La investigación debe ser lo más “objetiva” posible; dado que mide fenómenos.

Debido a que los datos son producto de mediciones, se representan mediante números (cantidades) y se deben analizar con métodos estadísticos

Admite subjetividad

Existen varias realidades subjetivas construidas en la investigación, las cuales varían en su forma y contenido entre individuos, grupos y culturas

Profundidad de los resultados; analiza los aspectos explícitos, conscientes y manifiestos, así
como aquellos implícitos, inconscientes y subyacentes

Amplitud; busca principalmente la “dispersión o expansión” de los datos e información

Riqueza interpretativa

Contextualización del fenómeno