Welche der folgenden Elemente können dem Schichtenmodell zugeordnet werden?
PR als Massenkommunikation, PR als Wissenschaft, öffentliche Kommunikation, Intrapersonale Kommunikation
PR als soziales System, PR als Beruf und Berufsfeld, Organisationskommunikation, Öffentliche Kommunikation, Interpersonale Kommunikation
Entstehung des Berufs, Konsolidierung und Wachstum, NS- Pressearbeit, Neubeginn und Aufschwung, Professionalisierung
Was gilt nach der Grunig Typologie als handwerklich- technische PR?
Publicity
Informationstätigkeit
Asymmetrische Kommunikation
Symmetrische Kommunikation
Was gilt nach der Grunig Typologie als professionelle PR?
Welche Merkmale schreibt Westerbarky der Propaganda zu?
Objekte --> Ideen, Werte, Weltanschaung
Ziele --> Akzeptanz, Vertrauen
Zielgruppen --> Gefolgschaft
Zeithorizont --> langfristig
Strategien --> Verführung
Nutzen --> Macht
Welche strukturellen Besonderheiten können der Propaganda zugeschrieben werden?
Alleinstellungsmerkmal (USP)
Verhaltensprämisse mit Ausschließlichkeitscharakter
Sanktion
Prädispositionen
Warum gibt es laut Fröhlich Probleme in der PR Definition?
enorme Entwicklung und Ausweitung des Berufsfeldes
starker interdisziplinärer Charakter
Ähnlichkeit mit anderen Formen der öffentlichen Kommunikation
Teil der PR- Produktion ist sichtbar
schwache Änderungen über Handwerk, Selbstverständnis und Ethikgrundsätze
Erfolg ist nicht messbar
Welche Typen von Verbindungen zwischen Unternehmen und ihrer Umwelt können im "Linkages"- Konzept unterschieden werden?
Existenzielle
Diffuse
Sichtbare
Ökonomische
Zu welchem "Linkages"- Typ gehören die Nachbaren?
Normative
Funktionale
Welche Typen der Teilöffentlichkeiten können unterschieden werden?
Nicht- TÖ
Aufmerksame TÖ
Problembewusste TÖ
Aktive TÖ
Latente TÖ
Warum ist PR keine Profession?
keine eindeutige Identifizierung des Berufs- und Tätigkeitsfeldes
keine exklusive Problemlösungskompetenz
übergreifende Berufsrealität
unzureichend erforschte Wissensbasis
hoher Organisationsgrad in Standesorganisationen
Was zeichnet Moses als Kommunikationsmanager aus?
Delegieren
Vision
Dynamisierung
Einzigartigkeit
Macht und Sanktionierbarkeit
Welche Lehren kann die PR aus Bernays "Torches of freedom" ziehen?
Zeitgeist
Tabubruch
Unethisches Verhalten
Inszenierung
Welche Ansätze der Geschichtsschreibung gibt es?
fakten- bzw. ereignisorientierte Ansatz
Geschichte als unlinearer Prozess (Grunig)
modell- bzw. ereignisorientierter Ansatz
Modell- bzw. theorieorientierter Ansatz
Was sind die Elemente des Marketing-Mix?
Kundenbeziehung
Preis
Stakeholder
Markt
Was sind die Tätigkeiten der PR nach der AKTION- Formel
Analyse
Organisation
Interesse
Implementierung
Kontakt
Welche Maßnahmen unternahmen die Familie Fugger in Sachen Öffentlichkeitsarbeit?
Sie gaben Bedürftigen öffentlich Kleingeld
Die betrieben Öffentlichkeitsarbeit in Form des Mäzenatentum
Sie gründeten Stiftungen im sozialen Bereich
Sie bezahlten ihren Mitarbeitern die Ausbildung deren Kindern
Sie gründeten ihre eigene Tageszeitung
Laut Fröhlich können PR-Defintionen nach Quelle in Alltagsdefinitionen, Praxis- und Berufsdefinitionen und Wissenschaftliche Definitionen unterschieden werden.
Advertorials werden häufig gelesen und kaum als Werbung entlarvt.
Wodurch zeichnet sich eine latente TÖ aus?
Sie realisiert ein Problem --> Entwickelt Problembewusstsein
Sie versucht aktiv Lösungen für das Problem zu finden
Sie sind stets darauf bedacht als gemeinsame TÖ aufzutreten
Bei allen Formeln (AKTION, ROPE und RACE) ist stets die Evaluation am Anfang und die Analyse am Ende
Welche unterschiedlichen Typen von PR gibt es nach Grunig?
Publicity, Informationstätigkeit, Asymmetrische Kommunikation, Symmetrische Kommunikation
Produkt- PR, Interne Kommunikation, Propaganda, Pressearbeit
PR als soziales System, PR als Beruf, Organisationskommunikation, Interpersonale Kommunikation
Wodurch zeichnet sich das kritische Publikum aus?
hohe Partizipationsbereitschaft
medienkompetent
ist organisiert
passive Informationssuche
Von wem stammt die Aussage "Tu Gutes und Rede darüber"?
Klaus Merten
Edward L. Bernays
Ivy Lee
Graf Zeitwitz-Arnim
Welche Geltungsansprüche können nicht mittels Diskurs gelöst werden?
Wahrhaftigkeit
Richtigkeit
Wahrheit
Bei der summativen Evaluation wird in regelmäßigen Zeitabständen überprüft.
Welche PR- Perspektiven gibt es?
Wissenschaftliche Perspektive
Alltagsperspektive
Laienperspektive
Organisationsperspektive
Welche gesellschaftlichen Entwicklungen sind relevant für die PR?
Wertewandel
Zunehmende Mobilität
Umweltbewegung
Zunehmende Internationalität
Partizipationsbereitschaft
Das Intereffikationsmodell postuliert, dass PR den Journalismus dominiert
Moses zeichnet als Propagandist die Einzigartigkeit, Macht und Sanktionierbarkeit und die Ewigkeit aus.
Welche Entwicklungsphasen können in der PR beobachtet werden?
The public be misunderstood
The public be fooled
The public be informed
The public be accepted
Ivy Lee's "Declaration of Principles" will...
das Publikum durch gezielte Täuschung in die Irre führen
das die Presse mit konkreten Informationen versorgen
durch eigene Presseaussendungen die Berichterstattung positiv beeinflussen
Die PR- Tätigkeitsfelder können nach....unterschieden werden?
Zielgruppen bzw. TÖ
Adressaten
Kommunikationsarten
Arbeitsphasen
Welche zwei Formen der Advertorials gibt es?
Magazin- und Zeitungsadvertorials
Print- und Online Advertorials
Echte redaktionelle und redaktionähnlich gestaltete Anzeigen
PR kann als interessensgeleitete, strategische Kommunikation verstanden werden.
Hundshausen versteht unter PR die planmäßige Gestaltung aller Beziehungen eines Unternehmens nach außen, einschließlich seiner Beziehungen zu den eigenen Mitarbeitern und deren Vertretungen.
Für Oeckl ist das Wesen der PR die Partikularinteressen und Gemeinwohl in Übereinstimmung zu bringen.
Oeckl ist der Ansicht, das der Begriff "Öffentlichkeitsarbeit" die geeignetste deutsche Wortbildung für für PR denn es inkludiert...
Arbeit mit der Öffentlichkeit
Arbeit für die Öffentlichkeit
Arbeit durch die Öffentlichkeit
Arbeit in der Öffentlichkeit
Für Oeckl besteht ÖA aus
Information
Anpassung
Pressearbeit
Vertrauen
Kontaktpflege
Integration
Die PRVA definiert die ÖA als Kommunikation eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Person mit den verschiedenen Gruppen der Öffentlichkeitsarbeit
Welche Ereignistypen gibt es?
Genuin
Mediatisiert
Inszeniert
Erfunden
Ive Lee Lee...
gilt neben Bernays als Begründer der PR in den USA
betrieb Imagearbeit für John D. Rockefeller
postulierte mit "Declaration of Principles", dass die Menschen durch PR in die Irre geführt werden sollen
lebte in der Phase "The Public be understood"
Welche Aspekte haben in Österreich die PR- Entwicklung unterstützt?
Maria Theresia
Einführung des allgemeinen Wahlrechts
Abschaffung des Kaisertums
Gründung der PRVA 1980
NS- Propaganda
Schichtenmodel (Bentele): Was bedeutet funktional- integrativ?
Entwicklung von PR wird funktional, d.h. im Kontext benachbarter übergreifender sozialer Systeme betrachtet
Genetisch jüngere Schichten existieren unabhängig von ihren genetisch älteren Schichten
Integrative Entwicklung: PR- Geschichte als integrativer Bestandteil der menschlichen Kommunikationsgeschichte und Öffentlichkeit
PR ist laut Bentele?
Teil einer allgemeinen öffentlichen Kommunikationsgeschichte
hat sich unabhängig vom Journalismus entwickelt
Was sind die Normen/ Ziele des deutschen Kommunikationskodex?
Transparenz
Integrität
Fairness
Loyalität
Professionalität
Bildung der Öffentlichkeit
Politische Bildung
Marketing ist die Planung, Koordination, Kontrolle aller Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten
Welche Typen der Propaganda gibt es?
Religiöse
Politische
Produktbezogene
Totalitäre
Persuasive
Was versteht man unter der "licence to operate"?
Wichtige Basis der unternehmerischen Wertschöpfung
Hauptquelle für Akzeptanz
formal erwerbbar
Teil des CSR
Legitimität --> Anerkennung und Vertrauenswürdigkeit einer Organisation, die ihr von anderen Akteuren zugeschrieben wird und von der ihr Überleben und Erfolg maßgeblich abhängen
Was ist die Tripple Bottom- Line? (CSR)
ökonomische (nicht bloß Gewinn)
ökologische (nachhaltige Maßnahmen)
soziale (freiwillige Förderung)
gesellschaftliche (Maßnahmen für die Gesellschaft)
demokratische (Förderung zur Aufrechterhaltung der Demokratie)
Was umfasst die Gesundheitskommunikation auf intrapersonaler Ebene?
Kommunikative und psychische Prozesse innerhalb einer Person, die mit der Gesundheit zusammenhängen
Im Mittelpunkt stehen Entscheidungen, die das Individuum aufgrund der Interaktion mit anderen Menschen in Bezug auf Gesundheit trifft
Gesundheitsbezogene Entscheidungen aufgrund der Recherche im Internet
Die Forschungsthemen der Gesundheitskommunikation auf interpersonaler Ebene sind die therapeutische Kommunikation, das ärztliche Gespräch, die Compilance und Kommunikationsprobleme unter dem transaktionalen Aspekt
Auf der Ebene der Organisationskommunikation...
ist die Forschung über die Krankenhausorganisation im Vordergrund
ist die interne Kommunikation des Krankenhauses im Fokus
Ausgangspunkt der Forschung sind die zunehmenden bürokratischen Strukturen der Krankenhäuser
Welche Themen werden auf der Ebene der Massenkommunikation untersucht?
Die Darstellung von Gesundheitsfragen in den Medien
Diffusion von computergestützten medizinischen Informationssystem im Hinblick auf Akzeptanz und Widerständen von Seiten der Ärzteschaft
Die Rezeption der Gesellschaft in Bezug auf Gesundheitsberichterstattung
