Zusammenfassung der Ressource
PRINCÍPIOS DA PUBLICIDADE (Santos;Gilmar, 2005)
- Para início de conversa: Publicidade ou Propaganda? (PG, 15)
- O negócio é o seguinte... (PG, 19)
- Eu necessito. Eu desejo. Eu posso. (Ou: a gênese da publicidade como processo social) (PG, 23)
- Necessidades, desejos e demanda: os conceitos essenciais da comunicação mercadológica (PG, 26)
- Como tudo começou? (PG, 31)
- E no Brasil, como foi? (PG, 35)
- E a vez de Minas, chegará afinal? (PG , 41)
- Marketing: o que é, o que não é (PG, 47)
- O composto promocional (PG, 55)
- Os itens do composto promocional (PG , 58)
- Publicidade (PG, 59)
- Relações Públicas (PG, 61)
- Venda Pessoal (PG, 63)
- Promoções de vendas (PG, 67)
- Ações híbridas (PG, 69)
- Agora sim, publicidade (PG, 71)
- A agência de publicidade (PG, 74)
- Como são remuneradas as agências (PG 82)
- Prospecção e captação de anunciantes (PG, 85)
- Atendimento (PG, 91)
- Planejamento (PG, 71)
- Análise do produto (PG, 99)
- Análise do mercado e do comportamento do consumidor (PG, 120)
- Definição do conceito de comunicação (PG, 130)
- Redigindo o plano publicitário (PG, 137)
- Mídia (PG, 141)
- Programação e negociação de mídia (PG, 143)
- Pesquisa de mídia (PG, 150)
- Os principais meios de comunicação mercadológica (PG, 157)
- Criação (PG, 165)
- Criação e produção para mídia e imprensa (jornais, revistas e outdoor) (PG, 178)
- Criação e produção para mídia eletrônica (televisão e rádio) (PG, 188)
- Avaliação e controle (PG, 197)