210. Délkou produktové řady se rozumí (multi)
- Rozměry produktů v dané produktové řadě
- Počet produktů, které produktová řada obsahuje
- Je to součástí co-branding
- Rozsah, kolik se na tom podílí značek
- jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
- jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
- měří se ve srovnání s konkurencí
- jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
212. Kognitivní disonance je
- nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
- nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
- nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu
- nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu
213. Referenční ceny jsou (multi)
- ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii.
- velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny.
- ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.
- ceny, které referují o ziskovosti daného podniku.
214. Transferové ceny jsou:
- ceny, které si účtuje dopravce
- ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem
- ceny, které si účtuje dodavatel
- ceny, které jsou nižší než náklady
Referenční skupina je eticky pozitivní i negativní vztažná sociální skupina, se kterou se člověk ztotožňuje
Ano
Ne
216. V marketingu rozlišujeme distribuční cesty
- podnikové a soukromé
- přímé a nepřímé
- krátkodobé a dlouhodobé
- hlavní a vedlejší
Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik
- cenu zvyšovat
- cenu snižovat
- prodej zastavit
- cenu neměnit
Součástí strategického řízení podniku obvykle je i formulace vize a poslání podniku.
219. Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je
- Produkt
- Cena
- Distribuce
- Zákazník
- Konkurence
220. Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány
- Platebními podmínkami
- Obalem
- Zárukou
- Prodejními službami
Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:
- ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou
- ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu
- ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
- ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
222. Průběh životního cyklu výrobku
- nepodléhá žádné zákonitosti
- je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat
- je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit
- je zákonitý a lze ho snadno předvídat
223. Co je to virální marketing? (multi)
- jde o marketing zaměřený na retailové řetězce
- jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing
- jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu
- typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)
- jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.
- typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu
224. Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle
- ztrátové
- spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
- značně ziskové
- pojené s prudkým poklesem prodeje
225. Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle (multi)
- pravděpodobnosti
- poptávky
- nákladů
- konkurence
226. Distribuce je součástí
- výrobkového mixu
- komunikačního mixu
- marketingového mixu
- logistického mixu
227. Strategie Push (multi)
- odpovídá strategii Pull
- zaměřuje se distribuční mezičlánky
- zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky
- využívá typicky zejména osobního prodeje
- využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku
228. Strategie Pull (multi)
- vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.
- vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.
- "tlačí" produkt distribučními kanály.
- zaměřuje se na velkoobchodníky.
- zaměřuje se na maloobchodníky.
- vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.
229. Strategie Push (multi)
- se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům
- usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky
- usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky
- se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky
- se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky
- se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům
