LA ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS

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• LA ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS

• Los departamentos de medios de la mayoría de las agencias grandes están divididos en tres áreas

• planeación de medios

• investigación de medios

• compra de medios

• cada uno de estos tres departamentos y sus funciones puede darnos una amplia idea

• de la manera en que se realiza la función relativa a los medios en la práctica publicitaria

• PLANEACIÓN DE MEDIOS

• son los coordinadores de estrategia general para la función de medios

• Son ellos quienes toman las decisiones acerca de dónde se colocará la publicidad del cliente

• deben ser capaces de evaluar todos los vehículos de medios potenciales y determinar el mejor ambiente para el mensaje del cliente

• así como señalar Ia manera más eficiente de gastar el presupuesto

• INVESTIGACIÓN DE MEDIOS

• es por lo general el componente más pequeño de todos

• el investigador de medios está dedicado a reunir, coordinar e interpretar investigaciones sobre los medios masivos de comunicación

• el investigador de medios apoya las decisiones que tomen tanto los planificadores como los compradores de medios

• proveyéndolos de la información necesaria para tomar sus decisiones

• COMPRA DE MEDIOS

• conforman el grupo de mayor tamaño, y a menudo se les dívide en equipo nacionales y locales para las compras de transmisiones

• La función del comprador es doble:

• negociar los paquetes más favorables para el cliente

• supervisar las compras conforme se aplican y realizan análisis posteriores

• haciendo una comparación entre el producto real y lo que se había planeado

• CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS

• Periódicos

• Los periódicos tienen una gran cobertura, en especial frente a un público de gran escala que son adultos mayores de 35 años

• La circulación general de los periódicos ha descendido muy por debajo del índice de crecimiento de la población y de los hogares

• Televisión

• La televisión es un medio muy creativo y flexible

• El mensaje televisivo es perecedero y se olvida con rapidez si no se emplea una repetición que resulta cara