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• La empresa y el diseño de un plan de un programa de Identidad Corporativa

• La empresa y el diseño de un plan de un programa de Identidad Corporativa

• El diseño de un programa de Identidad Corporativa

• Niveles de Acción

• Representación de los temas mediante la estética

• Relación de la comunicación externa y la personalidad de la empresa.

•      La empresa es una organización de trabajo compuesta por trabajadores, los cuales permiten el desarrollo de sus actividades en función del giro de negocio que corresponda.

• Comunicación Interna: está dirigida a los empleados y a los colaboradores de la compañía. Persigue conseguir embajadores de marca internos que, a su vez, se conviertan prescriptores frente a otros stakeholders

• Actores: . El alma de la empresa es su equipo humano, por eso es fundamental utilizar la comunicación interna para crear un sentimiento de pertenencia, compromiso y motivación con la firma.

• le permitirá ser reconocida e identificada por todo su sistema organizacional estructurado por elementos visuales y simbólicos, y no solo por sus productos

• - Información y Planificación - Diseño Gráfico, creación y desarrollo - Implantación

• Objetivo general Construir una identidad corporativa estratégica, consistente y coherente

• Objetivos específicos Conocer las actitudes, percepciones, sentimientos y valores de la imagen de la marca en los diferentes públicos. Aplicar y gestionar el programa de identidad corporativa con rigor y coherencia, a comunicación de todos los soportes de comunicación

• La imagen implica un grado de abstracción y de anonimización  La imagen se constituye como una unidad de atributos Ninguna imagen es definitiva

• Herramientas

• -Manual corporativo -Manual de identidad corporativa

• Búsqueda de un contenido temático

• Las ideas se transfieren de una cultura a los productos/empresas y, finalmente al individuo (cliente): Mundo material, Conceptos filosóficos y psicológicos, Artes, Moda y Cultura. 

• Los temas se pueden expresar de las siguientes maneras:

• Como nombres (de empresa o marca):  debe ser corto y fácil de recordar, decir algo sobre el producto

• Como símbolos: puede mejorar o perjudicar la evaluación de los nombres de las marcas, puesto que se realizan estudios de valoraciones de nombres y marcas por separado.

• ​​Como narraciones

• Como eslogan o canciones publicitarias

• Como conceptos

• Puede ser frecuente que no encajen perfectamente el «yo privado» de la empresa o que el carácter de la marca no se proyecte adecuadamente en los diferentes elementos de la identidad que constituyen el rostro público de aquellas

• Los fallos de proyección tienen lugar por diferentes causas

• Porque los directivos de una empresa han elegido elementos inadecuados para manifestar la identidad de una empresa o de una marca Porque han pasado por alto y por lo tanto no han empleado un elemento de identidad esencial, Porque el tipo de manifestación o expresión no es la que debiera.