Quiz von Kristýna Kubištová, erstellt am more than 1 year ago

Quiz am 4. Marketing , erstellt von Kristýna Kubištová am 15/12/2016.

106

4

0

Keine Merkmale angegeben

	Erstellt von Kristýna Kubištová vor fast 8 Jahre

Schließen

4. Marketing

Das ist ein zeitlich begrenztes Quiz.

Du hast 30 Minuten um die 30 Fragen in diesem Quiz zu beantworten.

Starte das Quiz

Frage 1 von 30

1

Percepční mapa jest:

Wähle eine der folgenden:

graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
má typicky jen jednu osu.
se v marketingové praxi nevyužívá.

Erklärung

Frage 2 von 30

1

Extenze značky:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

je rozšíření propagace značky do nových médií.
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
může skončit tzv. rozředěním značky.

Erklärung

Frage 3 von 30

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Distribuce
Targeting
Produkt
Prodej

Erklärung

Frage 4 von 30

1

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Strategii prémiových cen
Lokální strategii
Strategii rozvoje trhu
Strategii penetrace trhu

Erklärung

Frage 5 von 30

1

Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Definování podnikových cílů
Definování poslání firmy
Kontrola
Plánování

Erklärung

Frage 6 von 30

1

U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost

Wähle eine der folgenden:

Televizor
Sůl
Osobní počítač
Oblek

Erklärung

Frage 7 von 30

1

Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny

Wähle eine der folgenden:

zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
jednoduchost stanovení ceny
těsná vazba na náklady firmy
těsná vazba na ceny konkurence

Erklärung

Frage 8 von 30

1

Mezi základní techniky dotazování patří:

Wähle eine der folgenden:

projektivní techniky a focus group
dotazování primární a sekundární
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Erklärung

Frage 9 von 30

1

Výzkum prováděný ad hoc:

Wähle eine der folgenden:

je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Erklärung

Frage 10 von 30

1

Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí

Wähle eine oder mehr der folgenden:

životní styl
osobnost
náboženství
příjem

Erklärung

Frage 11 von 30

1

Segmentace trhu

Wähle eine oder mehr der folgenden:

spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Erklärung

Frage 12 von 30

1

Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

měl by být dostupný.
měl by být dostatečně rozptýlený.
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

Erklärung

Frage 13 von 30

1

Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
zahraniční trh, a to výhradně.

Erklärung

Frage 14 von 30

1

Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
využití většího množství distribučních mezičlánků

Erklärung

Frage 15 von 30

1

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Wähle eine der folgenden:

když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Erklärung

Frage 16 von 30

1

Osy bostonské matice znázorňují:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Horizontální osa - relativní tržní podíl
Vertikální osa – cena
Horizontální osa – poptávka
Vertikální osa - tempo růstu trhu

Erklärung

Frage 17 von 30

1

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu

Wähle eine der folgenden:

slabá konkurence
zrychlující se tempo růstu prodejů
odchod konkurence z trhu
velké objemy prodeje

Erklärung

Frage 18 von 30

1

Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.

Wähle eine der folgenden:

objem prodejů a relativní tržní podíl
relativní tržní podíl a cenová úroveň
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
objem prodejů a tempo růstu trhu

Erklärung

Frage 19 von 30

1

Marketingové mikroprostředí je:

Wähle eine der folgenden:

faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.

Erklärung

Frage 20 von 30

1

Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Kultura se přenáší z generace na generaci.
Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
Kultura je naučená.
Kultura je vrozená.

Erklärung

Frage 21 von 30

1

Tzv. výrobní koncepce

Wähle eine oder mehr der folgenden:

je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

Erklärung

Frage 22 von 30

1

Tzv. marketingová koncepce se:

Wähle eine der folgenden:

zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
zaměřuje primárně na konkurenci.
zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Erklärung

Frage 23 von 30

1

Strategie rozvoje trhu znamená:

Wähle eine der folgenden:

Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty

Erklärung

Frage 24 von 30

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

kvalitní management podniku
posilující konkurence
růst poptávky
silná značka podniku

Erklärung

Frage 25 von 30

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Wähle eine der folgenden:

Kontrolu plnění marketingového plánu
Implementaci marketingového plánu
Realizaci marketingového plánu
Situační analýzu

Erklärung

Frage 26 von 30

1

První etapou cíleného marketingu je

Wähle eine der folgenden:

výběr vhodného marketingového mixu
targeting
positioning
segmentace trhu

Erklärung

Frage 27 von 30

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Emailing
Prémie
Slevy
Sampling

Erklärung

Frage 28 von 30

1

Integrovaná marketingová komunikace:

Wähle eine der folgenden:

je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
je označení pro kampaně na internetu
není v současné firemní praxi používána

Erklärung

Frage 29 von 30

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Wähle eine der folgenden:

Sampling
outdoorová reklama
televizní reklama
osobní prodej

Erklärung

Frage 30 von 30

1

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy

Wähle eine oder mehr der folgenden:

obchodní jednání
direct mail
reklama v MHD
emailing

Erklärung