CAP. 3 "LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA"

Etapa pionera
1. Etapa en la cual la necesidad del producto no se ha reconocido y debe establecerse
Etapa competitiva
1. Etapa en la que la utilidad de producto es reconocida pero debe ganar preferencia
Etapa de retención
1. Etapa donde la utilidad y cualidades de un producto son conocidas, mantiene a su clientela
El espiral de la publicidad
1. Sirve para conocer las etapas que ha alcanzado un producto y saber como debe ser el mensaje publicitario
Creación de marcas
1. Aspectos que impulsan la razon de ser una marca
  1. Familiaridad
  2. Imagen
  3. Confianza
El reto mas importante de un mercadologo es el habito
Comunicación integrada
1. Se refiere a los mensajes dirigidos a un consumidor en pro de la marca
Valor de marca
1. Es el valor de como piensa y siente la gente acerca de una marca en relación a su competencia durante un periodo de tiempo
Pasos del plan o informe creativo
1. Análisis de la auditoria de valor de marca
  1. Contexto del mercado
  2. Fortalezas y debilidades del valor de marca
  3. Descripciones de valor de marca
    1. Elementos racionales
    2. Elementos emocionales
  4. Estrategias y tácticas competitivas
2. Opciones y recomendaciones estratégicas
3. Investigación acerca del valor de marca
4. Informe creativo

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