Zusammenfassung der Ressource
Marca corporativa: Definiciones
- ¿Signo Identificador?
- Parte de la necesidad
humana de reconocimiento
como "uno o distinto"
- Función de Individualizar
- Ambito institucional actual cuenta con
- El Nombre
- Identificador por excelencia
- Signos-Tipo
- Se usan
- Aislados
- Combinados
- Signos identificadores
- Logotipo, Símbolo, Mascota,
Color institucional, Gráfica
complementaria, Tipográfia
normalizada, Signos
acusticos y Arquitectura.
- Predomino
Identificadores
gráficos
- Genera asociación de
indentidad institucional con
sistema de identificación
gráfica
- Función especifica de individualizar a una entidad
- Identificacion espontanea
- Identificador visual
planeado y gestionado de
forma aleatoria o intiutiva
- Resignificación espontanea
- Identificación estandar
- Significación: Arbitrariedad
o motivación
- Los identificadores no deben hacer
alución a la actividad principal, ni el
producto principal
- Corre el riesgo de dejar de ser
util en un tiempo muy corto
- Aqui no hay ley, solo
estatregias de
identificación opcionales
- Las metaforas
visuales dan la
posibilidad de
interpretaciones más
abiertas
- Dan la opcion de seguir
identificando aunque se agregen o
cmabien los productos o servicios.
- Persuasión y función
publicitaria
- Error asignarles a los signos
identificadores funciones
esencialmentye
publicitarias
- La capa persuasiva de los
signos identificadores se
limita a la verosimilitud
- La publicidad y el diseño de
identidad visual estan regidos
por la marca gráfica
- Identificadores
primarios y secundarios
- Primarios
- Función
identificadora pura
- Firma
- Logotipos
- Basados en el nombre
- Uso universal
- Simbolos
- Naturaleza no
verbal
- Secundarios
- Completan y refuerzan
identificación
- No funciinan de forma
aislada com rúbrica
- Gráfico
- Tramas, Texturas, Rúbricas
no incorporadas, simbolos,
subrayados, fondos y
soportes gráficos
- Cromatico
- Cromática estable sirve
para diferenciar de la
competencia
- Dotarse de
personalidad, indica
estilo, talante
institucional.
- Color institucional no
necesariamnte pertenece a
marca gráfica
- Solidaridad entre
signo identificador y
sujeto identificador
- Esto no es opcional
- Se debe seguir con
cuidado la fiel reprodución
del identificador y criterios
canonicos de uso
- Identificación,
posicionamiento y marca
- Marca gráfica
- Buena cuando expresa de
forma clara y explicíta los
atributps de la institución
que identifica
- No confundir signos
identificación con los
medios para comunicarla
- El posicionamiento de la
marca es el que termina
de llenar el contenido y
significado de la marca
- Del modo más facil y
rapido posible sin
desmentir la marca
- Es el resultado de los
contactos que la
institución establece
con el público
- Implantación, naturalización,
consagración
- Niveles de inseción social de
un identificador institucional
- Signo incorporado en el léxico
gráfico de la comunidad
- Implantación
- Puesta en servicio
de los signos
- Se da por el uso del signo
que sera más solido según
- Respaldo
promocional
- Masiva
aplicación
- Naturalización
- Signo como parte
inseparable de la entidad
- Cumplimiento de los
indicadores de calidad,
requisitos de comunicación
y difusión eficaz
- Consagración
- Deviene necesario, con valor
emblematico propio
- Calidad gráfica identificador
- Valores miticos
aportados de propietario
y su contexto
- intencidad y
constancia de uso
- Clasificación morfológica
de los signos marcarios
primarios
- Logotipo
- Tipográfico estándar
- Nombre escrito con familia
tipográfica preexistente y
de uso libre
- Tipográfico Exclusivo
- Familia Tipográfica propia,
diseñada por encargo y
especialmente para el caso
- Tipográfico Retocado
- Tipográfia regular con
arreglos particulares para
aumentar singularidad
- Tipográfico Iconizado
- Se remplaza letra del logotipo
por elemento formal, icono
compatible con letra o con
actividad de la empresa
- Logotipo Singular
- Pieza unica
disennada como un
todo, no responde a
alfabeto estandar.
- Con accesorio estable
- Aumenta capacidad
identificadora del
logotipo y se refuerzan
aspectos tecnicos
- Todos pueden
completarse con
- Fondo normalizado
- Elemntos visuales
externos: Rúbrica,
subrayado, asterisc,
punto, etc.
- Símbolo
- Icónicos
- Imagen qye representa
algun referente
reconocible del mundo
real o imaginario
- Abstractos
- No representan
objetos o conceptos
conocidos
- Caracteristicas formales y
cormáticas evocan algun
tipo de sensación
- Alfabéticos
- Utilizan las iniciales del
nombre o cualquier otra
letra como motivo central
- No son siglas
- Identificación planeada
- Aumenta garantias a
identificación más
adecuada en el tiempo
más corto posible
- Menor inversión
- Identificación
con alto valor
agregado