El catálogo

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• El catálogo

• El catálogo es un tipo de texto descriptivo que organiza en una lista ordenada y clasificada una serie de objetos o elementos destinados a la venta o almacenamiento.  

• Funciones

• Redundancia 

• Estructura

• Por lo general, el catálogo consta de dos estructuras:

• La portada

• El contenido

• La contraportada

• La portada es lo más impresionante del catálogo, pues es lo primero que ven los clientes. Esta es gráficamente agradable, con colores y elementos que generan curiosidad. El tipo de letra es claro y  legible con colores neutros y las imágenes impresionantes. 

• Es todo lo que aparecerá en cada una de las páginas. Al redactar, se usan oraciones cortas y fáciles de leer en párrafos que no tengan un lenguaje tan técnico; también puede incluir una breve historia de la empresa para que los lectores se sientan más cómodos con los productos.

• Puede ser una continuación del contenido o la última página. Si se utiliza para página de contenido, el criterio será el mismo que sigue el resto de las páginas de contenidos. Si es la última página, se coloca toda la información relacionada a las formas de pago y contacto de la compañía con su compañía.

• Los catálogos se caracterizan por utilizar diversos recursos tipográficos. Estos recursos persiguen, por un lado, captar la atención del lector, y, por el otro jerarquizar las informaciones, destacando las más importantes. 

• Entre los recursos tipográficos más importantes destacan: 

• La forma variada de las letras para delimitar títulos y clasificaciones de las explicaciones. 

• Cambios de orientación en los textos (vertical, invertida). 

• La gran variedad de fuentes, colores y tamaños de letras.

• Elementos paratextuales

• Recursos de la lengua

• Uso de sustantivos para nombrar a los objetos, sensaciones y sentimientos.

• Uso de adjetivos para presentar las características y propiedades del objeto o especie.

• Uso del gerundio en los verbos utilizados para especificar aspectos de los objetos u especies (ej.: construyendo, destruyendo, usando, etc.). 

• Uso de un lenguaje objetivo para evitar las múltiples interpretaciones que pueden provocar las imágenes. 

• Uso del lenguaje retórico para enfatizar y embellecer los enunciados (ej.: hipérboles, elipsis, contrastes, etc.).

• Uso de hiperónimos para nombrar una serie de objetos o elementos de forma general (ej.: muebles).

• Uso de hipónimos para referirse a objetos u elementos de forma más específica (ej.: silla, mesa, sofá, etc.).

• Pasos para su elaboración 

• 1. Elige una serie de productos y analiza las cualidades, funciones y características de cada uno. 

• 2. Prepara imágenes visualmente atractivas de cada producto (individualmente). 

• 3. Anota los precios, las medidas o capacidades, y beneficios de cada producto.

• 4. Decide el tamaño adecuado del catálogo y la cantidad de páginas que tendrá.

• 5. Escribe las reformulaciones de los productos  junto a lo que te pueden ofrecer (de forma muy breve) . 

• 6. Escribe el contenido adicional (ej.: cómo contactar con la empresa, la historia de la empresa, el testimonio de algunos clientes...).

• 7. Organiza el contenido de forma estratégica, con eficiencia. Puedes, por ejemplo, poner los artículos similares juntos o poner juntos los artículos dependientes de otros.

• 8. Coloca el contenido adicional en los espacios en blanco. (Recuerda ir decorando, a su vez, todas las páginas). 

• 9.  Diseña la portada, y la contraportada. Esta última la puedes aprovechar para integrar un formulario de pedidos (así los clientes sabrán con quien se pueden contactar). 

• 10. Imprime y encuaderna las páginas del catálogo cuando ya la información y las páginas estén organizadas y clasificadas. 

• Función complementaria

• Función retórica

• Se repiten las cualidades del producto u elemento (a través de imágenes o textos) para dejar en claro sus beneficios. 

• Se agregan infografías o imágenes para complementar la descripción del producto. 

• Se emplean hipérboles, elipsis, contrastes, asíndeton, metáforas, polisíndeton... para intensificar las cualidades del objeto u elemento. 

• Uso de infografías (imágenes) para describir mejor lo que se está expresando. 

• Estructura externa: 

• Estructura interna: 

• Anclaje

• Aspectualización

• Puesta en relación: 

• Reformulación:

• Se refiere al tema del catálogo, es decir, se define al producto, servicio u objeto que se promociona.

• Se describen las características del producto o servicio, lo mismo que sus propiedades. 

• Se presenta el tema del catálogo, es decir, se define el tipo del producto y se relacionan en el tiempo y el espacio con otros productos similares o iguales. 

• Es el cierre de la descripción del producto. Se hace con una frase exhortativa.

• Uso de diferentes conectores, especialmente de adición. 

• Uso de adverbios para indicar cómo y cuándo se puede utilizar el producto (ej.: encima, nunca, despacio... ). 

• En la actualidad, el catálogo se ha convertido en una herramienta importante para la comercialización de productos y para la clasificación ordenada de objetos o elementos.

• Hecho por: Jeanine Pimentel #24 3ro. A. Secundaria.