Tobias Jäckel
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BWL IIIb - Marketing, Prof. Mann, Universität Kassel, WS15/16

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Tobias Jäckel
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Marketing

Frage 1 von 42

1

Mengenrabatte sind eine Preisdifferenzierung zweiten Grades und der Art der...

Wähle eine der folgenden:

  • Mengenmäßige PD

  • Zeitliche PD

  • Preisindividualisierung

  • Leistungsbezogene PD

Erklärung

Frage 2 von 42

1

Nachttarife sind eine Preisdifferenzierung dritten Grades und der Art der...

Wähle eine der folgenden:

  • Personelle PD

  • Räumliche PD

  • Zeitliche PD

  • Leistungsbezogene

Erklärung

Frage 3 von 42

1

Versteigerungen sind eine Preisdifferenzierung ersten Grades und der Art der...

Wähle eine der folgenden:

  • Mengenmäßige PD

  • Leistungsbezogene PD

  • Räumliche PD

  • Preisindividualiserung

Erklärung

Frage 4 von 42

1

Verschiedene Sitzplatzkategorien sind eine Preisdifferenzierung zweiten Grades und der Art der...

Wähle eine der folgenden:

  • Personelle PD

  • Leistungsbezogene PD

  • Räumliche PD

  • Mengenmäßige PD

Erklärung

Frage 5 von 42

1

Bahnhofspreise sind eine Preisdifferenzierung dritten Grades und der Art der...

Wähle eine der folgenden:

  • Preisindividualisierung

  • Räumliche PD

  • Personelle PD

  • Mengenmäßige PD

Erklärung

Frage 6 von 42

1

Studententarife sind eine Preisdifferenzierung dritten Grades und der Art der...

Wähle eine der folgenden:

  • Zeitliche PD

  • Leistungsbezogene PD

  • Mengenmäßige PD

  • Personelle PD

Erklärung

Frage 7 von 42

1

Die vier Anforderungen an die Zieloperationalisierung /-konkretisierung lauten...

Wähle eine der folgenden:

  • Zielausmaß - Zielzeitraum - Zielgebiet - Zielzweck

  • Zielmarke - Zielbereich - Zielart - Zielform

  • Zielinhalt - Zielausmaß - Zielperiode - Zielraum

  • Zielzeit - Zielinterval - Zielsinn - Zielnutzen

Erklärung

Frage 8 von 42

1

Die Bearbeitung gegenwärtiger Märkte mit gegenwärtigen Produkten nennt man nach Ansoff "Marktentwicklung". Welche Strategien gehören zu diesem Segment?

Wähle eine der folgenden:

  • Verdrängung, Marktbesetzung

  • Globalisierung, Segmenterweiterung

  • Differenzieren, Innovation

  • Horizontale-, Vertikale- und Laterale-Entwicklung

Erklärung

Frage 9 von 42

1

Die Bearbeitung neuer Märkte mit gegenwärtigen Produkten nennt man nach Ansoff "Marktentwicklung". Welche Strategien gehören zu diesem Segment?

Wähle eine der folgenden:

  • Horizontale-, Vertikale- und Laterale-Entwicklung

  • Globalisierung, Segmenterweiterung

  • Verdrängung, Marktbesetzung

  • Differenzieren, Innovation

Erklärung

Frage 10 von 42

1

Die Bearbeitung gegenwärtiger Märkte mit neuen Produkten nennt man nach Ansoff "Produktentwicklung". Welche Strategien gehören zu diesem Segment?

Wähle eine der folgenden:

  • Differenzieren, Innovation

  • Globalisierung, Segmenterweiterung

  • Verdrängung, Marktbesetzung

  • Horizontale-, Vertikale- und Laterale-Entwicklung

Erklärung

Frage 11 von 42

1

Die Bearbeitung neuer Märkte mit neuen Produkten nennt man nach Ansoff "Differenzierung". Welche Strategien gehören zu diesem Segment?

Wähle eine der folgenden:

  • Differenzieren, Innovation

  • Verdrängung, Marktbesetzung

  • Horizontale-, Vertikale- und Laterale-Entwicklung

  • Globalisierung, Segmenterweiterung

Erklärung

Frage 12 von 42

1

Welche Segmentierung liegt vor bei Produkten für Abnehmer in Hessen?

Wähle eine der folgenden:

  • psychografisch

  • soziodemografisch

  • geografisch

  • verhaltensbezogen

Erklärung

Frage 13 von 42

1

Welche Segmentierung liegt vor bei einem Produkt für alle konservativ eingestellten Personen?

Wähle eine der folgenden:

  • soziodemografisch

  • geografisch

  • psychografisch

  • verhaltensbezogen

Erklärung

Frage 14 von 42

1

Welche Segmentierung liegt vor bei einem Produkt für Single-Haushalte?

Wähle eine der folgenden:

  • soziodemografisch

  • verhaltensbezogen

  • geografisch

  • psychografisch

Erklärung

Frage 15 von 42

1

Welche Segmentierung liegt vor bei einem Produkt für Personen, die gerne mobile Endgeräte nutzen?

Wähle eine der folgenden:

  • psychografisch

  • verhaltensbezogen

  • soziodemografisch

  • geografisch

Erklärung

Frage 16 von 42

1

Ein Unternehmen will seine Produkte vermarkten und dabei ALLE Kunden erreichen. Dies nennt man...

Wähle eine der folgenden:

  • Selektiv-differenziertes Marketing

  • Massenmarketing

  • Differenziertes Marketing

  • Konzentriertes Marketing

Erklärung

Frage 17 von 42

1

Ein Unternehmen will seine Produkte vermarkten und dabei NACH ZIELGRUPPEN unterteilte Kunden erreichen. Dies nennt man...

Wähle eine der folgenden:

  • Konzentriertes Marketing

  • Selektiv-differenziertes Marketing

  • Massenmarketing

  • Differenziertes Marketing

Erklärung

Frage 18 von 42

1

Ein Unternehmen will seine Produkte vermarkten und dabei BESTIMMTE ZIELGRUPPEN von Kunden erreichen. Dies nennt man...

Wähle eine der folgenden:

  • Selektiv-differenziertes Marketing

  • Konzentriertes Marketing

  • Massenmarketing

  • Differenziertes Marketing

Erklärung

Frage 19 von 42

1

Ein Unternehmen will seine Produkte vermarkten und dabei EINE BESTIMMTE ZIELGRUPPE von Kunden erreichen. Dies nennt man...

Wähle eine der folgenden:

  • Selektiv-differenziertes Marketing

  • Differenziertes Marketing

  • Konzentriertes Marketing

  • Massenmarketing

Erklärung

Frage 20 von 42

1

Wie bezeichnet man die Auswahl der Art der Werbeträgergattung?

Wähle eine der folgenden:

  • Intramedia-Selektion

  • Intermedia-Selektion

Erklärung

Frage 21 von 42

1

Flyer, Poster, Graffiti, Aufkleber und ähnliches sind Teil welches Marketinginstruments?

Wähle eine der folgenden:

  • Ambient Marketing

  • Street Marketing

  • Buzz Marketing

  • Viral Marketing

Erklärung

Frage 22 von 42

1

Planbare Werbeformate wie Bushaltestellen sind Teil welches Marketinginstruments?

Wähle eine der folgenden:

  • Sensation Marketing

  • Street Marketing

  • Social Media Marketing

  • Ambient Marketing

Erklärung

Frage 23 von 42

1

Aufmerksamkeitsstarke Aktionen und überdimensional groß inszenierte Produkte sind Teil welches Marketinginstruments?

Wähle eine der folgenden:

  • Ambush Marketing

  • Street Marketing

  • Sensation Marketing

  • Buzz Marketing

Erklärung

Frage 24 von 42

1

Die Nutzung anderer Events zu eigenen Werbezwecken sind Teil welches Marketinginstruments?

Wähle eine der folgenden:

  • Sensation Marketing

  • Viral Marketing

  • Street Marketing

  • Ambush Marketing

Erklärung

Frage 25 von 42

1

Welche Kennzahl wird berechnet, wenn der Bekanntheitsgrad der eigenen Marke durch den Bekanntheitsgrad anderer Marken der gleich Kategorie dividiert wird?

Wähle eine der folgenden:

  • Share of Advertising

  • Share of Mind

  • Share of Voice

Erklärung

Frage 26 von 42

1

Welche Kennzahl wird berechnet, die erreichten Zielgruppenkontakte des eigenen Werbeprojekts durch die gesamten Zielgruppenkontakte aller Werbetreibenden dividiert werden?

Wähle eine der folgenden:

  • Share of Mind

  • Share of Advertisting

  • Share of Voice

Erklärung

Frage 27 von 42

1

Welche Kennzahl wird berechnet, wenn die Werbeaufwendungen für das eigene Werbeobjekt durch die Werbeaufwendungen der gesamten Branchen dividiert werden?

Wähle eine der folgenden:

  • Share of Advertising

  • Share of Mind

  • Share of Voice

Erklärung

Frage 28 von 42

1

Bei welcher Vertriebsstrategie zielt das Unternehmen darauf einen möglichst hohen Distributionsgrad zu erreichen?

Wähle eine der folgenden:

  • Universalvertrieb

  • Exklusiver Vertrieb

  • Selektiver Vertrieb

Erklärung

Frage 29 von 42

1

Bei welcher Vertriebsstrategie ist die Distributionsqualität durch Konzentration auf qualifizierte Absatzmittler besonders einheitlich?

Wähle eine der folgenden:

  • Exklusiver Vertrieb

  • Universalvertrieb

  • Selektiver Vertrieb

Erklärung

Frage 30 von 42

1

Bei welcher Vertriebsstrategie wird die Wettbewerbsintensität im Markt gemindert und es besteht eine enge Anbindung der Absatzmittler an den Hersteller?

Wähle eine der folgenden:

  • Selektiver Vertrieb

  • Universalvertrieb

  • Exklusiver Vertrieb

Erklärung

Frage 31 von 42

1

Welche Methoden zur Messung der Preisbereitschaft gibt es?

Wähle eine der folgenden:

  • Erhebung - Kontrolle - Schätzung

  • Beobachtung - Befragung - Bietverfahren

  • Befragung - Berechnung - Rollenspiel

  • Beobachtung - Berechnung - Abstimmung

Erklärung

Frage 32 von 42

1

Welche Art der Akquisition besteht, wenn die beteiligten Unternehmen in einem Kunden-Lieferanten-Verhältnis stehen?

Wähle eine der folgenden:

  • Horizontale Akquisition

  • Vertikale Akquisition

  • Laterale Akquisition

  • Unternehmensübernahme

Erklärung

Frage 33 von 42

1

Wie bezeichnet man die Preisstrategie bei der zu Beginn der Produkteinführung ein hoher Preis angesetzt wird und dieser nach und nach verringert wird?

Wähle eine der folgenden:

  • Penetration-Pricing

  • Skimming-Pricing

Erklärung

Frage 34 von 42

1

Wie bezeichnet man die Preisstrategie, bei der der Preis über lange Zeit konstant gehalten wird und so eine schnelle Erschließung der Massenmärkte stattfindet?

Wähle eine der folgenden:

  • Penetration-Pricing

  • Skimming-Pricing

Erklärung

Frage 35 von 42

1

Welche Wettbewerbsstrategie liegt vor, wenn Kosten- und Qualitätsführerschaft miteinander kombiniert werden?

Wähle eine der folgenden:

  • Monopolstrategie

  • Outpacing-Strategie

Erklärung

Frage 36 von 42

1

Welche Wettbewerbsstrategie liegt vor, wenn Kosten für ein Produkt hoch sind, der wahrgenommene Nutzen dagegen unterdurchschnittlich?

Wähle eine der folgenden:

  • Outpacing-Strategie

  • Monopol-Strategie

Erklärung

Frage 37 von 42

1

Wie nennt man den Vorteil der entsteht, wenn der Kundennutzen eines Angebots größer als die dafür entstehenden Kosten beim Kunden ist?

Wähle eine der folgenden:

  • Netto-Nutzen-Differenz

  • Unique Selling Proposition

  • Netto-Nutzen Vorteil

Erklärung

Frage 38 von 42

1

Wie nennt man die Einzigartigkeit des Leistungsangebots eines Anbieters im Vergleich zu seiner Konkurrenz?

Wähle eine der folgenden:

  • Netto-Nutzen Vorteil

  • Unique Selling Proposition

  • Netto-Nutzen-Differenz

Erklärung

Frage 39 von 42

1

Neue Produkte für bestehende Abnehmergruppen

Wähle eine der folgenden:

  • Produktinnovation i. e. S.

  • Produktdiversifikation

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Erklärung

Frage 40 von 42

1

Neue Produkte für neue Abnehmergruppen / Märkte

Wähle eine der folgenden:

  • Produktinnovation i. e. S.

  • Produktdiversifikation

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Erklärung

Frage 41 von 42

1

Entwicklung zusätzlicher Varianten eines bestehenden Produkts (neu ergänzt alt).

Wähle eine der folgenden:

  • Produktinnovation i. e. S.

  • Produktdiversifikation

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Erklärung

Frage 42 von 42

1

Veränderung eines bestehenden Produktes (neu ersetzt alt).

Wähle eine der folgenden:

  • Produktinnovation i. e. S.

  • Produktdiversifikation

  • Produktdifferenzierung

  • Produktvariation

Erklärung