Zusammenfassung der Ressource
La Psicología y El Consumo
- Le compete analizar y
descubrir los efectos que
la publicidad ocaciona
- Comportamientos
internos o externos
- Analizando cada paso del hombre
desde que nace hasta que muere
- Como entidad biológica en
contacto con el medio ambiente
- Habrá de moldearse, expresarse,
frustrarse o desarrollarse de
acuerdo al mismo
- Se establecen vinculos que son
importantes para la personalidad en el
futuro
- Etapa1: LENGUAJE
- Establece nexos,
simbolizaciones,
objeto-significado
- Etapa 2: JUEGO
- Desarrolla fantasías
creadas por el mismo
- Áreas escenciales
- Físico
- Social
- Educativo
- Etapa 3: PROCESOS COGNOSITIVOS
- Memoria, inteligencia,
percepción y aprendizaje
- Maduran con el
tiempo
- La percepción ayudada por la
sensación interpretan cada
estimulación interna o externa
- El aprendizaje responde a
estímulos del medio ambiente
creando conocimientos
- La memoria tiene la
capacidad de conservar lo
aprendido
- El pensamiento se presenta de
forma clara y cambia de acuerdo al
desarrollo de la personalidad
- Pensamiento Concreto
- Construcciones mentales primarias
- Pensamiento Abstracto
- Resolución de problemas
- La motivación es una fuerza que
nos impulsa hacia una meta
- De muchas formas y responde
a diferentes necesidades
- La socialización es importante y
es naturales para el individuo
- Se relaciona con los medios de
comunicación y la publicidad
- Mensaje
- Análisis del perceptor
- Efectos en el comportamiento
del individuo
- EN EL COMPORTAMIENTO
- EN EL SABER
- EN LAS OPINIONES Y
LAS ACTITUDES
- EN LAS EMOCIONES
- Tres etapas del concepto del
consumidor en la publicidad
- 1. El consumidor conoce racionalmente
para tomar una decisión
- 2. El consumidor no se concibe como
un ser racional, la publicidad no
influye en sus emociones
- 3. El consumidor se considera parte
de la idea de éxito del negocio
- Se fundamenta en las investigaciones acerca
de los consumidores y de contar con
información detallada de lo que consumen
- Responden con emociones
de manera ordenada
- Placer -
Dolor
- Contracción -
Relajación
- Excitación - Calma
- Los consumidores aprenden
del ambiente del mercado
- Susceptibles a ser influidos a
tráves de la publicidad
- Controlando su conducta de selección y
compra de productos
- La psicología promete comprender
y dirigir los actos de las personas
- La publicidad es una de las formas del
arte para persuadir y transformar
opiniones con ayuda de la comunicación