Arte, fotografía y publicidad

La realidad de la imágen
El deseo de la mirada
Fotografía y publicidad
1. Orígenes históricos de la fotopublicidad
  1. Se inician en los años 20 a partir de la institucionalización de los cursos sobre publicidad y después de la segunda guerra mundial gracias al capitalismo de consumo
  2. La fotografía favoreció la alienación del individuo en el nuevo sistema económico
  3. El gran impacto visual de la fotografía la convirtió en el medio por excelencia del sistema de publicidad fija
2. La paradoja fotopublicitaria
  1. En publicidad el uso de la fotografía es contradictorio
  2. La respuesta a la paradoja es la búsqueda de la imagen "real"
  3. El poder de sugestión puede ser un impedimento que delimite el trabajo del publicista
3. De lo creíble a lo deseable
  1. La publicidad debe seducir con la sola presencia de la imágen
  2. En la publicidad por medio de la fotografía los objetos se dotan de...
    1. Protagonismo
    2. Personalidad propia
  3. El siglo XX fue dominado por la fotografía de publicidad
  4. La Manipulación es lo que mejor caracteriza a la fotografía publicitaria
Lo real fotográfico
1. El documento fotográfico
  1. Se origina a partir de la primera contienda europea y en los cincuenta
  2. La fotografía se entendía como una imagen fiel de la realidad
  3. Su uso era restringido al campo científico
2. La carrera técnica hacia la institucionalización del documento
  1. En sus primero años la fotografía era una imagen tosca, bruta e irreverente con las convenciones sociales.
  2. Gracias al procedimiento de Daguerre la fotografía es aceptada por la sociedad
  3. Hay 2 condicionantes técnicos que aún permanecen detrás de la fotografía
    1. La GELATINA garantiza la perdurabilidad y nitidez de la imágen
    2. Mejora mecánica de las cámaras logrando que pudieran portar un rollo de película
      1. Son consecuencia de una necesidad social que buscaba una imágen universal en la representación del individuo contemporáneo
Prácticas discursivas en el recurso fotopublicitario
1. El retrato
  1. El retrato anónimo
  2. El retrato de famoso
  3. Puede lograr la identificación subliminal del consumidor con el producto
2. Códigos de composición del retrato fotopublicitario
  1. La mirada
    1. Mirada a cámara
      1. Gesto publicitario por excelencia para conseguir una interpelación directa con el espectador
    2. Mirada entornada
      1. Logra una introspección a solas del espectador con el producto
    3. Mirada de ensueño
      1. Proporciona una visión de deseos cumplidos
  2. La sonrisa
    1. Identifica el rostro actual de la publicidad
    2. Una espléndida sonrisa hace milagros
  3. La pose
    1. El cuerpo proporciona placer y satisfacción
    2. El retrato publicitario idealiza la pose del sujeto
    3. Puede mostrarse como cuerpo de placeres sexuales

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