Gestion internacional de la empresa

GESTION INTERNACIONAL

Entorno Específico
1. Nivel de competencia
  1. Presupuesto
  2. Forma de producto
  3. Categoría de producto
  4. Genérica
Globalización
1. Mundial
  1. Integración economica
  2. Liberación Económica
  3. Ideología de mercado
  4. Tecnologías
2. País
3. Sector
4. Empresa
  1. Bienes
  2. Tecnología
  3. Ventas
  4. Filiales y Personal
  5. Empresa Española
    1. Estrategias:
      1. Crecimiento en Upstream
      2. Maximizacion del retorno en Downstream
      3. Solidez financiera
      4. Retribución competitiva a los accionistas
Macro Entorno
1. Culturales
  1. Conocimientos
  2. Costumbres
  3. Creencias
  4. Moral
  5. Hábitos
2. Politica
  1. Riesgo
    1. Capacidad de pago
    2. Voluntad de pago
3. Legal
  1. Regulación: OMC
Mercados exteriores
1. Selección
  1. Mercados cercanos
  2. Experiencia
  3. Segmentación de países
2. Investigación de Mercados
  1. Busqueda, registro y análisis
    1. + Posibilidades
    2. Toma de decisiones
  2. Fases
    1. Objetivos
    2. Analisis inicial
    3. Primera aproximación
    4. Desarrollo
  3. Factores internos
    1. Recursos y capacidades
  4. Factores externos
    1. Analisis macro
    2. Oferta y Demanda
    3. Tendencias
3. Formas de entrada
  1. Exportaciones
    1. Directa
    2. Indirecta
  2. Otras
    1. Propia fabricación
    2. Alianzas
    3. Filiales comerciales
    4. Fabricación ajena
Maketing Mix
1. Producto y Marca
2. Distribución y Precios
  1. Canales de venta
3. Comunicación
  1. Promoción
  2. Publicidad
  3. Relaciones Públicas
  4. Marketing directo
  5. Venta personal

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