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Beschreibung
Mindmap von Rodrigo Charnichart, aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von Rodrigo Charnichart
vor mehr als 4 Jahre
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Gestor de imagen web / N2 / L1 / 2 -
Diseño de un brief
- ¿Para qué sirve?
- Para detectar las necesidades del cliente
- Para diseñar la estrategia de comunicación
- Asesora atu cliente para diseñar un buen brief
- Para detectar las necesidades del cliente
- Tipos
- Publicitario
- En las grandes empresas
- El encargado de desarrollarlo es
- Director de marketing
- Director de ventas
- Director de marketing
- El encargado de desarrollarlo es
- Pequeñas o medianas empresas
- Entrevistar a la persona que conoce la
marcar o el producto a la perfección
- Entrevistar a la persona que conoce la
marcar o el producto a la perfección
- En las grandes empresas
- Creativo
- Se agrupan las ideas
- Se conformarán el contenido de la
estrategia de marketing
- Incluye
- Un resumen del brief publicitario
- Resaltar todo lo que te pueda ayudar para
crear la idea central de tu estrategia
- Resaltar todo lo que te pueda ayudar para
crear la idea central de tu estrategia
- Datos que surjan durante la
investigación
- Ideas creativas para generar contenido
- Ideas creativas para generar contenido
- Un resumen del brief publicitario
- Incluye
- Se conformarán el contenido de la
estrategia de marketing
- Herramienta de uso interno
- Ayuda a tener un mejor control del
proceso de tu campaña
- Ayuda a tener un mejor control del
proceso de tu campaña
- Se agrupan las ideas
- Publicitario
- Contiene
- 1 - Encabezado
- Datos generales de mi
cliente y del proyecto
- Datos generales de mi
cliente y del proyecto
- 2 - Información de la
empresa y del producto
- Historia
- Proceso de
fabricación
- Características
- Datos de
distribución y
ventas
- Historia
- 3 - Objetivos de marketing y datos de mercado
- Lugar que ocupa la
marca actualmente
- Competnecia
- Clientes actuales
- Imagen que se
quiere dar a la
marca o producto
- Metas a alcanzar
con la estrategia
- Información de ventas
- Precio
- Lugar de distribución
- Promociones
- Si tiene varios productos
- Identificar cuál es el que
deberá recibir mayor
atención entre la audiencia
- Identificar cuál es el que
deberá recibir mayor
atención entre la audiencia
- Precio
- Lugar que ocupa la
marca actualmente
- 4 - Análisis de consumidor
- Contemple su
- Opinión
- Comportamiento a la marca o producto
- Opinión
- Contemple su
- 5 - Concepto de campaña
- Donde se define cuál es la propuesta de valor en un mensaje único
- Donde se define cuál es la propuesta de valor en un mensaje único
- 6 - Argumentación de la
promesa (Reason why)
- Donde se expone el cómo o el por qué tu marca o producto responderá lo propuesto en la campaña
- Resaltar el beneficio extra que ofrece cada empresa
- Qué le hace diferente de su competencia
- Resaltar el beneficio extra que ofrece cada empresa
- Donde se expone el cómo o el por qué tu marca o producto responderá lo propuesto en la campaña
- 7 - Estrategia publicitaria
- Frases a utilizar durante la campaña
- Que resume lo descrito en el brief
- Tono de comunicación
- Formal
- Informal
- Informativo
- Testimonial
- Formal
- Que resume lo descrito en el brief
- Relación sobre la cobertura
que tendrá la comunicación
- Tipo de audiencia
- Costo estimado de la campaña
- Frases a utilizar durante la campaña
- 8 - Mandatories
- Elementos que deben de usarse durante toda la campaña
- Ejemplo:
- Datos obligados que se utilizarán durante toda la campaña
- Datos obligados que se utilizarán durante toda la campaña
- Ejemplo:
- Elementos que deben de usarse durante toda la campaña
- 1 - Encabezado
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