Componentes básicos del estudio de mercado y comercialización o análisis de oferta y demanda

Genera los componentes básicos para hacer un estudio de mercado para un proyecto de pre factibilidad o factibilidad
1. Componentes del mercado
  1. Genera procesos de mercadeo y planifica y diseña la fijación de precios, promoción y distribución
    1. Características
      1. Análisis de oferta
      2. Análisis de demanda
      3. Identificación de producto y servicio
Análisis de comercialización
1. Caracteristcas
  1. Empaque
  2. Transporte
  3. Precios
  4. Canales y márgenes de comercialización
Demanda
1. Es la cantidad de bienes y servicios que una comunidad local requiere para satisfacer una necesidad o deseo
  1. Enfoque
    1. Analiza información estadística a beneficio de su mercado
      1. Tipos de demandas
        Demanda potencial
        es una demanda global que satisface determinadas condiciones
        Demanda real
        corresponde a la mayor demanda con el nivel de incertidumbre para un proyecto
        Demanda aparente
        demanda probable en la cual no incluye factores como inventarios ,perdidas o mermas de comercialización
Tipología de bines y servicios
1. Es un escenario de diferencia entre servicio y producto
  1. Enfoque
    1. Involucra clientes o consumidores para satisfacer sus necesidades y expectativas
    2. Características
      1. Precio
      2. Producto
      3. Plaza
      4. Promoción
2. Clasificación de bienes y servicios
  1. Sustitutos
    1. ejemplo
      1. joyas , vehículos , lujosos perfumes
  2. Esenciales
    1. ejemplo
      1. comida , vivienda ,vestuario
  3. Determinaste
    1. ejemplo
      1. aire , agua , medio ambiente
Objetivos del mercado y la comercialización
1. Identifica que se pretende lograr con el estudio
2. Pasos
  1. Objetivos
  2. Metodología
  3. Análisis de entorno
  4. Población objetiva o target
3. Características
  1. Identifica y caracteriza la población objetiva
    1. Determina la demanda actual, su evolución y proyección
      1. Establece estrategias de comercialización
Etnomarketing
1. Es un instrumento para recopilar información teniendo en cuenta encuestas, entrevista y grupos focales a beneficio de nuevos clientes, proveedores y competencia
2. Enfoque
  1. permite generar metodología de investigación que se origina en las ciencias sociales, especialmente en la antropología
3. Postulados
  1. Tiene un carácter contextual con condiciones detectadas, analizadas e interpretadas
  2. Estructura un mercado conformado por participantes como cliente , consumidor , beneficiarios

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	Erstellt von sebastian moya giraldo vor etwa 7 Jahre