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Def einer Marke
Def einer starken Marke
Was ist eine Wortmarke ?
Was ist eine Bildmarke
Was ist eine Wortbildmarke ?
Was ist eine Handelsmarke
Was ist eine Hersteller Marke
Exklusive Markenbekanntheit
Top of Mind
Member of Mind
Ungestützte Markenbekannteheit
Gestützte Markenbekanntheit
Basis der Markenbekanntheit
Funktionen einer Marke aus Verbrauchersicht
Funktion der Marke aus Sicht der Herstellers
Funktion der Marke aus Sicht des Handelns
Was ist Markenmanagement und was ist das Ziel ?
1) Branding
2) Brand Identity - aus Sicht des Unternehmens
3) Brand Image- aus Sicht der potentiellen Kunden
Wodurch wird Brand Positioning beeinflusst ?
Wie drückt sich ein Markenwert aus bzw was sind die positiven Folgen vom Markenwert
Wie kann ein Markenwert gemessen werden ?
der Markenwettbewerb wird immer härter und die Bedeutung der Marke nimmt zu
durch?
1)Unternehmensstrategie
2) Markenstrategie
3) Marketingstrategie
Eckpfeiler erfolgreicher Markenstrategien
Unterschied zwischen Top-down-Marketing und Loop-Marketing
Buyingcenter
Positionierungsalternativen
nach Trout ?
Markenpyramide
Merkmale eines guten Markennamens
Merkmale eines guten Logos / Markenzeichens
Was versteht man unter Morphing ?
Welche Größen haben einen erheblichen Einfluss auf die Markenarchitektur ?
Was versteht man unter
Coporate Branding?
Was ist der Unterschied zwischen Corporate Branding und Product Branding
Line Branding
Vorteile von Dachmarken
Vorteile von Einzelmarken
Markenarchitektur im Verhältnis zum Unternehmen
Agenturbriefing
Brand Bundling
Imagetransfer durch Brand Bundling
Was bedeutet
Markenerweiterung ?
Line Extension
Brand Extension
Was versteht man unter Imagetransfer ?
Analyse des Entscheidungsverhalten anhand von Modellen
Das Involvement Modell
Arten von Involvement
Phasen des Kaufprozesses nach Lachmann ?
Varianten des Kaufprozesses
Welche Partialmodelle gibt es ?
Einstellungsmodell ?
Imagemodell ?
yy<Beschreiben sie was man mit Werbung als Kommunikationsprozess versteht
Was versteht man unter Schemakongruenz ?
Was besagt das Fazit des Schematheorie ?
Erklären sie das 3K-Konzept
Low Involvement gerechte Anzeigen
Was versteht man unter Framing
Hinweise zur
Gestaltung von Fernsehspots
Hinweise zur
Gestaltung von Radiospots
Methoden
der Werbebudgetierung
Was versteht man unter Vampireffekt
Voraussetzung eines wirkungsvollen Einsatzes eines Testimonials
Was ist gute Werbung
Was versteht man unter Markenpersönlichkeit
Was versteht man unter above the Line und below the Line ?
