272. Součástí PEST analýzy je
- prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
- prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
- prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, tematické
- prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, tematické
273. PEST analýza je model určený k analýze mikroprostředí
Ano
Ne
274. Marketingové mikroprostředí lze přímo ovlivňovat.
275. Označte základní faktory marketingového makroprostředí:
- politicko-legislativní prostředí
- sociální prostředí
- ekonomické prostředí
- technické a technologické prostředí
- distributoři
- konkurenti
- zákazníci
276. Mezi základní charakteristiky marketingového mikroprostředí patří:
- Podnik
- Dodavatelé
- Zákazníci
- Konkurence
- Soubor faktorů, které firma může přímo ovlivňovat (jen pro doplnění)
- Úroveň příjmů v zemi
- Kulturní prostředí
- Legislativní Prostředí
- Politické prostředí
Výzkum trhu často vyžaduje získání "primárních" a "sekundárních" dat. Sekundární data mohou být získána např.:
- rešerší dřívějších výzkumných zpráv
- pomocí tzv. focus group
- dotazníkem
- projektivními technikami
278. Kvalitativní marketingový výzkum:
- Odpovídá obvykle na otázku „kolik“?
- Umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvalifikaci
- Je typicky obtížně kvalifikovatelný, a vyžaduje tak psychologickou interpretaci
- Je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu
279. B2B trhy lze popsat následujícími charakteristikami (multi)
- Obecně nižší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
- Geografická koncentrovanost
- Obecně vyšší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C
- Jednodušší nákupní rozhodování, než je tomu na trzích B2C
280. Podstatu marketingu nejlépe vystihuje následující tvrzení:
- Marketing vychází z předpokladu, že spotřebitel je pasivní
- Marketing není orientovaný na zisk, ale na zákazníka
- Marketing vychází z pochopení problémů zákazníka a nabízí řešení těchto problémů – cílem je stálý prodej se ziskem ANO
- Marketing je integrovaný komplex činností, zaměřených na agresivní prodej
281. Kvalitativní výzkum se zabývá (multi)
- Výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
- Jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
- Jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otáčce „Proč?“
- Jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
282. Konativní složka postoje (multi)
- Se týká připravenosti jednat vůči danému objektu určitým způsobem
- Vyjadřuje citový vztah k danému objektu
- Je vyjádřena představami o daném objektu
- Odpovídá tzv. kognitivní složce
283. Problematika kupního chování se týká primárně otázek (multi)
- Kdo nakupuje a co nakupuje
- Kdo nakupuje a proč nakupuje
- Jak se zákazník chová ve volném čase
- Co kdo nakupuje a jak to užívá
284. Tzv. společenská odpovědnost firem
- Bývá označována zkratkou 4C
- Souvisí s koncepcí společenského marketingu (podle Kotlera)
- Souvisí s prodejní koncepcí (podle Kotlera)
- Souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)
285. PEST analýza (multi)
- v marketingu se nepoužívá
- zahrnuje nejvýznamnější faktory marketingového makroprostředí
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, státní, technické a technologické
- slouží k analýze marketingového makroprostředí
- využívá se např. tehdy, kdy chce firma vstoupit na nový trh (nejsem si jist)
- slouží k analýze marketingového mikroprostředí
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické
- zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické
286. Je focus group typickou metodou kvantitativního výzkumu?
287. B2B trh označuje: (multi)
- trh jednotlivců a domácností, které nakupují výrobky a služby pro svoji spotřebu.
- trh, na kterém obchodují spotřebitelé mezi sebou navzájem
- trh, na kterém obchodují organizace.
- v podstatě to samé, co spotřební trh.
- trh konečného spotřebitele
8. Firma prodává prací prostředky. Své zákazníky segmentuje podle loajality. Jedná se tedy o psychografickou segmentaci.
289. Spotřební chování vysvětluje marketing na základě
- procesů v bílé skříňce spotřebitele
- vlivů sociálních skupin
- ekonomické racionality
- psychických procesů spotřebitele
- procesů v černé skříňce spotřebitele
Výzkum oční kamerou lze použít typicky např. na testování tiskovin a webových stránek.
291. Tzv. „opinion leader“ je označení pro vedoucí firmu na trhu
