En la actualidad, la sociedad de consumo provee de servicios y productos a la humanidad con la promesa de ser auto suficiente y totalitaria (Soberanía del Mercado), tanto así que promueve conductas anti éticas sobre la premisa del ciclo publicidad - compra - consumo. Frente a este panorama, ¿Dónde queda la Educación?, ¿Cuáles son sus principales retos en este siglo?