Malin Gjerde
Quiz von , erstellt am more than 1 year ago

Marketing Quiz am SOL2 41-60, erstellt von Malin Gjerde am 06/10/2016.

393
7
0
Malin Gjerde
Erstellt von Malin Gjerde vor etwa 8 Jahre
Schließen

SOL2 41-60

Frage 1 von 20

1

Lise sitter på flytoget fra Gardermoen og forbereder seg intenst til et møte. Hun jobber for REMA og må komme seg gjennom sakspapirene før møtet begynner om 20 minutter. Hun er i tvil om hun rekker det. Mens hun leser dokumentene, oppdager hun at det kommer en reklame for Bunnpris på TV-skjermen på veggen foran henne. Hun leser videre samtidig som hun tidvis titter opp på skjermen. Hva vil hun mest sannsynlig huske fra reklamen?

Wähle eine der folgenden:

  • Budskapet og argumentasjonen bak dette

  • Fremtredende elementer som kjendiser, sterke farger, slagord, merkenavn, etc.

  • De innledende elementene i reklamen

Erklärung

Frage 2 von 20

1

Hva betyr det at en bivariat korrelasjonkoeffisient er statistisk signifikant?

Wähle eine der folgenden:

  • At en variabel samvarierer stekt med en annen variabel

  • At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra

  • At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i det aktuelle utvalget

Erklärung

Frage 3 von 20

1

En bedrift har hatt en reklame for hovedproduktet på TV2 i fire dager. Et analysebyrå er engasjert for å teste effektene av reklamen på holdningene og assosiasjonene til merket. Byrået vil sammenligne holdningene og assosiasjonene til dem som har lagt merke til reklamen med holdningene og assosiasjonene til dem som ikke har lagt merke til dem. Hva er din vurdering av denne metodikken?

Wähle eine der folgenden:

  • Den vil gi et meget godt bilde av effekten

  • Den er uegnet til å teste effekten

  • Det kommer an på hvordan undersøkelsen analyseres

  • Fordi mange benytter denne metodikken, gir den muligheter for å sammenligne med andre kampanjer. Derfor kan den anbefales, selv om den ikke er perfekt

Erklärung

Frage 4 von 20

1

Hva menes med «oppsalg»?

Wähle eine der folgenden:

  • At selgeren får kunden med på å kjøpe andre produkter i tillegg til det produktet han/hun hadde tenkt å kjøpe

  • At selgeren lykkes med å selge kunden et produkt han/hun i utgangspunktet ikke ville ha

  • At selgeren får kunden med på å kjøp et dyrere produkt

  • At samme selger gjennomfører salg til flere kunder samtidig

Erklärung

Frage 5 von 20

1

Hvorfor er narrative klimaks viktige i reklamer for merkevarer?

Wähle eine der folgenden:

  • Fordi de skaper oppmerksomhet

  • Fordi de holder på interessen

  • Fordi de huskes godt av dem som har prosessert reklamen passivt

  • Fordi de huskes godt av dem som har prosessert reklamen sentralt

Erklärung

Frage 6 von 20

1

Hvorfor er det viktig å fremstille assosiasjoner i nettverk når man skal forstå en merkevare?

Wähle eine der folgenden:

  • Fordi nettverkene gir statistisk grunnlag for å vurdere hvilke faktorer som driver valg eller bortvalg av merkevaren

  • Fordi det gir god oversikt over alle assosiasjonene til et merke

  • Fordi enkeltassosiasjoner ikke har et selvstendig innhold

  • Fordi det er en rask og enkel metode for oppsummering av resultatene fra en assosiasjonsstudie

Erklärung

Frage 7 von 20

1

Hvilke betingelser må være til stede for at konsumenten skal prosessere en reklame sentralt?

Wähle eine der folgenden:

  • Kunden må være motivert, samt ha evne og anledning til å prosessere reklamen

  • Budskapet må være tydelig og kunden motivert

  • Kunden må være motiver

  • Reklamen må være engasjerende

Erklärung

Frage 8 von 20

1

Hva menes med begrepet “paritetsfaktor” (“point-of-parity”)?

Wähle eine der folgenden:

  • En egenskap ved en merkevare som den scorer like bra som konkurrentene på

  • En egenskap ved en merkevare som er felles for alle merker i kategorien.

  • En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre på enn konkurrentene.

  • En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer like bra som konkurrentene på

Erklärung

Frage 9 von 20

1

Når er det mest aktuelt for en bedrift å redusere kanalbredden for distribusjonen av et merke?

Wähle eine der folgenden:

  • Når produktet blir mer standardisert

  • Når produktet blir mer spesialisert og kvaliteten heves

  • Når produktet blir dyrere

  • Når en vil øke lønnsomheten

Erklärung

Frage 10 von 20

1

Hva betyr det at en korrelasjonkoeffisient er signifikant?

Wähle eine der folgenden:

  • At korrelasjonen mellom to variabler er stor

  • At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra

  • At en variabel har sterk effekt på en annen variabel

  • At korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i det aktuelle utvalget

Erklärung

Frage 11 von 20

1

Hva menes med begrepet «holdninger»?

Wähle eine der folgenden:

  • Totalvurderinger av objekter eller personer

  • Antagelser og objekter eller personer

  • Antagelser om andre personers oppfatninger av objekter eller personer

Erklärung

Frage 12 von 20

1

Når er det relevant å bruke Fishbein & Ajzens utvidede modell?

Wähle eine der folgenden:

  • Når beslutningstakeren er svært interessert i den aktuelle produktkategorien

  • Når det tas kjappe, overfladiske beslutninger

  • Når det tas gjennomtenkte beslutninger

Erklärung

Frage 13 von 20

1

Hvilke variabler gir opphav til kjøpsintensjoner i følge Fishbein & Ajzens utvidede modell?

Wähle eine der folgenden:

  • Konsumentens antagelser om hva produktet kan utrette

  • Egne holdninger og sosiale normer til kjøpet

  • Umiddelbare følelser for kjøpsobjektet

Erklärung

Frage 14 von 20

1

Hvilke andre variabler enn kjøpsintensjon styrer valget om å kjøpe/ikke kjøpe?

Wähle eine der folgenden:

  • Vaner

  • Ingen andre variabler enn kjøpsintensjonen

  • Vaner, personlighet og situasjonsvariabler

Erklärung

Frage 15 von 20

1

Hva menes med en «kompensatorisk beslutningsregel»?

Wähle eine der folgenden:

  • Konsumenten bruker sin kunnskap om kjente egenskaper til å vurdere beskaffenheten til egenskaper han ikke kjenner

  • Vurderingen av ulike egenskaper summeres slik at svake egenskaper kan oppveies av sterke egenskaper i totalvurderingen

  • Konsumenten kompenserer for manglende kunnskap om enkelte egenskaper ved å legge større vekt på de egenskapene han kjenner.

Erklärung

Frage 16 von 20

1

Hvordan kan markedsførere skape endringer i assosiasjonsnettverk?

Wähle eine der folgenden:

  • Ved at nye assosiasjoner legges til eller gamle fjernes

  • Ved at nye linker skapes, etablerte linker forsterkes, eller nye assosiasjoner legges til

  • Ved at nye linker skaper, etablerte linker forsterkes, eller nye assosiasjoner legges til eller fjernes

Erklärung

Frage 17 von 20

1

Hva menes med kognitiv dissonans?

Wähle eine der folgenden:

  • Opplevd ubehag når konsekvensene av en beslutning ikke stemmer med forventningene

  • Tendensen til å overvurdere egen evne til å ta gode beslutninger

  • Negative reaksjoner på reklamebudskap som følge av behovet for å ta frie, selvstendige beslutninger

Erklärung

Frage 18 von 20

1

Hva menes med begrepet «kjøpssenter»?

Wähle eine der folgenden:

  • Den gruppen av personer i kjøperbedriften som har innflytelse på valget av leverandør

  • Den gruppen av personer i kjøperbedriften som tar beslutning om valg av leverandør

  • Den gruppen av personer i kjøperbedriften som ordner med den praktiske gjennomføringen av kjøpet

Erklärung

Frage 19 von 20

1

Hva menes med begrepet “differensieringsfaktor” (“point-of-differentiation”)?

Wähle eine der folgenden:

  • En egenskap ved en merkevare som er spesiell for den produktkategorien merket tilhører

  • En egenskap ved en merkevare som den scorer bedre enn konkurrentene på.

  • En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre enn konkurrentene på.

  • En egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer omtrent like bra som konkurrentene på.

Erklärung

Frage 20 von 20

1

Eieren av et selskap som driver med eiendomsmegling hevder at «våre meglere er vår fremste strategiske ressurs». Oppfyller meglerne de teoretiske kravene til strategiske ressurser?

Wähle eine der folgenden:

  • Bare de beste meglerne fordi de er sjeldne, viktige og vanskelige å kopiere

  • Nei, fordi alle meglere har omtrent samme utdanning og bakgrunn

  • Ja, fordi meglerne spiller en viktig rolle i strategien

  • Nei, fordi meglerne representerer en ikke-approprierbar ressurs

Erklärung

Vorherige
Nächste