Estrategias del plan de mercadotecnia

Caaracterísticas
1. Incluir a la creatividad en el diseño.
2. Crear en base a las necesidades de la empresa.
Qué es?
1. Acciones determinadas para alcanzar un objetivo específico
Partes que la integran
1. Diseño del concepto estrategico: Planteamiento general de la estrategia
2. Desarrollo de las tacticas: Actividad especifica, que permite que se cumpla una estrategia
3. Calendarizacion: Estás deben tener fechas de desarrollo, implementación y ejecución
4. Presupuesto: Las estrategias tienen un costo que deben considerarse
5. Supervisión y control: La implementación y ejecución debe tener un control y ser revisada constantemente
Etapas para la ejecución de estrategias
1. Desarrollo: Esta es la etapa de planeación donde se diseña la estrategia y se desarrollan las tacticas, tomando en cuenta factores como micro y macroambiente de la mkt.
2. Aplicación: Se integran tácticas en un solo concepto estrategico, se delimitan variables como fecha, hora,etc.
3. Ejecución: Se pone en marcha la estrategia siguiendo las tacticas previstas y la calendarización
4. Control: Etapa en donde se verifica el funcionamiento de la estrategia por medio de supervisores y procesos de control
Estrategias
1. De penetración de mercado: Se da cuando un producto invade un mercado actual de modo que se pueda incrementar la participación del mercado
2. Desarrollo del mercado: La empresa buscará vender los productos actuales en nuevos mercados, se buscarán segmentos que utilicen el producto a demás del mercado.
3. Desarrollo del producto: Se desarrolla productos nuevos que se encuentran dirigidos al mercado actual , utilizando la experiencia de marca
4. Diversificación Surge cuando la empresa detecta una oportunidad de mercado para desarrollar nuevos productos en nuevos mercados
  1. Concéntrica Productos que utilicen la misma tecnología básica de producción
  2. Horizontal Productos complementarios a los que ya existen
  3. Conglomeradas A partir de productos diferentes
5. Cobertura rapida Precio alto para pocisionarse en el mercado
6. Cobertura lenta Para recuperar rápidamente la inversion, pues no sé gasta mucho en promoción y se vende el producto en un precio alto
7. Penetración rápida Precio bajo + promoción alta= participación alta del mercado
8. Penetración lenta En esta influye el tamaño del mercado si este es grande es mejor lanzar el producto con un precio bajo y una promoción baja, cobertura lenta pero eficiente
9. De extención directa En este influye el uso generalizado al introducirse en otros lugares no se cambia el producto ni la promoción
10. De adaptación de productos Dependiendo el lugar se adapta el producto más no la promoción
11. De adaptación de la comunicación Interfiere el lugar en donde se participa pues el producto puede ser bueno pero se debe hablar el mismo idioma
12. Diseño de nuevos productos Si el país al q se dirige tiene diferentes usos no se deberá adaptar el producto sino pensar en uno nuevo para ese mercado.
13. Adaptación dual Por la diferencia cultural en los países en que se encuentra por lo que será necesaria adaptar el producto y cambiar la promoción para tener acceso a eseercado
14. De extensión de línea Si una empresa decide agregar artículos nuevos a las líneas de productos utilizando una marca existente en una categoría existente
15. De extención de marca En una categoría de productos se pueden lanzar otros, esto es rentable cuando la marca está posicionada

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