18900908
Beschreibung
Mindmap von Наталі Джигалюк, aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von Наталі Джигалюк
vor mehr als 5 Jahre
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2.2.2 Funktionsweise SEA
- Aufgaben von Unternehmen in SEA
- 1. Keywords auswählen
- Keywords auswählen, für die
eine Anzeige ausgespielt
werden soll.
- Keywords auswählen, für die
eine Anzeige ausgespielt
werden soll.
- 2. Werbeanzeige erstellen
- eine Werbeanzeigemuss
erstellt werden, die für die
ausgewählten Keywords
ausgespielt werden soll.
- eine Werbeanzeigemuss
erstellt werden, die für die
ausgewählten Keywords
ausgespielt werden soll.
- 3. Ausrichtung
- die Anzeige für alle
Nutzer, die das Keyword
eingeben, angezeigt wird,
oder nicht.
- die Anzeige für alle
Nutzer, die das Keyword
eingeben, angezeigt wird,
oder nicht.
- 4. Verlinkung zur
Landing Page
- Die Seite, auf die der Konsument
gelangt, wenn er auf die Anzeige
klickt (= Landing Page), muss
definiert werden.
- Die Seite, auf die der Konsument
gelangt, wenn er auf die Anzeige
klickt (= Landing Page), muss
definiert werden.
- 5. Gebote auf Keywords
- Über Gebote können
Unternehmen die Platzierung
von Werbeanzeigen
beeinflussen.
- Über Gebote können
Unternehmen die Platzierung
von Werbeanzeigen
beeinflussen.
- 1. Keywords auswählen
- Keywords
auswählen
- Matching
Optionen
- Broad Match
(„weitestgehend
passend“): Suchanfragen
stimmen mit Varianten
des Keywords überein
- Exact Match („genau
passend“): Suchanfrage
enthält genau das/die
Keyword(s) oder leichte
Abweichung davon.
- Phrase Match („passende
Wortgruppe“):
Suchanfragen mit
passendem Satz oder
exakten Kombinationen
von Wörtern
- Broad Match
(„weitestgehend
passend“): Suchanfragen
stimmen mit Varianten
des Keywords überein
- Matching
Optionen
- Eine klassische Textanzeige besteht aus drei
Elementen:
- einer
Überschrift,
- einer
Ziel-URL
- einem
Beschreibungstext.
- einer
Überschrift,
- Gestaltung von Suchmaschinenanzeigen
- Kurze und klare Botschaft formulieren
- Keyword in die Headline
- Korrekte Orthographie und Grammatik
- Direkte Verbindung zwischen
Suchanfrage und Anzeige schaffen
- Kurze und klare Botschaft formulieren
- Targeting-Ziel
- Geographie und Sprache
- Sprache und Land der Kunden
- Sprache und Land der Kunden
- Device
- Anzeigen basierend auf Standort, Tageszeit und Gerätetyp
- Anzeigen basierend auf Standort, Tageszeit und Gerätetyp
- Zielgruppen
- Kunden mit bestimmten demographischen Merkmalen oder an
Kunden, die bereits die Webseite besucht haben
- Kunden mit bestimmten demographischen Merkmalen oder an
Kunden, die bereits die Webseite besucht haben
- Content
- Anzeigenschaltung zu bestimmten Themen
- Anzeigenschaltung zu bestimmten Themen
- Placement
- Auswahl einer Webseite, auf der die Anzeige erscheinen soll
- Auswahl einer Webseite, auf der die Anzeige erscheinen soll
- Zeit
- Bestimmte Tage oder Tageszeiten
- Bestimmte Tage oder Tageszeiten
- Werbenetzwerk
- Auf Suche beschränken oder auf Such-Werbenetzwerk erweitern
- Auf Suche beschränken oder auf Such-Werbenetzwerk erweitern
- Geographie und Sprache
- Einsatzgebiete von bezahlten Suchmaschinenanzeigen
- BRANDING
- KUNDENAKQUISE
- KUNDENBINDUNG
- BRANDING
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