Strategie rozvoje trhu znamená:
- Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
- Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
- Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
- Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"? (multi)
- kvalitní management podniku
- posilující konkurence
- růst poptávky
- silná značka podniku
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
- Kontrolu plnění marketingového plánu
- Implementaci marketingového plánu
- Realizaci marketingového plánu
- Situační analýzu
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingového mixu.
Ano
Ne
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické.
Při demografické segmentaci je trh rozdělen podle proměnných, jako jsou např. hodnoty či životní styl.
První etapou cíleného marketingu je
- výběr vhodného marketingového mixu
- targeting
- positioning
- segmentace trhu
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří: (multi)
- Emailing
- Prémie
- Slevy
- Sampling
Integrovaná marketingová komunikace:
- je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
- je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
- je označení pro kampaně na internetu
- není v současné firemní praxi používána
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
- outdoorová reklama
- televizní reklama
- osobní prodej
Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy (multi) (nejsme si jistí, jestli tam není obchodní jednání, jelikož se sem řadí do B2B „osobní prodej“)
- obchodní jednání
- direct mail
- reklama v MHD
- emailing
Který jev je typický pro výrobky ve fázi růstu
- prudký pokles prodeje
- neexistující konkurence
- technická vyspělost produktu
- zrychlující se tempo růstu prodeje
Proces positioningu značky spočívá zejména v definování asociací, které má daná značka u zákazníků vyvolávat.
Typický příklad "maskulinního" positioningu představuje značka Marlboro
Positioning se týká primárně toho, jakým způsobem bude značka vnímána zákazníky.
S maskulinními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
- rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
- agresivita, manažerské rozhodování, důraz na kvalitu života
- zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
- optimismus, obětavost, důvěrnost, preference solidarity
Hofstede popisuje čtyři dimenze. Patří k nim:
- obětavost a důvěřivost
- vztah k nejistotě
- vztah k politice
- vztah ke vzdělání
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.
Která tvrzení jsou pravdivá? (multi)
- Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží, které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.
- Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
- Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
- Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.
Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:
- snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
- ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
- přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem
- přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
Kvalitativní výzkum se zabývá: (multi)
- jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
- jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
- výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
- jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"
Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu
Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:
- opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
- pravidelný longitudiální výzkum
- vícetematický výzkum pro více zadavatelů
- výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb
"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:
- to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má.
- to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
- to, že je využitelná pro řešení daného problému.
- to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.
