Música y publicidad

Anmerkungen:

• https://docs.google.com/document/d/1VbozF1dsC9uB9dOS3mxTR6_MD1AmHvDc55PFP8CnGco/edit?usp=sharing

1. Objetivo
   1. VENDER

      Anmerkungen:

      • El objetivo FUNDAMENTAL de la publicidad es convencer y crear o potenciar la demanda de nuestro producto.
   2. Introducir
   3. Presencia e imagen
   4. Informar
2. Medios

   Anmerkungen:

   • ¿Por qué vía o vías voy a lanzar mi publicidad? TV Radio Internet Cine 
3. Idea de producto

   Anmerkungen:

   • ¿A qué valor se asocia o qué necesidad resuelve el producto que publicitamos? Es el que lava más... limpio, barato, desinfectado... Nuestro detergente es nacional El lavar es salud. La limpieza es relax. La limpieza es motivo de éxito 
4. Fases

   Anmerkungen:

   • Para que un anuncio sea eficaz, debe conseguir alcanzar las siguientes fases:
   1. 1. Atención

      Anmerkungen:

      • Atraer la atención del consumidor
   2. 2. Interés

      Anmerkungen:

      • Captar el interés del consumidor por el producto
   3. 3. Deseo

      Anmerkungen:

      • Provocar el deseo del consumidor por adquirir el producto
   4. 4. Acción

      Anmerkungen:

      • Impulsar o movilizar al consumidor para que compre.

1. Sonoros
   1. Música

      Anlagen:

      • Tipos de música publicitaria
      1. Tipos
         1. Origen
            1. Original
               1. Jingle
               2. Incidental
               3. Logo musical
            2. Prestada
               1. Cover
               2. Adaptación
               3. Fono
               4. music library
         2. Estilo
            1. Popular
            2. Clásica
      2. Funciones
         1. Reforzar
         2. Memorizar
         3. Estructurar
         4. Atención
         5. Dirigida
   2. Voz

      Anmerkungen:

      • El tipo de voz (masculina, infantil, femenina...), su forma de frasear, el ritmo, el lenguaje utilizado  determinan el tipo de destinatario al que se dirige el anuncio.
   3. Efectos de sonido

      Anmerkungen:

      • Son importantes para llamar la atención del espectador cuando no está atento.
      1. Intensidad

         Anmerkungen:

         • Cambios bruscos de intensidad. ¿Habéis escuchado a alguien decir "estaba durmiendo, y justo me he despertado con los anuncios"...? ¿Cómo te llama la atención al principio este spot?
      2. Silencio

         Anmerkungen:

         • Entre tantos cambios de intensidad, el silencio absoluto llama mucho la atención. ¿Qué ocurre justo antes del final, después de tanta diversión?
      3. Sonidos asociados

         Anmerkungen:

         • Los sonidos no alertan de igual manera a todo el público. Por ejemplo, el llanto de un bebé llamará la atención a las madres más que a otros espectadores. Así podemos dirigirnos a unos destinatarios concretos. ¿Quién crees que oirá los estornudos de un niño? ¿A quién irá dirigido este anuncio?
2. No sonoros
   1. Famosos

      Anmerkungen:

      • Incluir famosos, introduce la idea de que gracias a ese producto, el consumidor podrá ser igual que su ídolo. Es otra forma de dirigir el mensaje a unos destinatarios determinados. ¿Descubrirías cuántos jugadores brasileños salen en el anuncio?
   2. ESLÓGAN

      Anmerkungen:

      • Es una frase breve y fácil de memorizar que tiene como objetivo llamar la atención y asimilar el mensaje publicitario o la idea de producto. Colón era una empresa en bancarrota que gracias a este estilo rompedor de publicidad, mostrando a su director, sin música y hablando de su compañía la sacó a flote. El final nos muestra su eslógan, más largo de lo habitual, pero con fuerza.
   3. Planos

      Anmerkungen:

      • Los spots juegan con el ritmo para sorprender al espectador.  Puede haber cambios rápidos de planos, o ralentizarlos con imágenes fijas.  ¿Puedes contar los cambios de plano de este anuncio?
   4. Color

      Anmerkungen:

      • Igual que el sonido, el color es un factor importante.  Permite llamar la atención por contraste entre anuncios. Están asociados a ideas que deberán coincidir con la idea publicitaria (azul, limpieza, rojo=pasión, verde=naturaleza...) También se asocia a distintos grupos sociales
   5. Horario

      Anmerkungen:

      • La franja horaria de emisión, puede determinar el tipo de destinatario al que va dirigida la publicidad. 
   6. Frecuencia

      Anmerkungen:

      • Las campañas publicitarias determinan qué frecuencia o número de apariciones son necesarias para sus anuncios, en función del objetivo previsto (ventas a corto plazo, información puntual, presencia de la marca a largo plazo...)