicitario", Roser Reeves

Question 4

Question
Entre el paralelismo de la "Anatomía de una venta" y "Anatomía de un anuncio" una de ellas NO es verdad
Answer
  • Atraer la atención... Los ojos son el visual...
  • Despertar el interés describiendo beneficios... La voz es titular que capta la atención...
  • Estimular el deseo de obtener beneficios... El cuerpo es el mensaje completo de venta...
  • Convencer de que los beneficios son verdad... El corazón es el beneficio...
  • Pasar a la acción... Los pies del anuncio incitan a comprar...

Question 5

Question
"No le digas a mi madre que trabajo en publicidad, ella cree que trabajo tocando el piano en un burdel", es el título de un conocido libro de publicidad de un famoso copywriter
Answer
  • Charles Dickens
  • Hanley Norins
  • Leo Burnett
  • Jacques Séguéla
  • David Ogilvy

Question 6

Question
Cualidades del redactor publicitario como personalidad creativa según Hanley Norins. Una NO es
Answer
  • Curiosidad
  • Imaginación
  • Flexibilidad
  • Entusiasmo
  • Simpatía

Question 7

Question
George Gribbin dice que en publicidad hay un/varios tipo/s de escritor/es. Sólo una es correcta
Answer
  • El escritor que se expresa a sí mismo
  • el escritorzuelo
  • el artesano
  • el vendedor
  • a, b, c y d

Question 8

Question
Los Diez Mandamientos de la Publicidad según Leo Burnett. Uno NO es
Answer
  • No sigas la corriente. Crea tu corriente
  • No robarás a las palabras su valor
  • Adorarás tus vacas sagradas
  • Honrarás inteligencia de tu público
  • No codiciarás los anuncias de tu competidor

Question 9

Question
"Este es un coche honesto"... esta es la USP de una marca de coches que ideó un famoso creativo y que ha hecho historia con el paso del tiempo.
Answer
  • Mercedes (David Ogilvy)
  • Rolls-Royce (David Ogilvy)
  • VW (Bernbach)
  • Ferrari (Alfredo Marcantonio)
  • Ford (Claude Hopkins)

Question 10

Question
"Si bebes no conduzcas" es un titular...
Answer
  • informativo
  • selectivo
  • imperativo
  • de intriga
  • directo

Question 11

Question
Tareas y funciones del titular. Una NO es
Answer
  • Atraer la atención
  • Seleccionar la audiencia
  • Comunicar un mensaje completo
  • Conducir al lector al cuerpo de texto
  • Prometer una recompensa

Question 12

Question
"Tenemos una buena noticia para las personas que quieran perder peso" es un titular que...
Answer
  • Segmenta
  • Selecciona al lector
  • Promete algo interesante
  • Inspira credibilidad
  • a, b y c

Question 13

Question
Según diversos estudios realizados cuál debe ser la longitud de un titular
Answer
  • Depende
  • Entre 5 y 7 palabras
  • Entre 5 y 10 palabras
  • Entre 7 y 10 palabras
  • Entre 7 y 15 palabras

Question 14

Question
Bovée & Arens dicen que son cuatro los elementos básicos del body copy (una NO es)
Answer
  • Primer párrafo
  • Segundo párrafo y siguientes
  • Precierre
  • Cierre
  • Slogan

Question 15

Question
T. Brannan establece una "Jerarquía de los mensajes" a la hora de "qué decir en el cuerpo de texto" al escribir un anuncio (una NO es)
Answer
  • Un beneficio único
  • Una ventaja competitiva
  • Apropiarse de una motivación
  • Dar un tiempo límite
  • Publicidad como elemento diferenciador

Question 16

Question
"Titular ciego"
Answer
  • Titular que apela a la curiosidad
  • Titular que no consigue hacer pasar del titular
  • Titular que no informa pero que consigue dar la información en el cuerpo de texto
  • Titular que apela a la curiosidad y que necesita un subtitular para comprenderse
  • Titular innecesario porque la imagen lo explica todo

Question 17

Question
"El país de las pizzas" es un ejemplo de titular de...
Answer
  • La técnica del "Cómo"
  • La técnica del "Dónde"
  • La técnica de "Inventar un lugar"
  • La técnica de "Inventar un carácter"
  • La técnica de "los tópicos"

Question 18

Question
Fred Hahn dice que para escribir un anuncio con ciertas garantías de éxito el anuncio debe tener cuatro elementos (uno NO es)
Answer
  • El titular
  • El cuerpo de texto
  • La oferta
  • El slogan
  • El logotipo

Question 19

Question
Para saber el índice de legibilidad de un texto Kit Sadgrobe ha ideado lo que llaman "clarity chart", que consiste en una tabla que contempla el número de palabras por frase, número de sílabas por 100 palabras y un índice de legibilidad. Una de ellas NO es correcta
Answer
  • 1-3, 100-150, Muy fácil
  • 4-10, 150-190, Fácil
  • 11-16, 190-200, Moderado
  • 17-25, 200-215, Difícil
  • 26-35, 215-230, Difícil

Question 20

Question
Según la gramática escolar las palabras son "nombres", "verbos", "adjetivos", "conjunciones", etc. En publicidad además hay palabras "especialistas". "Nuevo", "hoy", "ahora", "rebajas" son...
Answer
  • palabras impulsoras
  • palabras nexo
  • palabras argumentativas
  • palabaras posibilitadoras
  • palabras "as easy as possible"

Question 21

Question
J. Caples reduce el trabajo del copy a cuatro puntos (uno NO es)
Answer
  • Dar noticias
  • Hacerlas creíbles
  • Ser específico
  • Hacer el mensaje claro
  • Apelar al interés de la gente

Question 22

Question
O'Malley distingue entre "secciones" y "funciones" del briefing creativo (una de las secciones NO lo es)
Answer
  • Background
  • Target market
  • Rol of marketing
  • Advertising proposition
  • Creative guide lines

Question 23

Question
Diferentes autores de prestigio han opinado y escrito sobre "cómo judgar las ideas". Keding & Bivings han escrito... (uno NO es)
Answer
  • ¿Deseo haberlo pensado yo?
  • La universalidad de su mensaje
  • Su frescura y provocación
  • Su claridad y fácil comprensión
  • Finalmente, ¿sigue la estrategia?

Question 24

Question
En clase explicamos la "dramatización" según Malcon MacDougal y pusimos varios ejemplos. El anuncio de TV de un camionero indio que intenta hacer señales de humo con el tubo de escape de su camión a otro camionero pero no lo consigue porque su camión lleva diesel Shell... es un ejemplo de...
Answer
  • Dramatizar una diferencia secundaria
  • Dramatizar el nombre del producto
  • Dramatizar una personalidad a largo plazo
  • Dramatizar el beneficio

Question 25

Question
Para el éxito de una acción de marketing directo lo más importante según todos los estudios realizados es
Answer
  • la creatividad
  • la oferta
  • la base de datos
  • el test
  • la redacción

Question 26

Question
Hay una técnica muy conocida, probada y consolidada en marketing directo. ¿Cuál es?
Answer
  • Qué, cuándo, cómo
  • Qué, cómo, dónde
  • Qué, por qué, para qué
  • Qué, por qué, cómo
  • Qué, cómo, por qué

Question 27

Question
El exitoso anuncio comentado en clase de una mujer que anuncia en la prensa la venta de su anillo de boda con el siguiente texto "Vendo anillo de boda para pagar divorcio. ¡Jódete Manolo! Marúa, 29 años, Tel XXX XXX XXX" es un ejemplo de
Answer
  • display
  • anuncio clasificado
  • reclamo
  • tira
  • anuncio por palabras

Question 28

Question
¿De qué conocido y prestigioso copywriter es este premiado anuncio para la revista The economist? Titular: "I never read The Economist" Texto: Management trainee. Aged 42
Answer
  • David Abbott
  • Tony Cox
  • Alastair Crompton
  • John Bevins
  • W. Bernbach

Question 29

Question
Robert Sternberg, estrella del I Congreso Internacional de Creatividad de Barcelona (2001) y autor de "La creatividad en una cultura conformista", es mundialmente conocido por su teoría triárquica de la creatividad que se centra en estos aspectos de la inteligencia
Answer
  • conocimiento del ámbito - estilos de pensamiento - personalidad
  • compra a la baja - veta al alza
  • análisis técnico - trayectoria aleatoria - capital humano
  • personalidad - motivación - contexto medioambiental
  • sintéctica - analítica - práctica

Question 30

Question
Marçal Moliné tiene una "Fórmula de la Creatividad" que es una de las siguientes:
Answer
  • Búsuqeda - Encuentro
  • Búsqueda - Caos - Encuentro
  • Certidumbre - Inferencias - Descubrimiento
  • Incertidumbre - Interferencias - Descubrimiento
  • Incertidumbre - Inferencias - Descubrimiento

Question 31

Question
Mark Levy habla de 6 métodos para desarrollar la escritura personal (uno NO es)
Answer
  • dejarse llevar por el pensamiento
  • escribir rápida y contínuamente
  • trabajar contrarreloj
  • hacerlo con esfuerzo
  • escribir como se piensa

Question 32

Question
Para escribir anuncios algunos grandes copywriters dicen (una NO es)
Answer
  • "Primero escarba, después escribe" (David Ogilvy)
  • "Si no disfrutas escribiendo, nadie disfrutará leyéndote" (John Bevins)
  • "Un anuncio está compuesto por dos elementos: la palabra y las imágenes. Juntas hacen el todo. Por separado, no" (Toni Cox)
  • "La escritura nace de un acto de amistad con el lector" (Manuel Puig)
  • "No es lo que hace el creativo (enseñar), sino lo que hace hacer (aprender)" (Marçal Moliné)

Question 33

Question
Es un formato especial de publicidad en Internet que no activa el usuario y que aparece en el momento en el que se carga la página web.
Answer
  • pop up
  • ventana emergente
  • anuncio flotante
  • skyscraper
  • a, b y c

Question 34

Question
El anunciante impone a su empresa y a su agencia su...
Answer
  • copy test
  • copy strategy
  • copy script
  • body copy
  • copy policy

Question 35

Question
En el libro "El portafolio creativo del publicista", de Ann Marie Barry, recogido en LECTURAS, la autora dice que cada pieza que contenga el book necesita una estrategia creativa bien desarrollada y que cada campaña o anuncio aislado del book debe estar en condiciones de definir claramente... (una NO es)
Answer
  • Los objetivos de marketing
  • El objetivo del anuncio o campaña
  • El público objetivo
  • Las razones que apoyan la credibilidad
  • La personalidad a largo plazo que se creará para el producto

Question 36

Question
Daniel Solana, director creativo de la muy premiada agencia interactiva Double You, habla de tres dimensiones de Internet (una NO es)
Answer
  • Espacio... la World Wide Web es inmensa
  • Tiempo... el site es materia viva... renovación de contenidos
  • Interactividad... personas tras un ordenador que respondan las preguntas
  • Cambio constante... rápida evolución de la tecnología

Question 37

Question
Según una investigación los anuncios de ............ son los más aburridos después de la publicidad en diarios.
Answer
  • Internet
  • TV
  • exterior
  • cine
  • radio

Question 38

Question
"Es sorprendente ve cómo una gran frase a las 6 de la tarde puede resultar de lo más estúpida a las 9 de la mañana" (Mike Lescarbeau). Se conoce como...
Answer
  • bodycopy test
  • testing, testing, testing
  • overnight test
  • briefing time night
  • test del tiempo

Question 39

Question
El marketing (MK) ha ido evolucionando en los años, 60, 70, 80 pero a partir de los 90 va hacia el...
Answer
  • MK attraction
  • MK min
  • MK mail
  • MK experimental
  • MK retention

Question 40

Question
Funciones de comunicación del packaging (una NO es)
Answer
  • Diferenciación
  • Atención
  • Efecto espejo
  • Atracción
  • Información

Question 41

Question
"Programas, microespacios o retransmisiones realizados y producidos por la firma publicitaria que los patrocina"
Answer
  • bartering
  • mención
  • flash
  • ráfaga
  • radioreportaje
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