Zusammenfassung der Ressource
REPROGRAMANDO LAS
REDES DE COMUNICACIÓN
- El cambio social es multidimensional
pero. en última instancia, es
contingente al cambio de
mentalidad, tanto en los individuos
como en los colectivos
- los procesos que aspiran al cambio político
(cambio institucional) en discontinuidad
con la lógica incorporada en las
instituciones políticas los defino como
políticas insurgentes
- A los actores sociales que
aspiran al cambio cultural
(cambio de valores) los
conceptualizo como movimientos
sociales,
- El cambio polí- tico es una
adopción institucional de
los nuevos valores que se
difunden por la cultura de
la sociedad.
- La resistencia puede o no dar
lugar a los proyectos que son
adoptados por los movimientos
sociales o las políticas
insurgentes.
- las instituciones son
cristalizaciones de las
prácticas sociales de
momentos anteriores
de la historia
- El espacio público
- en la sociedad red la
batalla de las imágenes y
los marcos mentales,
origen de la lucha por las
mentes y las almas, se
dirime en las redes de
comunicación
multimedia.
- espacio que en última
instancia se convierte en el
campo de entrenamiento
para la acción y la reacción.
- es el espacio de la interacción socialy
significativa donde las ideas y los
valores se [orman, se transmiten, se
respaldan y combaten;
- el proceso de cambio social
precisa de la reprogramación de
las redes de comunicación en
cuanto a sus códigos culturales y
los valores e intereses sociales y
políticos implícitos que transmiten.
- El nacimiento de la
cultura ecologista
- la conciencia sobre el calenramiento global ha
aumentado considerablemente desde que el
asunto se expuso al público por primera
- Este cambio de cultura se
ha producido en todo el
mundo.
- El reverdecimiento de los medios
- Los esrudios sobre los medios
en Esrados Unidos, tal y como
los resumen Nisbet y MyersJI,
han mostrado una relación
directa entre la atención
prestada por los medios y los
cambios en la opinión pública
sobre los temas
medioambientales.
- discrepancia se debe a la norma
periodística del «equilibrio".
- el tratamiento de las noticias
sobre el calentamiento global ha
presentado un acalorado debate
y desacuerdo entre los
científicos, a pesar de que existe
realmente un fuerte consenso
científico sobre la existencia del
fenómeno
- audiencia.
- La audiencia busca
noticias que estimulen
sus emociones.
- Las emociones negativas
focalizan más la atención que las
positivas
- El miedo
es la
emoción
negativa
más
poderosa
- la regla fundamental del
negocio de los medios de
comunicación: atraer a la
audiencia escribiendo
narraciones que
aumentan la preoeupación
de la gente
- Medios de comunicación
- los medios de comunicación se han
dado cuenta del drama que encerraban
las tendencias del calentamiento global
gracias a un movimientopolifácético
euyos principales componentes son los
científicos, los famosos y los ecologistas
- Los medios son al mismo tiempo
productores y portadores de los mensajes
del movimiento en un fórmato que
seajusta a las reglas y objetivos de su
negocio.
- La ciencia al rescate
- Stephen Schneider, quien
simultáneamenre investigaba y
hablaba con los medios y con los
políticos para convertir el cambio
climático en un asunro de polírica
pública.
- a pesar del rápido
progteso de la
investigación
científica en el área
del cambio climático y
la interdependencia
medioambiental, la
mayoría de los
científicos publican
sus hallazgos en
revistas cientí- fica
- Revelle fue el arquetipo de
activista científico, ya que su
descubrimiento de 1957 fue uno
de los primeros en llamar la
atención sobre e! calenramiento
global.
- La acción ecologista en
redy el calentamiento
global
- lasorganizaciones y los
activistas de todo el mundo
se están uniendopara
colaborar en elproblema del
calentamiento global.
- Thrall utilizaban alguna
forma de entretenimiento para
difundir sus mensajes, y entre otras
tácticas organizaban conciertos,
insertaban mensajes en emisiones de
entretenimiento y colgaban en la red
vídeos con entrevistas a famosos.
- Thrall
sostienen que los
famosos no sólo se
usan para llamar la
atención de los
medios sino para
entrar en el mundo de
los medios del
entretenimiento,
- La alianza entre científicos, ecologistas y
líderes de opinión que finalmenre colocó al
calentamienro global en la agenda pública
no puede entenderse fuera del contexto del
movimiento ecologista
- Internet ha desempeñado un papel cada vez
más importanteen el movimiento globalpara
detener el calentamiento global