Análisis del entorno de marketing

Microentorno
1. participantes cercanos a la compañía que la pueden afectar de manera positiva o negativa para tener relaciones con el cliente,
  1. LA COMPAÑIA
    1. AGENTES DEL MARKETING DEBEN:
      1. TOMAR DECICIONES SOBRE ESTRATEGIAS Y PLANES DISEÑADOS POR ALTA GERENCIA
      2. TRABAJAR EN CONJUNTO CON OTROS DEPARTAMENTOS
  2. PROVEEDORES
    1. BRINDAN RECURSOS PARA PRODUCIR BIENES Y SERVICIOS
    2. AGENTES DEL MARKETING DEBEN:
      1. VIGILAR DISPONIBILIDAD DE ABASTO Y COSTOS
      2. LA ESCASEZ DE INSUMOS O RETRASOS
      3. HUELGAS DE TRABAJADORES U OTROS SUCESOS QUE PERJUDICARIAN LA EMPRESA
  3. INTERMEDIARIOS DE MARKETING
    1. PROMUEVEN LA VENTA Y DISTRIBUCION DE BIENES A CONSUMIDORES FINALES
      1. DISTRIBUIDORES
        LOCALIZAN CLIENTES O LES VENDEN
        MAYORISTAS
        MINORISTAS
      2. EMPRESAS DE DISTRIBUCIÓN FÍSICA
        ALMACENA Y TRASPORTA DESDE ORIGEN-DESTINO
      3. AGENCIAS DE SERVIÇOS DE MARKETING
        DIRIGEN Y PROMUEVEN PRODUCTOS AL MERCADO
        AGENCIAS DE INVESTIGACION DE MERCADOS
        AGENCIAS PUBLICITARIAS
        AGENCIAS DE MEDIO DE COMUCACION
        AGENCIAS CONSULTORIA MARKETING
      4. INTERMEDIARIOS FINANCIEROS
  4. COMPETIDORES
    1. OFRECER MAYOR VALOR HACIA EL CLIENTE QUE SUS COMPETIDORES
    2. OBTENER UNA VENTAJA ESTRATEGICA
  5. PUBLICOS
    1. FINANCIEROS
    2. DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
    3. GUBERNAMENTALES
    4. ACCIÓN CIUDADANA
    5. LOCALES
    6. GENERAL
    7. INTERNOS
  6. CLIENTES
    1. CREAR UNA RED NE ENTREGA Y RELACIONES SOLIDAS CON ELLOS
      1. MERCADOS DE CONSUMIDORES
      2. MERCADOS DE NEGOCIOS
      3. MERCADOS DE DISTRIBUIDORES
      4. MERCADOS INTERNACIONALES
      5. MERCADOS DE SECTOR PUBLICO
Macroentorno
1. PARTICIPANTES MAS GRANDES DE FUERZAS QUE MOLDEAN OPORTUNIDADES Y PLANTEAN AMENAZAS PARA LA EMPRESA
  1. ENTORNO DEMOGRAFICO
    1. ESTRUCTURA DE EDADES CAMBIANTE DE LA POBLACIÓN
      1. DESCENSO EN TASAS DE MORTALIDAD Y FECUNDIDAD HA PRODUCIDO CRECIMIENTO DE DISTINTOS GRUPOS DE EDADES
        BABY BOOMERS
        NACIDOS ENTRE 1946 Y 1964
        BOOMERS VANGUARDISTAS
        BOOMERS BASICOS
        BOOMERS REZAGADOS
        GENRACION X
        NACIDOS ENTRE 1965 Y 1976
        GENERACION Y (DEL MILENIO)
        NACIDOS ENTRE 1977 Y 2000
        PREADOLECENTES
        ADOLECENTES
        ADULTOS JOVENES
    2. ESTRUCTURA FAMILIAR EN CONSTANTE CAMBIO
    3. CAMBIOS GEOGRÁFICOS DE LA POBLACIÓN
    4. UNA POBRACIÓN CON MEJOR PREPARACIÓN, MÁS PROFESIONAL Y CON UNA MAYOR CANTIDAD DE EMPLEOS ADMINISTRATIVOS
      1. MAYOR DIVERSIDAD
  2. ENTORNO ECONÓMICO
    1. ECONOMIAS INDUSTRIALIZADAS
    2. ECONOMIAS DE SUBSISTENCIA
    3. ECONOMIAS EN DESARROLLO
    4. CAMBIOS EN LOS GASTOS DE LOS CONSUMIDORES
    5. DISTRIBUCIÓN DEL INGRESO
  3. ENTORNO NATURAL
    1. ESCASEZ DE MATERIAS PRIMAS
    2. AUMENTO EN LA CONTAMINACION
    3. AUMENTO EN LA CONTAMINACION
    4. INTERVENCIÓN DEK GOBIERNO
  4. ENTORNO TECNOLOGICO
  5. ENTORNO POLITICO Y SOCIAL
    1. EL NEGOCIO DE LA REGULACIÓN DE LA LEGISLACIÓN
      1. LEGISLACIÓN CRECIENTE
      2. CAMBIOS EN LA APLICACIÓN DE LA LEY POR PARTE DE AGENCIAS GUBERNAMENTALES
    2. MAYOR ÉNFASIS EN LAS ACCIOES ÉTICAS Y SOCIALMENTE RESPONSABLES
      1. COMPORTAMIENTO RESPONSABLE
      2. MARKETING RELACIONADO CON LAS CAUSAS
  6. ENTORNO CULTURAL
    1. PERSISTENCIA DE LOS VALORES CULTURALES
    2. CAMBIOS EN LOS VALORES CULTURALES SECUNDARIOS
      1. COMO SE VE LA GENTE A SÍ MISMA
      2. CÓMO VE LA GENTE A LAS ORGANIZACIONES
      3. CÓMO VE LA GENTE A LA SOCIEDAD
      4. COMO VE LA GENTE A LA NATURALEZA
      5. CÓMO VW LA GENTE AL UNIVERSO
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