Výzkum prováděný ad hoc:
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí (multi)
životní styl
osobnost
náboženství
příjem
Segmentace trhu (multi)
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky: (multi)
měl by být dostupný.
měl by být dostatečně rozptýlený.
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní. 25. Kaskádová internaci
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně
Ano
Ne
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
zahraniční trh, a to výhradně.
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické: (multi)
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
využití většího množství distribučních mezičlánků
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
- když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
- poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
- životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
- během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty
Osy bostonské matice znázorňují:
Horizontální osa - relativní tržní podíl
Vertikální osa – cena
Horizontální osa – poptávka
Vertikální osa - tempo růstu trhu
Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu
slabá konkurence
zrychlující se tempo růstu prodejů
odchod konkurence z trhu
velké objemy prodeje
Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií
objem prodejů a relativní tržní podíl
relativní tržní podíl a cenová úroveň
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
objem prodejů a tempo růstu trhu
Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky
Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu
Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco
Marketingové mikroprostředí je:
faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy
Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí: (multi)
Kultura se přenáší z generace na generaci.
Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
Kultura je naučená.
Kultura je vrozená.
Tzv. výrobní koncepce (multi)
je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
Tzv. marketingová koncepce se:
- zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
- zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
- zaměřuje primárně na konkurenci.
- zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.
