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Beschreibung
Mindmap von Jocy Miranda, aktualisiert more than 1 year ago
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Erstellt von Jocy Miranda
vor etwa 9 Jahre
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GERENCIA DE MARCAS
- ¿Qué es?
- Foco de toda
información
relativa a un
producto o a una
linea de
productos.
- Foco de toda
información
relativa a un
producto o a una
linea de
productos.
- ¿Qué es una marca?
- Nombre , termino
, diseño, símbolo o
alguna
característica que
identifique el bien
o servicio.
- Nombre , termino
, diseño, símbolo o
alguna
característica que
identifique el bien
o servicio.
- Brand
- Es lo que siente una
persona acerca de un
producto, servicio u
organización.
- Es lo que siente una
persona acerca de un
producto, servicio u
organización.
- ¿Para qué
sirve una
marca?
- Para darle un
nombre y apellido
al producto, para
diferenciarlo de los
demás.
- Para darle un
nombre y apellido
al producto, para
diferenciarlo de los
demás.
- Branding
- Proceso de hacer y
construir una marca
mediante la
administración
estratégica o símbolo
que la identifican.
- Proceso de hacer y
construir una marca
mediante la
administración
estratégica o símbolo
que la identifican.
- Diseño Grafico
- Transparencia
en la
comunicación.
- El diseño debe
trasmitir claridad de
lo que la marca
representa.
- El diseño debe
trasmitir claridad de
lo que la marca
representa.
- Sencillez
- Muchos elementos
gráficos pueden
saturar la identidad
visual.
- Muchos elementos
gráficos pueden
saturar la identidad
visual.
- Personalidad.
- El diseño debe ser
único, relevante y
de buen impacto
visual.
- El diseño debe ser
único, relevante y
de buen impacto
visual.
- Transparencia
en la
comunicación.
- Elementos
visuales de
la marca.
- Símbolo
- Expresión de la
identidad de una
compañía
manifestada a
través de un
grafismo.
- Expresión de la
identidad de una
compañía
manifestada a
través de un
grafismo.
- Logotipo
- Nombre de la
empresa, que puede
formarse por letras,
abreviaturas, cifras,
acrónimos, etc.
- Nombre de la
empresa, que puede
formarse por letras,
abreviaturas, cifras,
acrónimos, etc.
- Slogan
- Denominación
breve por la que
es reconocida
una empresa.
- Denominación
breve por la que
es reconocida
una empresa.
- Identidad Visual
- El color es el otro
componente de la
personalidad
física de la
empresa.
- El color es el otro
componente de la
personalidad
física de la
empresa.
- Símbolo
- Orígenes
- Su función era abarcar la dirección
de la investigación de mercados, la
planeación sobre las ventas y el
diseño del empaque
- Su función era abarcar la dirección
de la investigación de mercados, la
planeación sobre las ventas y el
diseño del empaque
- Importancia
- *El producto se
posicione en la mente
del consumidor y
satisfaga sus
necesidades. *Que sea
líder dentro de su
segmento de mercado.
*Que dé la empresa
máxima utilidad.
- *El producto se
posicione en la mente
del consumidor y
satisfaga sus
necesidades. *Que sea
líder dentro de su
segmento de mercado.
*Que dé la empresa
máxima utilidad.
- Hexagrama
- Producto
- El Gerente de marca
debe tener una
autoridad total sobre
el producto.
- El Gerente de marca
debe tener una
autoridad total sobre
el producto.
- Mercado
- Es la entidad
específica en la que se
venderá el producto.
- Es la entidad
específica en la que se
venderá el producto.
- Utilidades
- El Gerente de marca
busca mejorar las
utilidades cuando y
donde esto pueda
hacerse.
- El Gerente de marca
busca mejorar las
utilidades cuando y
donde esto pueda
hacerse.
- Coordinación
- el gerente de marca
actúa como foco
central de la
información sobre el
producto.
- el gerente de marca
actúa como foco
central de la
información sobre el
producto.
- Pronósticos
- Incluyen la
posición de la
compañía en el
mercado
pronosticado.
- Incluyen la
posición de la
compañía en el
mercado
pronosticado.
- Planeación
- Resultado de
los
conocimientos
únicos del
gerente de
marca de la
corporación.
- Resultado de
los
conocimientos
únicos del
gerente de
marca de la
corporación.
- Producto
- Visión moderna
- 1. Entender al consumidor.
2. Innovación en productos
lanzados o.
3.
Mercadotecnia efectiva.
4.
Mercadotecnia integrada.
5. Construir la
organización.
- 1. Entender al consumidor.
2. Innovación en productos
lanzados o.
3.
Mercadotecnia efectiva.
4.
Mercadotecnia integrada.
5. Construir la
organización.
- Funciones Básicas
- · Función de estudio e
información: · Función
de creatividad ·
Función de
coordinación · Función
de control
- · Función de estudio e
información: · Función
de creatividad ·
Función de
coordinación · Función
de control
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