OEKO 1

Triebkraft Eigentinteresse

Restriktionen bestimmen Handlungsraum

Institutionen vermitteln Restriktionen

(Begrenzt) Rationale Enscheidung

Kein zufälliges Handeln

Handlungseinheit Individuum

Handlungseinheit Kollektiv

Zufälliges Handeln

Welche Güter?

Wer womit?

Für wen wie bereitgestellt?

Wie viel?

Welche Kosten?

Qualitätswettbewerb

Werbungswettbewerb

Zugabewettbewerb

Servicewettbewerb

Marketingwettbewerb

Kostenwettbewerb

Unternehmen

Haushalte

Gütermärkte

Dienstleistungsmärkte

Banken

Staat

Leistungsversprechen

Nicht fertig bei Angebot

Benötigt externe Prosuktionsfaktoren

Inspektionsgüter

Erfahrungs- / Vertrauensgut

Immateriell

Materiell

Agenda-Setting

Auflagen-Anzeigen-Spirale

Schweigespirale

Gatekeeper-Ansatz

Principal-Agent-Ansatz

Neuheit und Markteinführung

Nur die Neuheit

Nur die Markteinführung

Basis für kritische Bewerung

Bereitstellung der Methoden und Konzepte zur Wirklichkeitswahrnehmung

Wirkungszusammenhänge und Voraussagen

Generierung neuer Theorien

Herausfinden gesellschaftlicher Ziele (Ebene der gesellschaftlichen Wahnhandlung)

Entscheidungsverhalten der Individuen (Ebene der laufenden, individuellen Wahnhandlungen)

Institutioneller Rahmen der Zielverwirklichung (Ebene der institutionellen Wahnhandlung)

Entscheidungsverhalten der Kollektiven (Ebene der laufenden, kollektiven Wahnhandlungen)

Funktioniert Marktmodell im Medienbereich?

Werden damit die Leistungsziele der Medien maximal garantiert?

Ist das Konzept des Preises geeignet für Zeitungen?

Juristisches Regime (Wissen als Rechtsgut)

Ökonomisches Regime (Wirtschaftsgut)

Wissenschaftliches Regime (Erkenntnisgut)

Informatives Regime (Informationsgut)

Allokationseffezienz

Konjunkturelle Stabilisierung

Wirtschaftswachstum

Verteilungsgerechtigkeit

Transaktionskosten der Entscheidungsbildung

Schnelligkeit der Entscheidungsbildung

Kollektive Interessensverfolgung

Marktfähige Dienstleistungen

Demokratie

Hierarchie

Markt- und Preissystem

Verhandlungssysteme

Informationssystem

Allokationssystem

Marktfähige Dienstleistungen

Privatisierungs- und Standardisierungsgrad von Gütern

Private Eigentumsrechte

Kollektives Einkommen

Basis einer kapitalistischen Marktwirtschaft

Bedingung von Freiheit

Schafft horizontale und vertikale Grenzen

Individuum als Teil einer sozialen Gruppe

Moral und Ethik

Pyramidenform

formalisierte Befehlsketten

Weisungsprinzip

Beschränkte und entpersönlichte Beziehung

Ein Koordinator, dem Ressourceninhaber unterworfen sind

Institutionen sind nicht hierarchisch gegliedert

Bildung eines unvollkommenen Marktes

Fehlallokation

Bildung eines vollkommenen Marktes

Mangelnde Anpassungsfähigkeit

Schwerfälligkeit

Mangelnde Effizienz

Mangelnde Berücksichtigung des Individuums

Aufgrund von wachsender Komplexität

Aufgrund von Fragmentieren der Macht

Aufgrund von Zentralisierung der Macht

Staatliche Instanzen

Fachkompetenz

Zivilgesellschaftsvertreter

Bürger

Haushalte

Diskursethisch

Ordnungsethisch

Spieltheoretisch

Moralethisch

Orientierung

Reflexion

Steuerung

Grundlage für Sanktionen

Größen- und Spezialisierungsvorteile

Unternehmen kommen zu neuem Wissen

Ressourcenbündelung

Flexibilität, Wandelbarkeit und Lernfähigkeit

Es sind weniger Mitarbeiter notwendig

Screening

Signaling

Orientierung

Reflexion

Koordinationsfunktion

Informationsfunktion

Refinanzierungsfunktion

Funktion der maximalen Effizienz

Manipulierbare Masse

Individuell handelnde Akteure

Mitglied einer Fangemeinde

Homines Politicis als sozialer Akteur

Zielgruppe-Konsumenten

Rezipienten von Werbebotschaften

Medienkritiker

Programmplanung

Programmentwicklung- und begleitung

Mediaplanung für Werbung

Erfolgskontrolle für Inhalt und Werbung

Organisationskommunikation

Marketinginstrument und Programmpositionierung

Führung von Medienorganisationen

Analyse einzelner Studien

Medienplanung

Feedback- und Informationsfunktion schwierig

Preisfestsetzung problematisch

Kostenstruktur

Medien sind komplexe Erfahrungs- und Vertrauensgüter

Medien sind Insprektionsgüter

Bestimmbare Zielgruppe

Mindestakzeptanz der Rezipienten

Periodische Erscheinung

Druckart der Zeitung

Sponsoring

Product Placement

Licensing / Merchandising

Schleichwerbung

Werbeblöcke

Medien- und Kulturbereich ist von nicht marginaler gesamtwirtschaftlicher Bedeutung

Privatwirtschaftlich organisierte Medien haben Doppelcharakter als Wirtschafts- und Kulturgüter

Medien als Wirtschaftsunternehmen sind in ein System von ökonomischen Beziehungen eingebettet

Medienziele sind ausschließlich durch ökonomische Parameter definiert

Die Wirtschaftswissenschaften konnten in der Vergangenheit den anteilig größten Erkenntnisgewinn der Massenmedien generieren

Öffentlich-normativer Aufgaben des Journalismus sind im Kontext alter und neuer Medien von nachrangiger Bedeutung

Marktzutrittsbarrieren

Vertikale Integration

Anzahl der Käufer und Verkäufer

Produktstrategie und Werbung

Konglomeratische Integration

Gesetzliche Rahmen

Autonomie bei der Zielsetzung des Unternehmens und Art der Zielverwirklichung

Handlungsmaxime des Wirtschaftlichkeitsprinzip

Die Charakteristik der hierarchischen Koordinations-Form

Institutionalisierte Produktion

Synonymität zum Begriff des Betriebs

Gebundenheit an behördliche Genehmigungen hinsichtlich der Definition der Unternehmungsziele

Unternehmen sind Institutionen des Privatrechts und deshalb in ihrer Existenz abhängig von ihren Kapitalgebern

Andere Anspruchsgruppen, die vom Agieren des Unternehmens tangiert werden, erhalten eine Entlohnung

Unternehmen bilden eine Leistungs- und Anspruchskoalition mit unterschiedlichen Präferenzen

Unternehmen tragen gegenüber dem Gemeinwohl Verantwortung

Bei Bedarf kann eine Rangordnung der verschiedenen Anspruchsgruppen hierarchisch festgelegt werden

Die ausschließliche Berücksichtigung des Eigentümerinteresses kann zu unerwünschten sozialen und gesellschaftlichen Folgen führen

Praktikabilität des Ausschlussprinzips

Volle Marktfähigkeit

Konsumrivalität

Fehlende Konsumtion

Fehlende Praktikabilität

Partielle Marktkomplementarität

durch Pigou Steuer nur schwer korrigierbar

eine Form von Marktversagen

immer posititv

leicht durch Sanktionen kompensierbar

klar abgrenzbar vom produzierten medialen Gut

analog zu internalisierten externen Effekten definiert

Die Kopplung von öffentlichen meritorischen Gütern und selektiven überwiegend nicht meritorischen Anreizen im publizistisch redaktionellen Teil

Die Kopplung von redaktionellen und Anzeigen-Teil über Rezipienten und Werbemarkt hinweg

Die Kopplung von Informationsdarbietung und öffentlicher Meinungsbildung durch ordnungspolitische Regularien

Die Kopplung von Zielgruppen und Werbeindustrie durch Möglichkeiten der selektiven Programmgestaltung

Die Kopplung von Werbewirtschaft und Medienindustrie durch hist. Verbundenheit

Die Kopplung vom redaktionellen und Anzeige-Teil auf dem Faktormarkt

Der Prozess der geregelten Einbringung von Produktionsfaktoren mit Ziel der Wertschöpfung wird in der Ökonomie als Wertschöpfungskette dargestellt

Interne Produktionsfaktoren sind Rohstoff, Kapital und Arbeitskraft

Distribution ist ein Teil der Wertschöpfungskette von Medien

Im Medienbereich spielen externe Produktionsfaktoren eine untergeordnete Rolle

Externe Produktionsfaktoren sind im unbegrenzten Ausmaß vorhanden

Das Verhältnis zwischen internen und externen Produktionsfaktoren nennt man in der Ökonomie Produktionsfunktion

Spezifische Kostenstruktur von Medien

Unsicherheit der Nachfrage

Der kurze Produktlebenszyklus

Diffuse Qualitätsmerkmale

Die Knappheit benötigter interner Produktionsfaktoren

Die Undefiniertheit beteiligter Akteure

Ideologieverdächtige Konzepte

Präzisierungsbedürftige Konzepte

Innovative Konzepte

Liberale Konzepte

Progressive Konzepte

Marktbegrifflich mit traditionellen Marktformen in Verbindung gebracht wird

Markt ist sowohl physischer und gedanklicher Ort

Der Markt ist ein Ort wo sich Angebot und Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen treffen

Der Markt als ökonomischer Ort des Tausches gilt

sich auf Märkten Gebühren bilden

Markt als Spielregel für Wettbewerb fungiert

Soziale Sachverhalte werden mit Theorien über individuelles Verhalten erklärt

Gesellschaftliches Geschehen wird auf das Handeln einzelner Menschen und deren Interaktionen mit anderen Menschen zurückgeführt

Das Verhalten von Kollektiven wird über Handlungen und Präferenzen ihrer Mitglieder erklärt

Kollektive werden als Handlungsträger aufgefasst

Kollektive verhalten sich wie Einzelpersonen

Das Individuum ist nicht der normative Bezugspunkt ökonomischer Analyse

Die Steuerung des Wirtschaftssystems erfolgt dezentral

Die Steuerung des Wirtschaftssystems erfolgt ex-post

Die Steuerung des Wirtschaftssystems erfolgt über eine Vielzahl von Märkten

Kollektiveigentum

Kollektive Haftung

Die Steuerung des Wirtschaftssystems erfolgt ex-ante

... sind ein logisch verknüpftes System von Aussagen

... unterscheiden sich von Praktikerwissen durch ihre empirische Prüfbarkeit

... dienen der Methodenvielfalt

... können nur aufgrund von Beobachtungen entwickelt werden

... unterscheiden sich nicht von Praktikerwissen

Das Kinoticket (der Platz im Kino) ist kein öffentliches Gut, weil niemand sonst auf diesem Platz sitzen kann

Das terrestrische Fernsehen ist ein öffentliches Gut, weil niemand vom Empfang ausgeschlossen werden kann

Die Tageszeitung ist ein öffentliches Gut, weil sie von jedermann zu gleichen Bedingungen erworben werden kann

Online Medien sind ein öffentliches Gut, weil sie immateriell sind und Produktion und Verbrauch zeitlich und örtlich zusammenfallen

PayTV ist kein öffentliches Gut, weil Konsumrivalität herrscht

Zeitungsinserate sind öffentliche Güter, weil weder Konsumrivalität herrscht, noch der Ausschluss von Lesern möglich ist

Spielfilme sind Erfahrungsgüter, weil der subjektive Unterhaltungswert nach dem Konsum abgeschätzt werden kann

Radio- Nachrichtensendungen sind Vertrauensgüter, weil die Zuhörer /-innen auch nach der Sendung die journalistische Qualität nicht einschätzen können

Zeitungen sind Inspektionsgüter, weil ihr Inhalt von außen erkennbar ist (Inspektion)

Das öffentliche Fernsehen ist ein Vertrauensgut, weil die Zuschauer aufgrund des gesetzlichen Leistungsauftrages auf die Qualität vertrauen können

Online Medien sind Inspektionsgüter, weil niemand von der Internetnutzung ausgeschlossen werden kann und keine Konsumrivalität herrscht

... Knappheit und Knappheitsbewältigung

... dem Objektbereich Massenmedien

... der Suche nach Effizienznachweisen für den Markt

... der Allokation von Ressourcen

... den Banken und dem Staat

... dem Medienverhalten in Haushalten

Die Finanzinvestoren KKR und Permira haben ihre Ziele verfehlt

Das Programm von ProSieben/Sat1 war viel schlechter als in den Vorjahren

Der Besitzer Haim Saban hat 2008 Kapital abgezogen

Der Konzern hat hohe Schulden, was sich im Ergebnis bemerkbar macht

Die Umstellung von Werbefinanzierung auf PayTV dauert länger als geplant

RTL (Fernsehen in mehreren europäischen Ländern)

Random House (Buchverlag)

Gruner + Jahr (Zeitschriften)

ProSieben/Sat1 (Fernsehen)

Die Zeit (Wochenzeitung)

Bild (Zeit und Zeitschriften)

... die Medienkonzentration

... das Zeitungssterben

... den Wettbewerbszyklus

... das Principal-Agent-Problem

... den tendenziellen Fall der Profirate

... den Hotelling-Effekt

... den Binnenpluralismus

Die Anpassung der redaktionellen Inhalte an die Wünsche der werbungstreibenden Wirtschaft

Die Veränderung von Form und Inhalt der werbeführenden Medien

Wettbewerbsverzerrung durch überproportionale Begünstigung marktführender Werbemedien

Die überproportionale Besserstellung von nicht-marktführenden Medien (Anzeigen-Auflagen-Spirale)

Medienkonzentration ist dann weniger problematisch, wenn ausländische Unternehmen in den österreichischen Medienmarkt eintreten, ohne neue Monopole zu begründen

Das Internet und die Gratispresse sind geeignet, dem Konzentrationsdruck bestehender Oligopole entgegenzuwirken

Medienkonzentration schadet dem Falter, weil die Anzeigenpreise von Monopolisten künstlich niedrig gehalten werden

Eine von Armin Thurnher geforderte Zerschlagung von "Mediamil" konnte neue Eigentümer zum Eintritt in den Medienmarkt motivierren

... der Umstand beschrieben, dass multimediale Unternehmen ökonomische Vorteile gegenüber jenen Unternehmen genießen, die sich auf eine Mediengattung beschränken

... treffend das Verhalten des Vorarlberger Medienhauses beschrieben, das sowohl im Bereich der Presse, als auch des Radios und im Online-Bereich tätig ist

... die Möglichkeit von Medienunternehmen beschrieben, den Hotelling-Effekt besonders effizient zu nutzen

... der Umstand beschrieben, dass z.B. die Verlagsgruppe Styria mehrere Zeitungen besitzt

Die Informationsasymmetrie zwischen Eigentümern und Management bei Aktiengesellschaften wirft die Principal-Agent-Problematik auf

Aktiengesellschaften sind wegen de Principal-Agent-Problematik nicht in der Lage, tragfähige Corporate Governance Regeln durchzusetzen

Medien in öffentlicher Tragerschaft kennen keine Principal-Agent-Problematik

Medien im Eigentum der Journalisten / -innen sind deshalb eine seltene Organisationsform, weil die Principal-Agent-Problematik bisher nicht gelöst werden konnte

Die Raiffeisen Bankengruppe ist an mehreren österreichischen Medien beteiligt, u.a. an den "Niederösterreichischen Nachrichten" und dem "Kurier"

Die Kronen-Zeitung hat ein Minderheitsanteil an den Bundesländerzeitungen "Salzburger Nachrichten", "Tiroler Tageszeitungen" und "Vorarlberger Nachrichten"

Krone und Kurier besitzen je die Hälfte der Aktien der Verlagsgruppe News

Ausländische Medienkonzerne sind an Österreichs Medien nur bis zu einer Obergrenze von max. 24,9 Prozent beteiligt

Die Kommunikationswissenschaft betrachtet Medienökonomie eher aus der Perspektive des Homo Sociologicus

Im Konzept des Homo Oeconomicus entscheiden die Menschen rational, seine Grenzen findet die individuelle Nutzenmaximierung in der institutionellen Ordnung

Kollektive Phänomene, wie etwa die verschiedenen Formen der Massenkommunikation, werden in der Konzeption des Homo Oeconomicus zurückgeführt auf die Anforderungen einer solidarischen Umwelt und das eingebettet sein in das soziale Umfeld

Kabelfernsehen und PayTV sind öffentliche Güter

Terrestrisches, unverschlüsseltes Fernsehen ist ein öffentliches Gut

Massenmedien sind grundsätzlich private Güter, weil sie von privaten Institutionen hergestellt werden

Massenmedien können keine negativen externen Effekte aufweisen, weil sie alle enstehenden Kosten internalisieren und im Preis berücksichtigen

Die Berichterstattung im Zeitungsteil "Internationales" ist ein Erfahrungsgut, weil sie auf redaktionelle Kompetenz und Erfahrung der Redaktion aufbaut

Open diversity bezieht der Autor auf den Umstand, dass in der Gesellschaft viele Meinungen vertreten sind. Erst wenn diese Vielfalt von Meinungen in den Medien vertreten ist, kann von open diversity gesprochen werden

Reflective diversity ist ein Europäisches Konzept, das der Regulierung im Bereich der Medienkonzentration zu Grunde liegt. Dabei geht es darum, die Vielfalt der politischen Ansichten angemessen in den Medien zu reflektieren.

Der Autor bezeichnet die Vielfalt des Publikums, quer durch alle Gesellschaftsschichten, als reflective diversity

Der Autor stellt den Zugang zu Medien in den Mittelpunkt: Open diversity meint die Abwesenheit von Marktzugangsbarrieren zu den Medien

Die Messung ist nach dem Structure-Conduct-Performance Modell aufgebaut

Der Autor geht davon aus, dass Vielfalt nur durch Fragen nach den Akteuren, den Eigenschaften und den messbaren Unterschieden erhoben werden kann

Der vom Autor vorgeschlagene Monitor beschränkt sich auf die Messung der Angebotsseite durch einen Blick auf die Eigentümerstrukturen, die Programmkonzentration und die Inhalte

Eine Hypothese des Autors behauptet einen Zusammenhang zwischen steigender Wettbewerbsintensität im Medienmarkt und sinkender open diversity

Werbung dient in der neo-klassischen Sicht der Information der Konsumenten / -innen und senkt dadurch die Transaktionskosten

Werbung dient neben der Forderung des Absatzes und der Markenpflege auch in der Abwehr von zusätzlicher Konkurrenz durch die Erhöhung von Markteintrittsbarrieren

Gillian Doyle hält Werbung für Manipulation. Unternehmen bewerben diejenigen Produkte, die sie herstellen wollen und nicht diejenigen, die von den Konsumenten / -innen gebraucht werden

Werbung ist in jenen Märkten besonders effizient, die entweder Monopolcharakter aufweisen oder sich in einem Zustand nahe am "perfekten Markt" befinden

Medien sind überwiegend erwerbswirtschaftlich organisiert

Medien stellen einen Wirtschaftsfaktor von volkswirtschaftlicher Bedeutung dar

Medien sind in ein System ökonomischer Beziehungen eingebettet

Deregulierung, Kommerzialisierung, Globalisierung, Internationalisierung sind gesellschaftlich relevante Begriffe

Medien sind überwiegend planwirtschaftlich organisiert

Die Wirtschaftswissenschaft konnte in den letzten Jahrzehnten den anteilig größten Erkenntnisgewinn in Medienforschung generieren

Vorstellung vom Wandel der Vergesellschaftungsformen

Vorstellung der normativen Leitideen

Vorstellung des Institutionengefüges der betroffenen Gesellschaften

Privatisierung

Niedergang der Medienindustrie

Überfremdung der Medienpolitik

Werbefinanzierte Medien bestehen aus Reaktion und Anzeigeteil

Medien bestehen aus öffentlichen / meritorischen Gütern und selektiven Anreizen mit Privatgutcharakter

Ein Printmedium ist ein Kuppelprodukt aus immateriellen Gütern und materiellen Trägern

Weil der Wert und Nutzen für den Rezipienten vom Grad der medialen Verbreitung mitbestimmt wird

Weil die Integration dieser Annahme für die Erforschung publizistikwissenschaftlicher Phänomene (etwa Agenda Setting) fruchtbar sein kann

Weil Kuppelprodukte als Nutzungsoption für den Rezipienten begriffen werden können

Wenn der Preis für eine Ware angehoben wird (und alles andere gleich bleibt) neigt der Käufer dazu weniger von der Ware zu kaufen

Wenn der Preis für eine Ware gesenkt wird (und alles andere gleich bleibt) erhöht sich die nachgefragte Menge

Wenn der Nutzen für eine Ware angehoben wird (und alles andere gleich bleibt), neigen die Käufer dazu, mehr von den Präferenzen zu kaufen

Wenn der Preis für einen Substitution gesenkt wird, erhöht sich das Realeinkommen des Produzenten

Substitutionseffekte heben Einkommenseffekte auf

Konsumakte sind das Ergebnis der Substituierbarkeit der Kreuzpreiselastizität des unbverbundenen Angebots