Definir la propuesta única de valor o ventaja competitiva.
Diseñar una estrategia de marca competitiva.
Establecer una línea de comunicación.
Diseñar la plataforma de marca.
Tipos de branding
Branding Estratégico
Se refiere al posicionamiento del
producto en base a su propuesta de
valor. Donde las marcas tratan de
regalar una idea, una emoción y un
sentimiento.
El branding estratégico trata de
crear valor de marca sostenible
en el tiempo.
Valor de marca para el consumidor:
ofreciéndoles beneficios funcionales,
emocionales y económicos.
Valor de marca para los propietarios:
aumentando sus beneficios, el valor de
la compañía y el crecimiento del valor de
la marca como activo.
Valor de marca para los líderes y empleados:
haciéndolos sentir partícipes del éxito de la
empresa. Ellos son los responsables de
construir la confianza y reputación de la
marca.
Valor de marca para los proveedores:
porque se sienten parte de la cadena de
valor de la empresa, reciben un precio justo
y tienen confianza en la marca y sus
líderes.
Valor de marca para los grupos de interés:
son que defienden, respetan y quieren a la
marca que representan, ellos son los
responsables del éxito de las marcas.
Branding Emocional
El branding emocional se refiere a la vinculación
emocional de las personas con las marcas. Mediante el
establecimiento de nexos de unión como sentimientos
y experiencias de marca y tiene como objetivo llegar a
las personas dejando de un lado atributos más físicos
El Branding emocional aporta nueva credibilidad y
personalidad a las marcas que pueden tocar al ser
humano de manera holística; se basa en la confianza
de cara al público, el consumo ha gravitado de la esfera
de la racionalidad al reino del deseo, de lo objetivo a lo
subjetivo, hacia el campo de la psicología.
Branding Sustentable
El branding sustentable se refiere a la
generación de responsabilidad y conciencia
social con el medio ambiente, incluso
conciencia de ética económica y tiene como
objetivo trabajar marcas sostenibles y
perdurables en el del tiempo.
Casos de éxito y ejemplos de branding
Barbie
Starbucks
Kisses
Coca-Cola
LEGO
Definición
El branding es la gestión de todos los activos
distintivos de la identidad de una Marca (tangibles e
intangibles). Se trata del enfoque de actuación que
debemos seguir para gestionar todos los activos
vinculados a las marcas. El branding permite
referirse al proceso de construcción, crecimiento,
maduración y gestión de una Marca.