Nos dias de hoje, sabe-se que é comum a maior valorização do ''ter'' do que do ''ser'', visto que o ter atribui ao ser status, prestígio social, e no julgamento de outros, atribui até mesmo personalidade. Em uma sociedade capitalista é comum ouvir a palavra ''consumismo'', essa está associada as necessidades humanas, que com o passar do tempo vem se alterando. É perceptível essa mudança quando analisa-se as necessidades primordiais do ser humano, como por exemplo a questão alimentar. Todos os seres vivos precisam de algo para beber e comer para se alimentar, desde que essas tenham fonte de proteínas, glicerídios, carboidratos e etc... Entretanto, com a mudança do ser humano, ele passou a escolher o que beber e o que tomar, seja por necessidade ou por pura satisfação, em vez de tomar somente água, passa a tomar refrigerante, por exemplo. Essas mudanças fizeram com que tais necessidades se tornassem objetos supérfluos, e que consequentemente o homem passasse a fabricá-los visto que não são materiais que se extraia naturalmente. A partir da primeira Revolução Industrial, os produtos diversificados que atraiam cada vez mais a população, passaram a ser produzidos em grande escala, afetando a sociedade economicamente e culturalmente. Novos hábitos sociais foram adaptados, como o trabalho por exemplo. Era costume que a sociedade gerasse capital por meio da agricultura, com a urbanização, esses meios de riqueza passaram a se concentrar nas grandes indústrias, as quais atraiam cada vez mais os homens que buscavam uma melhor oportunidade de vida. Com o rápido êxodo rural, foi notório a inserção da jornada de trabalho, salários fixados, situações precárias nas indústrias que logo já introduziam na sociedade o desejo de consumir e de satisfazer suas necessidades diferencialmente.  Com a ampliação do capitalismo, sociologicamente é indispensável falar sobre o conceito de mercadoria. Como foi dito anteriormente, o consumo está ligado diretamente a satisfação do comprador, sendo essas para atender suas necessidades essenciais ou não. Dessa maneira, é fácil associar a definição de mercadoria, está é, produto que tem como destino a venda, seja ela material ou ideológica (filosofia, artes, símbolos e etc). A partir da industrialização do globo, é possível perceber até mesmo que o trabalho, a mão de obra se tornara uma mercadoria, é fácil perceber quando se lembra da concepção de ''mercado de trabalho'', onde o próprio nome é auto explicativo. Mercadoria por definição se entende por aquilo que terá como fim comercial, visto que o trabalho também é uma forma de mercadoria, entende-se então que os donos dessas mercadoria se dão pelos altos empresários e proprietários dos acúmulos de capitais, ou seja, aqueles que conseguem literalmente comprar sua mão de obra através de um preço estabelecido. Assim como todo sistema político, o capitalismo também tem seus defeitos, como por exemplo suas crises. Desde o seu inicio já se nota que o sistema necessita da presença da desigualdade social, pois este se alimenta por meio do lucro dos capitais industriais.

Como visto anteriormente, o capitalismo tem como base fundamental a mercadoria. Mas quando que esta começou a ser produzida e inserida de fato no mercado? A mercadoria começara a ser produzida na primeira Revolução Industria, isso se deve a todo o processo e transformação sociológica e política da sociedade. Mas por que não se iniciara no capitalismo comercial? Antes de entender a origem de fato então da produção, deve-se entender as fases e as principais características do capitalismo. O capitalismo fora introduzido globalmente a partir do século XV, historicamente quando houve a queda do feudalismo e o início das Grandes Navegações. Com as navegações, centralização do poder (formação das monarquias), acúmulo de capitais e o surgimento de novas classes sociais as trocas e compras de mercadorias eram interligadas e comercializadas mais facilmente, entretanto, a economia ainda gerava em torno da manufatura, isso pressupõe que as mercadorias não eram produzidas em grande escala e muito menos transportada para as regiões numa velocidade que fosse compatível com as necessidades da sociedade. Esse primeiro período fora denominado de pré-capitalismo ou ainda de Capitalismo Comercial. A partir do séc XVIII a estrutura social já havia sofrido grandes alterações, como por exemplo o intenso êxodo rural, modernização, métodos de maquinofatura introduzidos nas industrias e entre outros fatores. Todos eles contribuíram para a produção de produtos/mercadorias em grande escala, que agora atendia as necessidades sociais. Nessa época fora ainda introduzidos diversos mecanismos de funcionamento da indústria, como por exemplo o taylorismo, fordismo e o toyotismo. Essa fase do capitalismo fora chamada de Capitalismo Industrial. TAYLORISMO: Tinha como objetivo principal dinamizar o trabalho na indústria. O criador desse sistema produtivo foi Frederick Taylor, que acreditava na especialização de tarefas, ou seja, o trabalhador desenvolvia uma única atividade, por exemplo, alguém que colocava os faróis nos automóveis na indústria automobilística faria apenas isso o dia todo sem conhecer os procedimentos das outras etapas da produção, além de monitorar o tempo gasto para a realização de tarefas e premiação àqueles que tivessem um grande rendimento em seu trabalho. FORDISMO: Foi criada a partir do Taylorismo, com seu mentor Henry Ford na década de 20. Sua ideia foi elaborada em sua própria indústria de automóvel, a Ford, baseado na especialização da função e na instalação de esteiras sem fim na linha de montagem, à medida que o produto deslocava na esteira o trabalhador desenvolvia sua função. Com isso, visava diminuir o tempo gasto no trabalho, aumentar a produtividade, diminuir o custo de produção e, principalmente, realizar a produção em massa para o consumo ocorrer no mesmo passo. TOYOTISMO: Criado no Japão que tinha em sua base a tecnologia da informática e da robótica, isso ocorreu na década de 1970, e primeiramente foi usado na fábrica da Toyota. Nessa modalidade de produção o trabalhador não fica limitado a uma única tarefa, o operário desenvolve diversas atividades na produção. Outra criação desse sistema é o just-in-time, produzir a partir de um tempo já estipulado com intenção de regular os estoques e a matéria-prima. Atualmente, estamos na terceira fase do capitalismo a qual se denomina por Capitalismo Financeiro/Capitalismo Monopolista, onde se predomina a formação de grandes cartéis (grande poder econômico na mão de poucos empresários), intervenção do estado na economia, empresas multinacionais/transacionais e entre outras características. O capitalismo financeiro se iniciou a partir do século XX. Com base nisso, é perceptível então a resposta para as perguntas realizadas no início do texto.

No esquema apresentado no primeiro texto, você vira que o capitalismo necessita de uma sociedade de consumo para que possa haver a circulação de produtos, e então a geração de capital, ou seja, de lucro. Para que haja essa movimentação na economia, o sistema capitalista arranjou mecanismos que o favorecessem, houve então a criação da publicidade. A publicidade foi criada nesse âmbito para que o produto produzido nas industrias fossem bem vistos aos olhos dos consumidores, de maneira que os fizessem consumir para assim alimentar cada vez mais o capitalismo. Apesar de parecer, a publicidade não favoreceu somente aqueles que produziam uma mercadoria especifica para o público, influenciou indiretamente também em outras empresas, como por exemplo nas de jornais, atualmente o principal fluxo financeiro desse produto deriva das publicidades e anúncios e não na venda de exemplares.

1) referente a “advento da sociedade de consumo” Quando algo ou alguém pode ser considerado mercadoria de acordo com a sociologia (Karl Marx) ? E com que finalidade ela existe ?   2) Referente a “o fetiche da mercadoria” Explique o que seria o “fetiche da mercadoria” para Marx.   3) Referente a “ da ética da poupança ao consumo como prática social” De dois exemplos de consumos na sociedade e explique o que eles eram e pra que serviram   4) Referente a “ da publicidade informativa a instrumento persuasivo” De dois exemplos de instrumentos persuasivos e explique como eles eram utilizados   5) Referente a “ publicidade na formação de um novo ethos social” Qual a importância da fundação da publicidade em meio social para o funcionamento do capitalismo?

1) referente a “advento da sociedade de consumo” Quando algo ou alguém pode ser considerado mercadoria de acordo com a sociologia (Karl Marx) ? E com que finalidade ela existe ? Para Karl Marx qualquer coisa ou ser que estiver sendo usado como troca, como pagamento, ou seja, tudo que estiver sendo destinado ao comércio. A mercadoria tem como finalidade satisfazer às necessidades de quem a compra, necessidades muitas vezes não materiais, podendo ser psicológicas também.   2) Referente a “o fetiche da mercadoria” Explique o que seria o “fetiche da mercadoria” para Marx. Para Marx o fetiche da mercadoria é algo onde a mercadoria, um objeto animado ou inanimado, no capitalismo tem o “poder” de ocultar, como por encanto, sua natureza de produto do trabalho humano e também as relações que as pessoas estabelecem entre si, as relações sociais, nesse processo de produção.     3) Referente a “ da ética da poupança ao consumo como prática social” De dois exemplos de consumos na sociedade e explique o que eles eram e pra que serviram O tecido – principalmente o algodão que era exportado da Inglaterra com o intuito do lucro. Romances de folhetim - histórias publicadas em capítulos, o que impulsionou ainda mais as vendas de jornais.   4) Referente a “ da publicidade informativa a instrumento persuasivo” De dois exemplos de instrumentos persuasivos e explique como eles eram utilizados   Reason why: o convencimento racional, nela se destaca as qualidades do produto. Scare copies: esse método consiste no susto do consumidor. É uma técnica apelativa pra compra, ou a desistência do uso    5) Referente a “ publicidade na formação de um novo ethos social” Qual a importância da fundação da publicidade em meio social para o funcionamento do capitalismo? Em meio ao desenvolvimento do capitalismo, feito observações, nota-se que o mesmo só consegue se sustentar efetivamente com o consumo da elite, que por feitichismo do consumo passa a consumir os produtos de mesma finalidade porém com artifícios, estampas e entre outros fatores diferentes. Com isso, diz que para atrair a atenção da elite, é necessário que haja um impacto positivo sobre o produto, sendo criado então a publicidade que alerta o consumidor e o atrai para o consumo da mercadoria