Welche Dimensionen gehören nicht zu der Rezeptions- und Wirkungsforschung?
Zeitliche
Konsekutiv
Räumliche
Konsulativ
Was zeichnet die Massenmedien heutzutage aus?
Medienkonvergenz
Publizität
Aktualität
Periodizität
Publikum ist immer nur aktiver Mediennutzer
Welche Mediennutzer existieren?
Spaß-Passive
Gewissenhaft Aktive
Rituell Passive
Spaß-Aktive
Gelassen Passive
Was sind keine Mediennutzungstypen nach Meyer?
Genügsamen, Konsumenten, Unabhängigen
Pflichtbewussten, Profis, Elitären
Elitären, Konsumenten, Passive
Notwendige Verknüpfung: A ist ein notwendiger Grund für B, also ist A wichtig für das Entstehen von B. A braucht B allerdings nicht.
Was zählt zu den Medienwirkungsparadigmen?
Alleingestelle Medien
Allmächtige Medien
Maximal effects with no control
Ohnmächtige Medien
Moderate Medienentwicklung
Hinreichende Verknüpfung. Wenn A ein hinreichender Grund für B ist, muss es für A auch B geben. Allerdings kann C nicht der Grund für B sein.
Deterministisch vs. probabilistisch: A ist der probabilistische Grund für B, wenn das Auftreten von A die Möglichkeit von B erhöht.
Kennzeichen der Allmächtigen Medien?
Historischer Ursprung in der Propaganda, 1. WK, Entstehung Massenpresse, Radio, Urbanisierung
Publikum als undifferenziertes Aggregat - die moderne Gesellschaft als Masse von Individuen die nach Gemeinschaft suchen.
Two - Step - Flow - Modell
Lasswell - Formel
Kaum empirische Belege, Simplifikation der Realität
Kennzeichen der Ohnmächtigen Medien?
Historisch: Einstellungsforschung, Entdeckung sozialer Gruppen, kognitive Dissonanz, Verbreitung Fernsehen
Konformitätsexperiment von Ash
Lippmans Public Opinion
Selektive Zuwendung und selektive Erinnerung
Two - Step - Modell
Limited Effects: Ohnmächtige Medien verstärken, aber verändern nicht. Sie betreffen nur wenige, indirekt, kurzfristig, nur kognitiv
Two - Step - Modell: Indirekte Medienwirkungen durch persönliche Gespräche innerhalb der sozialen Gruppe. Es gibt Meinungsführer und Gefolgsleute. Die Informationen kommen direkt von den Medien. Dann kommt es zu der Beeinflussung durch die Meinungsführer.
Was besagt der Zweistuffenfluss der Kommunikation?
Es kommt zu einer Einstellungsänderung.
Menschen werden durch Massenkommunikation nicht direkt beeinflusst.
Menschen werden durch Massenkommunikation direkt beeinflusst.
Es wird keine Einstellungsänderung bewirkt, sondern nur bestehende Einstellungen verstärkt.
Spektren möglicher Medienwirkung sind...
kurz/lang
kurz/nah
direkt/indirekt
Stabilisierung/Veränderung
indirekt/diffus
inhaltsspezifisch/diffus
Welche Phasen zählen nicht zum Kommunikationsablauf?
Präkommunikative Phase: Nutzung, Bedürfnisbefriedigung
Kommunikative Phase: Aufmerksamkeit, Verarbeitung, Verständnis
Postkommunikative Phase: Klassische Medienwirkung
Präkommunikative Phase: Klassische Medienwirkung
Welche dieser Begriffe sind Faktoren im Wirkungsprozess?
Kommunikator
Medium
Aussage/Inhalt
Rezipient
Probleme
Drittfaktoren
Klassische Forschungsdesigns in der WIRK ?
Laborexperiment
Feldstudie
Quasiexperiment
Forschungsdesigns werden ..
immer einfacher
immer anspruchsvoller
immer differenzierter
Definition Persuasion: Alle bewussten Versuche Verhalten mit Hilfe von Zeichen positiv zu beeinflussen.
Arten persuasiver Kommunikation?
Werbung
Kampagne
Direkt
Ein persuasives Argument ist wirksamer, wenn man selber darauf kommen muss.
Persuasives Argument ..
Entscheidungsvorschlag + Wert des Entscheidungsvorschlages
Entscheidungsvorschlag + Wert des Entscheidungsvorschlages + Anfangs negative Einstellung
Begründung manchmal nebensächlich
Überzeugungskraft des Entscheidungsvorschlages = Attraktivität des versprochenen Werts/persönliche Wichtigkeit des Schadens x wahrgenommene Wahrscheinlichkeit, dass der Wert oder Schaden eintrifft
Die Glaubwürdigkeit wird erhöht durch?
Anekdotische Zeugen
Experten
Statistische Belege
Meinen Lieblingsroman
Bedürfnisse
Was zeichnet die persuasive Kommunikationsforschung nicht aus?
Intendierte Medienwirkung
Kurzfristige Medieneffekte
Langfristige Medieneffekte
Wirkung auf Mikro - Ebene
Wirkung auf Meso - Ebene
Wirkung auf Makro - Ebene
Oft im Geheimen -> nicht akademisch
Oft identifizierbar -> Vorankündigungseffekt - Reaktanz, Widerstand
Yale - Ansatz: Hovland untersuchte Wirkung von Militärfilmen auf Verhaltensweisen und Einstellungen von Soldaten.
