Unidad 2 Marcas, empaques y otras características del producto

Marca
1. Definición
  1. palabras, letras, números, dibujos, fotos, formas, colores, logotipos, etiquetas, o combinación de estos elementos, que se empleen para diferenciar productos o servicios
2. Ckasificación
  1. Tipos
    1. Logotipo
      1. Nombre de marca
      2. Criterios
        Simple
        Llamativo
        Adaptable
        Sustentable
        Consistente
        Único
    2. Isotipo
      1. Símbolo de marca
    3. Imagotipo
      1. Imagen o símbolo más tipografia
    4. Marca registrada
      1. Protección legal
  2. Propietarios
    1. Marcas de productores
      1. Marcas de intermediarios
3. Ventajas
  1. Facilitan la identificación del bien o servicio
    1. Indicadores de calidad
      1. Reduce las comparaciones de precios
        Establece diferencias entre productos básicos
4. Desventajas
  1. Responsabilidades de propiedad de marca
    1. 1.Promoveer la marca
    2. 2.Mantener una calidad uniforme de producción
    3. Los artículos sin marca no se pueden diferenciar
5. Selección
  1. Pros
    1. El nombre contribuye al éxito del producto
  2. Contra
    1. Nombres malos pueden significar fracaso para el producto
      1. Evita
        Uso de números o iniciales
        Nombres asociados con ubicación geográfica
        Nombres confusos o largos
        Implicaciones obscenas o negativas en otros lenguajes, culturas o países
6. Características
  1. 1.Sugerir beneficios o usos del producto
    1. 2.Nombre fácil de pronunciar, deletrear y recordad
      1. 3.Evitar genéricos
        4.Transferible a nuevos productos
        5.Registro y protección legal
7. Protección del nombre
  1. Evita
    1. Uso gnérico
      1. Falsificación del producto
  2. Otorga
    1. Derecho exclusivo
      1. Licencias
        Acuerdos de franquicia
Productor
1. Estrategias
  1. 1. Marketing de la producción entera en las propias marcas del productor
    1. 2. Manejo de marca de partes y materiales de fabricación
      1. 3. Marketing con marcas de intermediarios
        Productor e intermediario
        1. Manejo de marca dentro de una mezcla de productos
        2. Comercio con saturación de mercado
        3. Manejo Conjunto de Marca
Empaque
1. Recipiente o envoltura del producto
  1. Funciones
    1. Contener y proteger al producto
      1. Influye en los compradores
        Ventaja por su empaque innovador
  2. Tipos
    1. Embalaje primario
      1. Embalaje secundario
        Embalaje terciario
  3. Estrategias
    1. Empaque de la línea del producto
      1. Empaque múltiple
        Cambio de empaque
Etiquetas
1. Pueden ser desde simple membretes pegados a los productos hasta complejos grágicos que forman parte del empaque
  1. Funciones
    1. La etiqueta identifica el producto o la marca
      1. Describe cosas acerca del prodcuto
        Promueve al producto y apoya al posicionamiento
  2. Tipos
    1. Etiqueta de marca
      1. Etiqueta descriptiva
        Etiqueta de grado
Otras características
1. Diseño
  1. Se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o un servicio.
    1. Universal
      1. Diseñar productos de uso fácil para todos los consumidores
    2. C2C
      1. Método, de “cuna a cuna”, busca reciclar partes y componentes, tanto como sea posible.
2. Color
  1. El color del producto es a menudo el factor determinante en la aceptación o el rechazo de un producto por el cliente
3. Calidad del producto
  1. Conjunto de características de un bien o servicio que determinan su capacidad de satisfacer necesidades
Intermediario
1. 1. Comercio sólo con marcas de productores
  1. 2. Comercio con marcas de productores y de intermediarios

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