Conducta del consumidor y su realación con la demanda Individual

Según las teorías que explican la conducta de la unidad de consumo ( individuo o familia), esta siempre estará guiada por el postulado de la racionalidad. De acuerdo a tal postulado, el consumidor  siempre tiene como objetivo maximizar la satisfacción o utilidad que le reportan los bienes que compra, a partir de un ingreso dado. Para el logro del tal objetivo se supone: Que la unidad de consumo tiene conocimiento exacto y total de la información  necesaria para tomar sus decisiones.             Lo anterior implica: Conocimiento de los bienes y servicios disponibles y la necesidad técnica de estos para satisfacer sus necesidades. Conocimiento de los precios del mercado; y Conocimiento de su ingreso monetario. Que la unidad de consumo es capaz de ordenar los distintos conjuntos de bienes alternativos y determinar en consecuencia, su orden de importanciao preferencia.