Mercadotecnia

Flussdiagrammknoten

• MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

• ENTORNO DEL MARKETING INTERNACIONAL

• PROCESO DE SELECCIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES

• Factores o variables que la empresa no puede controlar

• Ligado a 

• Influyen en

• Comportamiento en el mercado

• Decisiones de los clientes

• Decisiones de marketing

• Se dividen en

• Variables del entorno demográfico

• Variables del entorno económico

• Variables del entorno político

• Variables del entorno legal

• Variables del entorno socio-cultural

• Variables del entorno tecnológico

• Leyes y los organismos propios de cada país que regulan las conductas sociales y por ende la economía

• Se refiere a

• Facilita o dificulta

• La realización de exportaciones o importaciones y la inversión misma

• Ejemplos

• Riesgos políticos

• Políticas que utilizan los gobiernos

• Conjunto de

• Normas y leyes relacionadas con el tipo de producto y su distribución.

• Condiciones

• Arancelarias

• No arancelarias

• Proteccionistas

• Comprende

• Los valores, percepciones, preferencias y en general, las conductas de la sociedad.

• Ejemplos

• Estética, valores, religión, lenguaje, actitud.

• Formado por

• Fuerzas que intervienen en las nuevas tecnologías y dan lugar a productos nuevos y oportunidades de mercado.

• Sirve para

• Identificar el potencial y las características del mercado

• Permiten conocer

• El potencial del mercado, la capacidad de compra, los patrones de consumo, los tipos y características de los productos que se puedan vender

• Por ejemplo

• PIB, PIB per cápita, inflación, tasa de interés, tipo de cambio

• Se entiende 

• Como el estudio estadístico de la población humana y la manera como se encuentra distribuida

• Incluye

• Población densidad, ubicación, raza, sexo, edad.

• Fundamental para

• Que las posibilidades de fracaso en esta operación de salida al exterior sean lo más mínimas posibles

• Pasos

• Eliminación de mercados menos favorables

• Análisis de elementos

• Analizando

• Factores Específicos: idiomas, aptitudes, aspectos culturales, experiencia, aptitudes

• Características del Producto: especialidad del estudio vs. demanda

• Proximidad geográfica: normalmente, a mayor distancia, mayor complejidad para culminar un proyecto.

• Situación financiera de los países de destino.

• Competencia local/ internacional de otros en destino.

• Restricciones al trabajo de personas físicas en destino.

• Necesidades de homologación del producto.

• Analizando

• Tamaño del mercado: que tenga potencial de compra.

• Proximidad.

• Fase de Crecimiento: nivel macro que asegure crecimiento.

• Precio: encontrar mercados interesantes.

• Ventajas competitivas: elegir aquellos países donde se tenga alguna ventaja.

• Yah Alcocer Tania 180300097

• Referencias: Acosta, A. (2017). Marketing Internacional. Recuperado el 5 de septiembre de 2021 de https://core.ac.uk/download/pdf/326424054.pdf EALDE (2016) La Selección de Mercados en el Marketing Internacional. . Recuperado el 06 de septiembre de 2021 de: https://www.ealde.es/marketing-internacional-seleccion-mercados/