Enfoques de la Investigación de Mercados (Cualitativo y Cuantitativo)

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• Cualitativo

• Cuantitativo

• Definición : Utiliza la recolección de datos sin medición numérica para descubrir o afinar preguntas de investigación en el proceso de interpretación.       

• Cualitativo (binary/octet-stream)

• Definición  : Usa la recolección de datos para probar la hipótesis, con base en la medición numérica y el análisis estadístico, para establecer patrones de comportamiento y probar teorías.      

• Cuantitativo (binary/octet-stream)

• Diferencias

• Defiende el uso de técnicas de contar, medir  y de razonamiento abstracto.

• Tiene mayor aplicación a sistemas sociales y grandes  conglomerados.

• Busca las causas de los fenómenos sociales, dando poco esmero a los estado subjetivos de los individuos. 

• Modelo cerrado de razonamiento lógico-deductivo, desde la teoría a las preposiciones.

• Tiene la tarea de verificar o confirmar hipótesis (teorías).

• Orientado al resultado.

• Fiables datos sólidos y repetibles.

• Estudios de casos múltiples.

• Asume una realidad estable.

• El diseño de la investigación es determinado. 

• Defiende el uso de técnicas de comprensión personal  de sentido común y de introspección. 

• Es usado esencialmente en el estudio de grupos pequeños.

• Se interesa en comprender la conducta humana desde el propio marco de referencia de quien actúa.

• Considera estudio de casos, estenografía, entrevista en profundidad, observación participativa.

• Emplea conceptos que captan el significado de los acontecimientos. 

• Ha sido desarrollado para descubrir o generar teorías.

• Orientada al proceso.

• Valido, datos reales y profundos.

• Estudios de casos aislados.

• Asume una realidad dinámica.

• El diseño de la investigación es emergente.

• Se refiere a las técnicas experimentales, aleatorias, test, objetivos, análisis estadísticos multivariados, estudios de muestras.

• Ejemplo: Encuestas telefónicas.

• Ejemplo: -Estudios de casos. -Entrevistas.

• Cualitativo (binary/octet-stream)

• Cuantitativo (binary/octet-stream)

• 11820913 Observacion1 (binary/octet-stream)

• Objetivos (binary/octet-stream)