Conceitos Básicos Adwords

Publicidade Online Google
1. Altamente mensuráveis
2. Escolher quanto investir
3. Escolher quanto pagar por clique
4. Mensurações apuradas
  1. Google Analytics
5. Controle do ROI
  1. Testar lances
  2. Apurar gastos gerais e receitas
Pesquisa Google (SEO) x Links Patrocinados (SEM)
1. Orgânico = ferramenta de pesquisa
  1. Webmasters Tools (Google Search Console)
2. Adwords = ferramenta de publicidade
  1. Permite ver taxas de cliques x orgânicos
Redes do Google
1. Rede de Pesquisa (quem está buscando pelo seu produto ou serviço
  1. Buscador google
  2. Buscadores parceiros
  3. É a mais indicada p/ quem busca resposta direta
    1. Conversões (vendas, cadastros, enquetes)
    2. ROI (gastos x receitas)
      1. Campanhas devem gerar lucro
2. Rede de Display (para tornar seu negócio mais conhecido pelos usuários)
  1. Serviços Google
  2. Sites parceiros
  3. Branding / Marca
    1. Usa métrica de Impressões
    2. não visa cliques
      1. extensões não são tão úteis
Classificação = Lance CPC Máximo x Índice de Qualidade
1. CPC Máximo = valor máximo que se deseja pagar por um clique
2. CPC real = valor mínimo cobrado pra superar o concorrente que está numa posição abaixo. Se os Índices de Qualidades foram iguais, um lance de 1 centavo a mais já é o suficiente para superar o concorrente.
Índice de Qualidade = Relevância do Anúncio + CTR (clique/1000 impressõesx100, taxa de clique) + Experiência do Usuário + Outros fatores (extensões de chamada)
1. CTR
2. Relevância = Plvr-chave + Anúncio + Página de Destino
3. Experiência do usuário (velocidade da página, transparência)
4. Extensões de chamada

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