Mezcla Promocional

Merchandising
1. CONCEPTO: Mercadotecnia en el punto de venta
2. Principios Fundamentales:
  1. Tener el producto adecuado
  2. Tener la cantidad de producto adecuada
  3. Precio adecuado
  4. Momento adecuado para ofrecer el producto
  5. Lugar adecuado para situar el producto
3. Merchandising del fabricante y el distribuidor
4. Funciones:
  1. Reforzar el posicionamiento de la empresa
  2. Mover al cliente hacia un compromiso de compra
  3. Coordinar y comunicar la estrategia global
Promoción
1. Incentivar la compra
2. Generar ventas a corto y largo plazo
3. Informa al consumidor
4. Diferenciación
5. Posicionamiento
6. Aumenta valor de la Marca
Factores
1. Tipo de Producto-Mercado
2. Estrategia de empuje
3. Disposición anímica del comprador.
4. Etapa del ciclo de vida del producto
5. Determinantes del presupuesto de promoción
Mezcla promocional
1. Herramientas
  1. Publicidad
  2. Promoción de ventas
  3. Venta personal
  4. Relaciones públicas
  5. publicity
Mercadotecnia directa
1. Concepto
  1. Disciplina de comunicación con mayor desarrollo en el mundo
2. Base de datos
  1. las empresas se ponen en contacto de forma inmediata con los consumidores de su interés

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