La segmentación de mercados (Proceso por el cual se divide el mercado en varios segmentos de acuerdo a las necesidades de los consumidores.) es un proceso mediante el cual se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios submercados o segmentos de acuerdo a los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores.