7. Marketing

Frage 1 von 30

1

Který z uvedených výroků není správný

Wähle eine der folgenden:

cena je závislá na výši nákladů
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
cena nemá vazbu na positioning značky

Erklärung

Frage 2 von 30

1

Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

produktu
podpoře prodeje
komunikaci
distribuci

Erklärung

Frage 3 von 30

1

Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:

Wähle eine der folgenden:

Typicky využívá tradiční média.
Typicky využívá originální média.
Je typicky velmi nákladný.
Většinou jde o využití televizní reklamy.

Erklärung

Frage 4 von 30

1

Mezi reklamní média patří mimo jiné

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Telefon
Direct mail
Print
Spotřebitelská soutěž

Erklärung

Frage 5 von 30

1

PEST analýza zahrnuje následující faktory:

Wähle eine der folgenden:

Environmentální
Ekonomické
Tématické
Ekologické

Erklärung

Frage 6 von 30

1

Primární marketingový výzkum se typicky provádí:

Wähle eine der folgenden:

převážně jako tzv. výzkum od stolu.
před sekundárním výzkumem.
následně po sekundárním výzkumu.
zejména metodami kvalitativního výzkumu.

Erklärung

Frage 7 von 30

1

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
využití zkušeností a kontaktů distribučních mezičlánků
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů

Erklärung

Frage 8 von 30

1

Tzv. private label brands je

Wähle eine oder mehr der folgenden:

to samé, co tzv. maloobchodní značka
označení pro značku, která je v krizi
označení pro tzv. rodinnou značku
to samé, co tzv. značka výrobce
to samé, co tzv. privátní značka

Erklärung

Frage 9 von 30

1

Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

distribuce
direct mail
podpora prodeje
public relations
direct marketing
osobní prodej
product placement
telemarketing

Erklärung

Frage 10 von 30

1

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

email
katalog
mobilní marketing (SMS, MMS)
osobní prodej

Erklärung

Frage 11 von 30

1

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

direct mail
telemarketing
public relations
podpora prodeje

Erklärung

Frage 12 von 30

1

Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří

Wähle eine oder mehr der folgenden:

polycentrická orientace
etnocentrická orientace
geocentrická orientace
democentrická orientace

Erklärung

Frage 13 von 30

1

Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze

Wähle eine oder mehr der folgenden:

maskulinní X femininní společnosti
individualismus X kolektivismus
omnibusní X femininní
diferenciace X determinace

Erklärung

Frage 14 von 30

1

Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

konkurenční aktivita na daném trhu roste
poptávka se na daném trhu mění
firma X má rozsáhlý sortiment

Erklärung

Frage 15 von 30

1

Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

výrobcem a uživatelem
dodavatelem a uživatelem
dodavatelem a spotřebitelem

Erklärung

Frage 16 von 30

1

Elastická poptávka:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

je typická pro běžné produkty.
označuje poptávku po produktech, které jsou velmi citlivé na cenu.
je typická pro produkty s velkým množstvím substitutů.
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.

Erklärung

Frage 17 von 30

1

Neelastická poptávka:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

je typická pro běžné produkty.
označuje poptávku po produktech, které nejsou příliš citlivé na cenu.
je typická pro produkty s velkým množstvím stubstitutů.
je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.

Erklärung

Frage 18 von 30

1

Do funkčních charakteristik produktu nepatří

Wähle eine der folgenden:

vzhled, chuť, výkon, náročnost na údržbu
vzhled, trvanlivost, použitá technologie, výkon
výkon, trvanlivost, vzhled, chuť
trvanlivost, vzhled, chuť, náročnost na údržbu

Erklärung

Frage 19 von 30

1

Komunikačním mixem se rozumí:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

individuální směs reklamy, osobního prodeje, public relations, podpory prodeje a direct marketingu
výběr komunikačních disciplín, které firma používá pro dosažení svých komunikačních cílů
značková politika produktového portfólia
marketingový mix

Erklärung

Frage 20 von 30

1

Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu

Wähle eine der folgenden:

spotřebitele nejvíce zajímá ve struktuře komplexního výrobku jádro výrobku
je do spotřebitelského vnímání komplexního modelu výrobku zahrnuta cena
konkurenční boj se odehrává na úrovni povrchových vrstev struktury komplexního výrobku
spotřebitele nejvíce zajímají ve struktuře komplexního výrobku funkční charakteristiky

Erklärung

Frage 21 von 30

1

Jako co-branding se označuje:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

použití značky výrobce na daném produktu.
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
použití licencovaných značek bez poplatku.
použití značky distributora na daném produktu.

Erklärung

Frage 22 von 30

1

Jako co-branding se označuje:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
použití licencovaných značek bez poplatku.
použití značky distributora na daném produktu.

Erklärung

Frage 23 von 30

1

Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

stanovení cen s přirážkou
stanovení cen pro komplementární výrobky
stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
stanovení cen pro sady produktů

Erklärung

Frage 24 von 30

1

Cenotvorba (pricing) produktového mixu zahrnuje mimo jiné

Wähle eine oder mehr der folgenden:

pricing pro doplňkové produkty
pricing produktového portfólia.
pricing pro vázané produkty.
pricing pro produktovou sadu.

Erklärung

Frage 25 von 30

1

Jako strategie tzv. megaznaček je označována

Wähle eine oder mehr der folgenden:

strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na privátní značky.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na nejziskovější značky.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejvyšším nebo druhým nejvyšším podílem ve své kategorii.
strategie, kdy jsou slabší značky odstraněny a prostředky se soustředí jen na značky s nejlepším image v dané produktové kategorii.

Erklärung

Frage 26 von 30

1

Direct marketing je obecně možné charakterizovat následujícím způsobem

Wähle eine oder mehr der folgenden:

usiluje o vyvolání okamžité reakce oslovených jedinců
cílí obvykle na menší segmenty
není součástí komunikačního mixu
jde o personalizovanou komunikaci

Erklärung

Frage 27 von 30

1

Pro firmu vyrábějící televize mohou být "příležitostí" v analýze SWOT následující položky:

Wähle eine der folgenden:

silná značka produktů oproti produktům konkurenčním
vedoucí pozice na trhu plazmových televizí
vytvoření nových webových stránek
růst poptávky po velkoplošných televizích

Erklärung

Frage 28 von 30

1

Která tvrzení jsou pravdivá?

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty přímé.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají organizovány převážně jako cesty nepřímé.
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.

Erklärung

Frage 29 von 30

1

Tzv. sociální koncepce marketing

Wähle eine oder mehr der folgenden:

se zakládá na požadavku, aby činnost firem byla v souladu se zájmy zákazníků i s prospěchem celé společnosti.
směřuje k uspokojování potřeb spotřebitelů, ale za cenu nepříznivých důsledků výroby na životní prostředí.
vychází mimo jiné z požadavku, aby dodávané výrobky nebyly zdraví škodlivé, aby byly bezpečné a jejich výroba nevedla k narušování životního prostředí.
se soustředí na sociálně slabší skupiny obyvatelstva.

	Erstellt von Kristýna Kubištová vor fast 8 Jahre

Quiz am 7. Marketing, erstellt von Kristýna Kubištová am 15/12/2016.

7. Marketing

Frage 1 von 30

Který z uvedených výroků není správný

Wähle eine der folgenden:

Erklärung

Frage 2 von 30

Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 3 von 30

Gerilový marketing se obvykle vyznačuje následujícími charakteristikami:

Wähle eine der folgenden:

Erklärung

Frage 4 von 30

Mezi reklamní média patří mimo jiné

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 5 von 30

PEST analýza zahrnuje následující faktory:

Wähle eine der folgenden:

Erklärung

Frage 6 von 30

Primární marketingový výzkum se typicky provádí:

Wähle eine der folgenden:

Erklärung

Frage 7 von 30

Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 8 von 30

Tzv. private label brands je

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 9 von 30

Komunikační mix se skládá z následujících disciplín:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 10 von 30

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 11 von 30

Mezi nástroje direct marketingu patří typicky:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 12 von 30

Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 13 von 30

Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 14 von 30

Které položky patří do SWOT analýzy firmy X:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 15 von 30

Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 16 von 30

Elastická poptávka:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 17 von 30

Neelastická poptávka:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 18 von 30

Do funkčních charakteristik produktu nepatří

Wähle eine der folgenden:

Erklärung

Frage 19 von 30

Komunikačním mixem se rozumí:

Wähle eine oder mehr der folgenden:

Erklärung

Frage 20 von 30

Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu