Publicidad

Anmerkungen:

• Comunicación persuasiva Utiliza medios Incrementar consumo o servicio

1. Formatos publicitarios

   Anmerkungen:

   • formas o estructuras que permite expresar el concepto creativo
   • Narrativa Escenas de la vida real Busto parlante Testimonial Noticia Presencia del producto Solución de problema Demostración Analogía Cubo de basura Sátira Musical
2. Estrategias publicitarias

   Anmerkungen:

   • Elemento persuasivo y seductor para convencer
   • PUV Imagen de marca Subliminal Posicionamiento o ubicación Solución
3. Slogan

   Anmerkungen:

   • GRITO DE GUERRA Pretende: -Captar la atención -Potenciar reconocimiento -Incrementar recuerdo -Reforzar el aprecio -Asociación ventaja principal-marca
   • Breve Persuasivo único Estéticamente lingüístico Idea o proposito publicitario
   1. ventaja principal del producto
   2. incitan a provarlo
   3. Previene contra sustitutos
4. Brief

   Anmerkungen:

   • Selecciona y ordena la información estrategica: -Descripción situación actual -Antecedentes publicitarios -Publico objetivo -Objetivo publicitario -Beneficio y razón para creerlo
   1. Estrategia creativa

      Anmerkungen:

      • -Datos de identificiación -Publico objetivo -Posicionamietno -Promesa o beneficio -Argumentación de la promesa -Tono de comunicación -Eje de campaña -Concepto de campaña
5. copy

   Anmerkungen:

   • es el materia escrito -Variedad tipográfica -disposición libre -transgresiones ortográficas -juegos fónicos, rimas
   1. Descriptivo
      1. Informativo

         Anmerkungen:

         • Expresa el producto tal y como es
      2. Subjetivo

         Anmerkungen:

         • se amarra de una imagen, dirigido a la imaginación.
   2. Expositivo

      Anmerkungen:

      • Resalta puntos de superioridad y los muestra.
   3. Narrativo

      Anmerkungen:

      • Dramatiza, emplea situaciones reales.
6. Tipos
   1. Publicidad comercial

      Anmerkungen:

      • Favorece el consumo o utilización de la marca. + en la marce -producto, + persuación - información
   2. Publicidad social o institucional

      Anmerkungen:

      • Modificar comportamientos sociales. Informar sobre derechos y deberes. Dar a conocer servicios y organismos públicos.
   3. Propaganda política

      Anmerkungen:

      • su objetivo es que la opinión publica asuma ideas políticas
   4. Informativa o directa

      Anmerkungen:

      • Presenta producto de manera realista. Pretende convencer por vía racional. Lenguaje estándar. Productos y situaciones reales. Atiende una necesidad. Uso en productos más necesarios
   5. Persuasiva o indirecta

      Anmerkungen:

      • Uso de seducción en imágenes y sonidos. Pretende persuadir de forma emocional. Lenguaje de connotaciones. Situaciones simbólicas y deseables. Crea la necesidad del producto. Usado en artículos de lujo.
   6. publicidad en función del
      1. objeto anunciado
      2. anunciante
      3. objetivo
      4. Alcance
      5. medios
      6. presión
7. sujetos publicitarios (elementos)
   1. Anunciante
   2. Agencias
   3. Medios
8. Campaña publicitaria

   Anmerkungen:

   • Saber que tengo(producto, mercado, consumidor) A donde quiero llegar(presupuesto campaña) Como(estrategía publicitaria)
   • -Teaser o expectativa -Lanzamiento -Mantenimiento -Reactivación / promocional: intensiva y extensiva. -De venta fuerte -Relanzamiento -Reposicionamiento de la competencia
   1. Como prepara una campaña publicitaria

      Anmerkungen:

      • 1.Estrategia de comunicación 2. Foda 3. Brief estándar 4. Brief creativo 5. Advertising Análisis 6. Sistema AIDA 7. Programa de posicionamiento 8. Plan de medios 9. Gráficos
      • Planificación de campañas publicitarias: -Realización de briefing -Definición del público objetivo -Definición del producto -Características del mercado potencial -Entorno competitivo -Datos de empresa -Experiencias y análisis histórico-publicitario -Objetivos -Elaboración del mensaje -Realización artes finales -Elaboración de medios -Adecuación del mensaje al medio -Coordinación de campaña -Puesta en marcha
      • -Briefing -Investigación -Plantear objetivos -Proceso creativo -Plan de medios
      1. Metodos para analizar a la competencia
         1. AIDA

            Anmerkungen:

            • Atención Interes Deseo Adquisición
         2. Advertising Analysis

            Anmerkungen:

            • -Marca -Promesa básica -Promesa secundaria -Slogan -PUdV -Posicionamiento -Medios -Tipo de camapaña
      2. Plan de medios

         Anmerkungen:

         • 1.Obejtivo de meidos: frencuencia, cobertura, nivel de reucuerdo 2. Grupo objetivo 3. Estretegia de medios 4. Selección de soportes 5. Cronograma y distribución presupuesto 6. Control y evaluación
   2. Evaluación de campañas

      Anmerkungen:

      • PRETEST: -grado de comprensión del mensaje -Comparar varios ejes y conceptos -Determinara asociación entre producto y marca -Determinar los aspectos positivos y negativos
9. Medios
   1. BTL

      Anmerkungen:

      • -Bartering -Publicity -Patrocinios -Presencia institucional
      1. Merchandisign / micromercadotecnia

         Anmerkungen:

         • -Pilas y expositores masivas del producto -Cubetas -Mástiles -Mensajes anunciadores -Señalizadores -Sampling -Animación en el punto de venta *POP
         1. Premisas un producto se venda más cuando

            Anmerkungen:

            • -Se presenta primero -Destaque visualmente -Accesivilidad -Transito de personas -Presencia prolonga del producto
      2. Marketing de guerrilla

         Anmerkungen:

         • -Ambient media -Ambush marketing -Buz -Flash mobs -Marketing viral
      3. Marketing directo

         Anmerkungen:

         • -e-Mailing -Mailing/Buzoneo -Telemarketing (llamadas)
      4. Marketing promocional

         Anmerkungen:

         • -Tipo económico: descuentos/ofertas -Regalo añadido -Acciones en punto de venta -Acciones en otros puntos
   2. ATL
10. Ciclo de vida del producto CVP

    Anmerkungen:

    • Prolongación del ciclo de vida: Relanzamiento Actualización Prolongación de la fase de madurez Mantener demanda residual en fase de declive
    • Introducción: Angular Crecimiento: persuasiva Madurez: persuasiva Declive: orientada a mantener el recuerdo
11. Comunicación

    Anmerkungen:

    • proceso mediante el cual se transfiere un mensaje de una entidad a otra
    1. Teoría de la comunicación
       1. Sociedad de masas
          1. Aguja hipodérmica
       2. Teoría crítica

          Anmerkungen:

          • Escuela de Frankurt, manifiesto que adopta la comunicación del sistema capialista
       3. Modelo Shanon y Weaver

          Anmerkungen:

          • Modelo matemático de la comunicación: emisor, transmisión, canal, receptor, destinatario Nivel técnico, semático y pragmático.
       4. Paradigma de Laswell

          Anmerkungen:

          • quién, dice qué, por qué canal, a quién, con qué efecto.
       5. Norberte Wiener

          Anmerkungen:

          • Retroalimentación/feedback
       6. Escuela Birmighan

          Anmerkungen:

          • articulación clase social  y práctica cultural, clave para comprender los procesos comunicativos
       7. Aldea global

          Anmerkungen:

          • interconexión humana por lo medios electrónico
       8. Escuela latinoamericana

          Anmerkungen:

          • critica a la corriente americana
       9. Comunicación alternativa

          Anmerkungen:

          • medios contrahegemonicos, quitarle capacidad a medios masivos
       10. Agenda setting

           Anmerkungen:

           • influencia de los medios sobre el público
       11. Estudios de recepción

           Anmerkungen:

           • estudio de audiencias en el receptor, alguno captan y otros rechazan
       12. Actualidad

           Anmerkungen:

           • el receptor es un consumidor de información que puede hacer con ella lo que sea
    2. Tipos de comuncación

       Anmerkungen:

       • -Masiva -Selectiva -Efectiva
    3. Funciones de los medios de comunicación

       Anmerkungen:

       • -Informar -Educar -Orientar -Fiscalizar
12. Agencias publicitarias

    Anmerkungen:

    • -Servicios completos -Boutique creativa (creatividad o medios) -Marketing directo-Marketing promocional-Relaciones publicas-Advertising agency-General de consumidores-Interactiva
    • las personas jurídicas o naturales. Crean, preparan, programan o ejecutan publicidad.
    1. Departamentos

       Anmerkungen:

       • -Cuentas -Strategic planner -Creativo -Producción -Investigación -Medios -Tráfico -Financiero
       1. Presentación

          Anmerkungen:

          • -Presentación de la agencia (historia, equipo, clientes, servicios) -Presentación de la campaña (investigación, p. estrategica, p. creativa, p. de meidos, calendairo, prespuesto): presentación integral o especifica *Dossier de agencia o campaña
    2. Remuneración

       Anmerkungen:

       • -Comisión sobre medios 17.65%/neto 15/bruto -Honorarios -Participación en resultados -Mixta (hon +com)
13. Estrategias de Posicionamiento

    Anmerkungen:

    • -Grupo objetivo -Beneficios / plus -Necesidades que satisface -Modos de uso -Lejos de competencia
    • -Mezcla de mercadotecnia -Nicho de mercado
    1. Top of mind
14. Grupos objetivos

    Anmerkungen:

    • -Variables geográficas -Variables demográficas -Variables psicográficas -Variables de conducta
    1. Comportamiento del consumidor

       Anmerkungen:

       • -Buscar -Comprar -Usar(análisis de toma de decisiones) -Evaluar
    2. Psicograficos del consumidor AIO
    3. Personalidad del consumidor

       Anmerkungen:

       • Freud: -id (necesidades fisiológicas) -superego (sensación de ciertas experiencias) -ego (mediador entre los deseos y las restricciones)
       • Toría neo freudalina: 1. Sumisos 2. Agresivos 3. Desenvueltos
       • Maslow: 1.Fisióloicas 2.Seguridad 3.Afiliación 4.Autoestima 5.Autorrealización
       1. Dogmatismo
    4. sociedad

       Anmerkungen:

       • CALSIFICACIÓN -Culturas -Estructuras -Funcione Según sus grupo dominantes -Economía -Familia -Religión -Política -Comunitarias -Asociativas
       1. Nivel socieconómico

          Anmerkungen:

          • -A B (1.8%) 61mil>100mil -C1, C2, C3(35.4%&) 11mil>25mil -D1, D2(62.8)3,400>7,200
          1. Karl Marx

             Anmerkungen:

             • -proletariado y la burguesía
          2. Weber

             Anmerkungen:

             • -Clase propietaria -Clase lucrativa -Clase social
15. Investigación de mercados

    Anmerkungen:

    • -Fijar tema -Introducción del tema -Determinar objetivos -Sujeto de investigación -Fuentes de información -Definir herramientas -Analizar información -Presentación de resultados
    1. Fijación de Objetivos

       Anmerkungen:

       • -Social -Económico -Adminsitrativo
    2. Tipos

       Anmerkungen:

       • -Cualitativa -Cauntitativa -de campo -de gabinete -operttiva -publicitaria -socioeconómica -de los mensajes publicitarios -de medios -estudio de control
16. Técnicas para producir ideas
    1. Big idea

       Anmerkungen:

       • -Plantear el problema -Lluvia de ideas -Filtrar eje de campaña -Conpecto
    2. Proceso creativo

       Anmerkungen:

       • serie de soluciones de un problema
17. Objetivos publicitarios

    Anmerkungen:

    • 1. Informar/educar 4. Modificar 3. Recordar 5. Reforzar 2. Relacionar
18. Códigos y leyes
    1. Código de ética

       Anmerkungen:

       • 1. Niños, niñas y juventud 2. Enfermos, tratamientos y productos médicos 3. Alimentos 4. Bebidas alcohólicas 5. Bebidas de moderación 6. Cigarrillos y tabacos 7. Prestamos, seguros e inversiones 8. Cursos de enseñanza y capacitación 9. Planes de trabajo en el hogar 10. Excursiones y viajes 11. Publicidad comparativa