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Beschreibung
Mindmap von JamesArthurImpossibl, aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von JamesArthurImpossibl
vor mehr als 9 Jahre
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Tecnicas Proyectivas y Creativas
- ¿Qué son?
- Forma de investigación
desarrollada por los
psicológos
- Instrumentos de naturaleza
cualitativa que van más allá del
discurso libre y espontáneo de
los consumidores
- Forma de investigación
desarrollada por los
psicológos
- ¿Cual es su función?
- Se usan para inferir o detectar
- Necesidades
- Intenciones
- Pensamientos
- Actitudes
- Motivaciones
- Pensamientos
- Necesidades
- Se usan para inferir o detectar
- Técnicas Proyectivas
- Se utilizan de forma complementaria al
discurso libre y espontáneo,
general-mente grupal (Reunión de
Grupo).
- Existen 3 niveles:
- Simbólico
- Emocional
- Racional
- Simbólico
- son un instrumento
muy adecuado cuando:
- Se tiene que realizar un diagnóstico en
profundidad de la imagen de una empresa o
marca, en sí misma o en comparación con la
competencia
- Se busca de forma especial la
relación emocional y simbólica
que un perfil de consumidor
establececon su marca
- Se tiene que realizar un diagnóstico en
profundidad de la imagen de una empresa o
marca, en sí misma o en comparación con la
competencia
- Se utilizan de forma complementaria al
discurso libre y espontáneo,
general-mente grupal (Reunión de
Grupo).
- Técnicas Creativas
- La creatividad nos plantea un problema,
porque en nuestra sociedad actual hay muy
pocos lugares donde se desarrolle esta faceta
de la personalidad del ser humano
- Siendo creativos se pueden introducir
cambios muy importantes y muy positivos en
la vida de una per-sona, de una ciudad, de una
sociedad, de una marca, de una campaña de
comunicación
- Las Técnicas Creativas tienen múltiples
aplicaciones dentro del terreno de la
investigación de mercados:
- Búsqueda de nuevos conceptos
de producto o servicio
- Nuevas formas de distribución
- Creación de nombres,
marcas,
denominaciones...
- Búsqueda de nuevos conceptos
de producto o servicio
- La creatividad nos plantea un problema,
porque en nuestra sociedad actual hay muy
pocos lugares donde se desarrolle esta faceta
de la personalidad del ser humano
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