Warum werden Verhandlungen als Steuerungssysteme immer wichtiger? (2)
wachsende Komplexität
Fragmentierung der Macht
Zentralisierung der Macht
Wer wird für Optimierung von Steuerung in die Entscheidungsfindung miteinbezogen? (3)
staatliche Instanzen
Fachkompetenz
Zivilgesellschaftsvertreter
Bürger
Welche Ansätze der Wirtschaftsethik gibt es? (3)
diskursethisch
moralethisch
ordnungsethisch
spieltheoretisch
Welche Funktionen übernimmt die Medienethik? (3)
Orientierung
Grundlage für Sanktionen
Reflexion
Steuerung
Welche Vorteile bieten Netzwerke? (4)
Größen- und Spezialisierungsvorteile
Unternehmen kommen zu neuem Wissen
Ressourcenbündelung
Weniger Mitarbeiter notwendig
flexibel, wandelbar und lernfähig
Welche Methoden zum Abbau von Informationsassymetrie gibt es? (1)
Screening und Signaling
Orientierung und Reflexion
Welche Funktionen übernehmen Preise? (3)
Koordinationsfunktion
Informationsfunktion
Refinanzierungsfunktion?
Funktion der maximalen Effizienz
Welche unterschiedlichen Publikumsarten gibt es? (5)
Manipulierbare Masse
Individuell handelnde Akteure
Mitglied einer Fangemeinde
Homines Politicis als sozialer Akteur
als Zielgruppe
Rezipienten von Werbebotschaften
Welche Funktionen übernimmt die Publikumsforschung? (2)
Programmplanung, Programmentwicklung und -begleitung, Mediaplanung für Werbung, Erfolgskontrolle nur für Werbung.
Programmplanung, Programmentwicklung und -begleitung, Mediaplanung für Werbung, Erfolgskontrolle für Werbung und Inhalt
Organisanisationskommunikation, Marketinginstrument und Programmpositionierung, Führung von Medienorganisationen
Warum werden Medien nicht über den Preis refinanziert? (4)
Sie sind Inspektionsgüter
Feedback- und Informationsfunktion schwierig
Preisfestsetzung problematisch
Kostenstruktur
Medien sind komplexe Erfahrungs- und Vertrauensgüter
Welche Eignungskriterien für Werbeträger gibt es? (3)
bestimmbare Zielgruppe
Mindestkapazität der Rezipienten
periodische Erscheinung
Druckart der Zeitung
Welche Arten programmintegierter Werbung gibt es? (3)
Schleichwerbung
Werbeblöcke
Sponsoring
Product- Placement
Licensing/ Merchandising
