Examen 2014

"Anatomía del anuncio". Símil entre partes del cuerpo humano y las partes de un anuncio (uno SÍ es)

Hanley Norins habla de cinco cualidades del redactor publicitario. ¿Cuál es para este autor la primera de todas ellas?

El buen copywriter es como una esponja que capta todo lo que se cruza en su camino y lo convierte en información que devuelve a la audiencia en forma de mensaje. "Si uno no puede ponerse la piel del león, póngase la del zorro", dice:

Libros y autores imprescindibles que todo estudiante universitario de publicidad debería conocer. Uno NO es

¿Qué tipo de titular es "Chanel Nº5"?

"Por qué", "Cómo", "Dónde", "Quién, "Cuándo" son .......................... de creación de titulares del copywriter.

Etimológicamente, "redactar" proviene del latín "redactum", que significa:

Suele haber confusión entre lo que es "idea" y "concepto". ¿Cuál es la correcta?

El famoso titular "They Laughed When I Sat Down AT the Piano, But When I Started to Play" se considera uno de los mejores titulares de marketing directo de la historia y es de:

Visto en clase: "Monólogas" de Ligeresa: un espectáculo de monólogos hechos por mujeres para presentar al público el nuevo posicionamiento de la marca de Unilever... es un caso de:

Aquello que compartimos para fomentar encuentros con gente de nuestro interés

Cuando varios anunciantes desean aparecer en internet por las mismas palabras, un sistema automatizado de pujas ordena los anuncios en función del dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios: los que estén dispuestos a pagar más, van primero. Es lo que se denomina:

¡Vivir experiencias satisfactorias!... eso es el:

Escribir anuncios no es fácil. Escritores y/o novelistas como:
lo intentaron y fracasaron... pero uno de ellos triunfó como copywriter. ¿Cuál?

Según la gramática escolar las palabras son "nombres", "verbos", "adjetivos", "conjunciones", etc. En publicidad además hay palabras "especialistas", "nuevo", "hoy", "ahora", "rebajas" son...

O'Malley distingue entre "secciones" y "funciones" del briefing creativo (una de las "secciones" NO lo es)

Kit Sadgrove ha estudiado lo que él llama "clarity chart" para saber el "índice de legibilidad" de un texto (una NO es)

Hay una técnica para combatir el terror a la página en blanco que consiste en hacerse un bloc de papel o un archivo en el PC en el que plasmamos ideas, palabras, frases sueltas, dibujos y que pueden ser inspiradores. Esta técnica recibe el nombre de:

Señala la correcta. Anuncio de Tenn

Un día analizamos en clase la "anatomía de un anuncio en prensa" de la NY University de gran éxito, ya que consiguió llenar las aulas en horario nocturno (personas que trabajan y estudian después de su horario laboral). La clave del éxito de este anuncio fue:

La clave del éxito en internet está, según Gorka Garmendia, en

Las palabras lo cambian todo. Vimos en clase un vídeo de un mendigo ciego que apenas le echaban monedas. Alguien que pasaba por la calle le cambió las palabras de su cartel y las monedas comenzaron a caer. Algo parecido hizo la agencia Crispin & Porter en una gráfica auto-promocional jugando con el orden de las palabras e inteligentes cambios en el texto:

Características del Branded Content (una NO es)

¿Cuál es el proceso según los expertos?

En el libro "Creatividad publicitaria eficaz" (está en un dossier) hay ejemplos con "palabras clave" que forman parte de la terminología de nuestro sector y que aparecen en casi todos los modelos de Estrategia Creativa (una SÍ es)
Ejemplo VOLVO: 8 airbags frontales, laterales y traseros - El automóvil más seguro

Perry Marshall, prestigioso experto en marketing online dice que "el objetivo más importante de un email es... "

Email marketing: Cinco tips para eludir filtros de spam (uno NO es)

Formato que recorre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado:

Es/Son la forma más antigua de publicidad en el sentido estricto del término. Nos estamos refiriendo a/al:

La fórmula de triunfo de ................. es: "Haz algo mejor que los demás"