Zusammenfassung der Ressource
Publicidad 2
- 1. La publicidad y la
participacion en el mercado
- En la actualidad, el dinero de la publicidad se gasta
para mantener las marcas en la conciencia de la gente
y conservar la partición en el mercado
Anlagen:
- La publicidad ayuda a los mercadologos a incrementar
o mantener la conciencia de la marca
Anlagen:
- Las marcas nuevas tienden a requerir gastos mayores de
publicidad y promoción de ventas
- La parcipacion en el mercado resulta de la cantidad de clientes
que se posea
- 2. Efectos de la publicidad en los
consumidores
Anlagen:
- La reacción emocional del consumidor varia teniendo en cuenta los
aspectos psicológicos, sociales, culturales, edad, etc.
- Por ejemplo, los niños resultan ser mucho más emotivos al momento de recibir el
mensaje publicitario, todo lo que observan en él, sobre todo a través de los medios
audiovisuales, logra en ellos un gran impacto emocional, si un niño observa un
comercial de un juego, en términos generales y lo más común es observarle
pidiéndole con entusiasmo a sus padres que se lo compre
- 3. Publicidad de productos
- Se centra en un producto o marca en particular
- Accion directa: Busca generar
ventas
- Accion indirecta: tiene por objeto
estumilar la demanda
- 4. Publicidad Institucional
- Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad corporativa o
ganarse al público sobre el punto de vista de la organización.
- 5. Publicidad de introduccion de productos
- Debe ser informativa
- Perdida en la venta de este producto debido a los
grandes costos de promoción
- 6. Publicidad competitiva y comparativa
- Publicidad Competitiva
- técnica de marketing diseñada para fortalecer
el nombre de un producto o servicio
- Política de la FTC (Declaración de políticas
de publicidad competitiva)
- Comparación debe ser honesta, no
engañosa y clara para el consumidor
- Publicidad Comparativa
- Estrategia que permite posicionar de forma positiva una marca, persona o
producto en el mercado vía la comparación con otro similar.
- 7. Campaña Publicitaria
- Grupo de ideas o creaciones que se realizan con el
objetivo de vender un producto
- Tipos de campaña
- políticas
- comerciales
- De accion social