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FIJACION DE OBJETIVOS
PUBLICITARIOS Y
PROMOCIONALES
- OBJETIVO CONCRETO
- Un objetivo concreto es aquel que se hace referencia a una variable mediable
- Un objetivo concreto es aquel que se hace referencia a una variable mediable
- OBJETIVO TACTICO
- Se refiere a la perspectiva inmediata o a corto plazo. Los objetivos
cognitivos se orientan a llamar la atención del consumidor, informar
sobre la marca y recordarla después de la campaña.
- Se refiere a la perspectiva inmediata o a corto plazo. Los objetivos
cognitivos se orientan a llamar la atención del consumidor, informar
sobre la marca y recordarla después de la campaña.
- OBJETIVO ESTRATEGICO
- Tienen un horizonte mediano a largo plazo y se
basan en la mejor comprensión de la dinámica del
mercado.
- Tienen un horizonte mediano a largo plazo y se
basan en la mejor comprensión de la dinámica del
mercado.
- RESIDUO COGNOSCITIVO
- Se supone que si el consumidor estuvo expuesto al anuncio, algo de éste se queda en la mente.
- Se supone que si el consumidor estuvo expuesto al anuncio, algo de éste se queda en la mente.
- PROPOSITO CONDUCTUAL
- Lo que esencialmente los consumidores
dicen que pretenden hacer; si después de
estar expuestos a la publicidad aumenta
la intención de compra de esa marca, hay
cierta evidencia para creer que la
publicidad influyo.
- Lo que esencialmente los consumidores
dicen que pretenden hacer; si después de
estar expuestos a la publicidad aumenta
la intención de compra de esa marca, hay
cierta evidencia para creer que la
publicidad influyo.
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