WIRK

Kultivierungshypothese

Knowledge Gap Hypothese

Die Schweigespirale

Idealmodell der Öffentlichkeit

Luhmann

Ulrich Saxer

Burkhart

Gerhard Maletzke

McLuhan

kurzfristige

mittelfristige

langfristige

kumulative

konservative

Auffälligkeit

Fringe benefits

Schönheit

Effektive Werteauswahl

Überrumpelung

Überforderung

Einfachheit

Unterschwelligkeit

Burkhart

Maletzke

Luhmann

McLuhan

Saxer

Die Effektivität der Inhalte von einem sehr glaubwürdigen Sprecher nimmt mit der Zeit ab; und jene eines unglaubwürdigen Kommunikators nimmt zu.

Der Inhalt zählt nurmehr, nicht mehr die Quelle.

Nach vier Wochen hat sich die Effektivität der Mitteilungen von glaubwürdigem und unglaubwürdigem Sender angeglichen.

Nach vier Monaten hat sich die Effektivität der Mitteilungen von glaubwürdigem und unglaubwürdigem Sender angeglichen.

Die Quelle zählt nun mehr, als der Inhalt.

Die Effektivität der Inhalte von einem sehr unglaubwürdigen Sprecher nimmt mit der Zeit ab; und jene eines glaubwürdigen Kommunikators nimmt zu.

Geringe Glaubwürdigkeit = Wahrnehmung des Arguments als unfair oder verzerrt

Hohe Glaubwürdigkeit = starker unmittelbarer Effekt (aber Sleeper Effekt)

Hohe Glaubwürdigkeit = höhere Akzeptanz

Hohe Glaubwürdigkeit = schwacher mittelbarer Effekt (aber Sleeper Effekt)

Hohe Glaubwürdigkeit = geringere Akzeptanz

McLuhan

Saxer

Burkart

Maletzke

Luhmann

Je größer die Drohung, desto anspruchsvoller sollte die Handlung sein.

Handlungen müssen praktikabel sein – “Du schaffst das!”

Übertriebene Drohungen sind unglaubwürdig – > Verdrängung, nur andere müssen Angst haben – > aber Sleeper Effekt der Angst – zB Bilder von Hautkrebs

Frauen, ältere Menschen, weniger selbstbewusste Menschen und Menschen mit wenig Erfahrungen mit der Drohung reagieren sensibler

Drohungen sind unangenehm, Versprechungen funktionieren besser (deshalb haben Drohungen nur geringer Einsatz in der Werbung)

Männer, jüngere Menschen, selbstbewusste Menschen und Menschen mit viel Erfahrungen mit der Drohung reagieren sensibler

Handlungen sollten nicht praktikabel sein.

Je kleiner die Drohung, desto anspruchsvoller sollte die Handlung sein.

Drohungen sind angenehm, Versprechungen funktionieren nicht besser (deshalb haben Drohungen großen Einsatz in der Werbung)

Carl Hoveland untersuchte die Wirkung von Militärfilme auf die Verhaltensweisen und Einstellungen von Soldaten.

Der "Yale- Ansatz zur Einstellungsänderung" beschreibt, wie persuasive Kommunikation die Einstellung von Menschen ändern kann.

einseitige und zweiseitige Kommunikation

Carl Hoveland untersuchte die Wirkung von Tierdokumentationen auf die Verhaltensweisen und Einstellungen von Soldaten im Krieg.

Der "Yale- Ansatz zur Einstellungsänderung" zeigt, dass persuasive Kommunikation die Einstellung von Menschen nicht ändern kann.

multi - Kommunikation

ist häufiger verbale Anzüglichkeiten als visuelle Darstellung, und diese sind eher "harmlos"

geschieht eher außerhalb ehelicher Verhältnisse

Verhütung und Konsequenzen werden eher selten diskutiert oder abgebildet

Frauen deutlich häufiger Sexsymbol als Männer

Sexuelle Referenzen scheinen generell eher zuzunehmen

Verhütung und Konsequenzen werden oft und ausführlich diskutiert oder abgebildet

Sexuelle Referenzen scheinen generell eher abzunehmen

geschieht immer nur innerhalb ehelicher Verhältnisse

Abstumpfung

Pornographiesucht

Potenzschwierigkeiten

Sexuelle Aggression

überhöhte Erwartungen

Leistungsdruck

Zufriedenheit

Lustgewinn

gesteigertes Selbstbewusstsein

verbesserte Kommunikation

Maletzke

Burkhart

Saxer

Luhmann

McLuhan

Kompetenz, Erfahrung und Bildung

Engagement und Interesse

Soziale Integration und Anerkennung

aktiv, offen

großer Bekanntenkreis

Persönlichkeitsstärke

entscheidungfreudig

Gesprächsbereit

Bereitschaft andere von Meinung zu überzeugen

kognitive

affektive

sozial-interaktive

integrativ-habituelle

effektive

konservative

sozial-aktive

anspruchsvolle

Unterhaltungs- und Informationsorientierung

Schweiger (2006): Spass Aktive, Gewissenhaft Aktive, Gelassen Passive, Rituell Passive

Meyen (2006): Genügsame, Konsumenten, Unabhängige, Pflichtbewusste, Profis, Elitäre

Meyen (2006): Spass Aktive, Gewissenhaft Aktive, Gelassen Passive, Rituell Passive

Schweiger (2006): Genügsame, Konsumenten, Unabhängige, Pflichtbewusste, Profis, Elitäre

Meyen (2006): Genügsame, Abhängige, Pflichtbewusste, Anfänger

unrealistische Darstellung von Körperlichkeit in den Massenmedien

überzeugende empirische Belege für den Zusammenhang zwischen Medienkonsum und Body Image

unklar welche Mediengenres und -nutzer beeinflusst werden

keine überzeugende empirische Belege für den Zusammenhang zwischen Medienkonsum und Body Image

realistische Darstellung von Körperlichkeit in den Massenmedien

Differential Susceptibility to Media effects Model

Diffuse Susceptibility to Media effects Methode

Zeigt wie sehr und welche Jugendliche im sozialen Kontext beeinflusst werden zB Normen im Freundeskreis

Zeigt welche Menschen im beruflichen Kontext beeinflusst werden zB Normen im Arbeitsumfeld

Die Art und Weise wie Informationen präsentiert werden, beeinflusst unsere Einschätzung und unser Verhalten.

Soziologische Ursprünge

gehört zu Agenda Setting

Statements haben keinen Sinngehalt an sich, dieser entlehnt sich aus dem Kontext und dem Stil (Bateson 1955).

Psychologische Ursprünge

gehört nicht zu Agenda Setting

Die Art und Weise wie Informationen präsentiert werden, beeinflusst nicht unsere Einschätzung und unser Verhalten.

indirekter Effekt (Folge) von Agenda Setting

direkter Effekt (Folge) von Agenda Setting

Die Fokussierung auf bestimmte Themen liefert Bewertungsmaßstäbe für die Bewertung anderer Objekte und Personen.

Priming Annahme: Je mehr Aufmerksamkeit Medien einem bestimmten Ereignis schenken, desto mehr wird die Öffentlichkeit "geprimed" sein und desto mehr werden Rezipienten ihre Meinung über das Ereignis in ihr Gesamturteil einbeziehen.

USA Herbst 1986: Beamte aus der Reagan-Administration haben heimlich Mittel, die aus dem Verkauf von Waffen an den Iran erhalten wurden, an die Kontras in Nicaragua gegeben. (Großer Medienskandal - Beeinflussung auf Unterstützung des Präsidenten?)

Die Fokussierung auf bestimmte Objekte und Personen liefert Bewertungsmaßstäbe für die Bewertung anderer Medien.

Equivalence Frames

Emphasis Frames

Metaframes / Masterframes

Generic vs. issue-specific frames

Synonym Frames

Maxiframes / Multiframes

Ehtikframes

Medien Agenda

Publikums Agenda

Politische Agenda

Real World Agenda

Soziale Agenda

Kulturelle Agenda

True World Agenda

Generation Agenda

Umfrage unter 100 "undecides voters" beim Präsidentenwahlkampf in Chapel Hill, NC

Inhaltsanalyse relevanter Medien in Chapel Hill, NC

Umfrage unter 10.000 "undecides voters" beim Präsidentenwahlkampf in NC

“What are you most concerned about these days? That is, regardeless of what politicians say, what are the two or three main things which you think government should do something about?”

15 Themenkategorien: TV, Newspaper, News Magazines, Editorial Page Coverage of Newspaper & Magazines, ...

5 Themenkategorien: Internet, Chat Rooms, Soaps, Handy, News

Experiment mit "voters" in Chapel Hill, NC

Medien fungieren als Trendverstärker, sie tragen zur Verfestigung von bestehenden Ungleichheiten und Machtstrukturen bei.

Menschen aus höheren sozioökonomischen Schichten, ziehen mehr Infos aus den Medien / Kampagnen.

“As the infusion of mass media information into a social system increases, segments of the population with higher socioeconomic status tend to acquire this information at a faster rate than the lower status segments, so that the gap in knowledge between these segments tends to increase rather than decrease” (Tichenor et al., 1970: 159)

Faktoren: SES/ formale Bildung beeinflusst Informationsverarbeitung, führt zu mehr Wissen, weil so Kommunikationsfertigkeiten bzw. Lese- und Verstehensfertigkeiten vorhanden sind; Vorhandenes Wissensniveau; Soziale Beziehungen: Interpersonelle Kommunikation/ Diskussionsgruppen; Selektive Mediennutzung: gezielte Nutzung; Trägermedium der Information: Gedruckte Info – Mittelschichtenbias

Persönliche Motivation spielt eine große Rolle!

Knowledge gaps eher das Resultat unterschiedlicher Motivation, Information aufzunehmen, als fehlender oder mangelnder Nutzungskompetenzen.

Medien fungieren als Vermittler, sie tragen zur Beseitigung von bestehenden Ungleichheiten und Machtstrukturen bei.

Persönliche Motivation spielt keine große Rolle!

Knowledge gaps eher das Resultat mangelnder Nutzungskompetenzen, als unterschiedliche Motivation, Information aufzunehmen.

Zugang und Kenntnis von Informations- und Kommunikationstechnologien innerhalb von Ländern, aber auch länderübergreifend. Mittlerweile geht es oft nicht mehr um den Zugang, sondern um kognitive Fähigkeiten im Umgang.

Zugang und Kenntnis von Informations- und Kommunikationstechnologien innerhalb von Schulen. Mittlerweile geht es oft nicht mehr um den Zugang, sondern um kognitive Fähigkeiten im Umgang.

Zugang und Kenntnis von Informations- und Kommunikationstechnologien innerhalb von Schulen. Mittlerweile geht es oft mehr um den Zugang, als um kognitive Fähigkeiten im Umgang.

Zugang und Kenntnis von Informations- und Kommunikationstechnologien innerhalb von Mediensystemen. Mittlerweile geht es oft nicht mehr um den Zugang, sondern um kognitive Fähigkeiten im Umgang.

Die Offenheit des Zugangs für alle gesellschaftlichen Gruppen und Themen.

Das Prinzip der Diskursivität im öffentlichen Diskurs

Unter Diskurs versteht Habermas einen Prozess der vernünftigen Begründung von Normen.

Die öffentliche Meinung (=Produkt der Diskussion) soll nicht durch Kompromisse, sondern durch Überzeugung der besseren Argumente zustande kommen.

Die Legitimationsfunktion der Öffentlichkeit für die Politik.

Die Legitimationsfunktion der Öffentlichkeit für die Medizin.

Das Prinzip der Diskursivität im privaten Bereich

Unter Diskurs versteht Habermas einen Prozess der Kompromissfindung.

Sprechen und Handeln kann wahrgenommen bzw. beobachtet werden.

Akteure und Publikum sind nicht ortsgebunden

konstituiert sich durch kommunikative Teilnehmer

jenseits der Grenzen des privaten Raumes

Zentrale Rolle der Massenmedien!

Schwache Rolle in den Massenmedien!

jenseits der Grenzen des öffentlichen Raumes

Akteure und Publikum sind ortsgebunden

wenig selektive Wahrnehmung

Luhmann

McCombs

Habermas

Gerbner

Gerbner

Luhmann

McCombs

Anfänge 1967

Anfänge 1986

bis 2009 insgesamt 500 Studien veröffentlicht

These: Gerade Vielseher werden durchs Fernsehen kultiviert und sehen die Welt so, wie sie im Fernsehen vermittelt wird.

These: Gerade Wenigseher werden durchs Leben kultiviert und sehen die Welt so, wie sie im Fernsehen vermittelt wird.

Fernsehen als Sozialisationsinstanz, die bei den Konsumenten verzerrte Vorstellungen von Realität erzeugt

geht von direkten Effekten und diffusen Inhalten aus

Noelle - Neumann

Luhmann

McCombs

Habermas

Hoveland

Theorie der öffentlichen Meinung

Theorie der Medienwirkung bei Jugendlichen

Die Bereitschaft sich öffentlich zur eigenen Meinung zu bekennen hängt ab von der wahrgenommenen Mehrheitsmeinung.

Die Bereitschaft sich öffentlich zur eigenen Meinung zu bekennen hängt nicht von der wahrgenommenen Mehrheitsmeinung ab.

allermeisten Menschen empfinden Isolationsfurcht

Menschen machen sich ständig unbewusst ein Bild von der Verteilung der Meinung in der Öffentlichkeit

Wahrnehmung der Menschen, welche Meinungen denn nun vorherrschend sind, wird vorwiegend durch die in den Massenmedien vertretenen Meinungen und Argumente bestimmt.

Wirksamkeit dann niedrig, wenn schützender Mechanismus der selektiven Wahrnehmung gering

Wirksamkeit dann hoch, wenn schützender Mechanismus der selektiven Wahrnehmung gering

Medien setzen Spirale in Gang - Indikator für Mehrheitsmeinung; Interpersoneller Puffer nimmt ab, abweichende Meinungen werden weniger geäußert

Annahme, dass nur die Anderen von persuasiven Botschaften beeinflusst werden, man selbst aber nicht.

Annahme, dass man nur selbst von persuasiven Botschaften beeinflusst wird, die Anderen aber nicht.

Wirkung der Anderen wird überschätzt und die Wirkung auf einen selbst wird unterschätzt

Wirkung einen selbst wird überschätzt und die Wirkung auf Andere unterschätzt

Tritt vor allem auf, wenn die Kommunikation als unerwünscht / normabweichend wahrgenommen wird ( Gewalt, Pornos, ...).

Reverse Third Person Effekt: Wenn Kommunikation das Selbstbild oder die Gruppenidentität widerspiegelt.

Reverse Third Person Effekt: Wenn Kommunikation nicht das Selbstbild oder die Gruppenidentität widerspiegelt.

größere soziale Distanz verstärkt den Effekt

kognitiv - affektiv - konativ

kognitiv - kumulativ - specific

social - peer - differential

arousal - affektiv - kognitiv

Selbstverwirklichung

Anerkennung (Prestige, Selbstachtung)

Soziale Bedürfnisse (geliebt werden, Fürsorge)

Sicherheitsbedürfnisse

Physiologische Bedürfnisse (Hunger, Durst)

Selbstbestimmung

Stabilitätsbedürfnisse

Menschliche Bedürfnisse (geliebt werden, Fürsorge)

Zurückhaltung

Werbung: Kommerzielle Ziele; Wissen; Einstellung und Verhalten

Kampagnen: aufklärerische Ziele; Gesundheit, Politik, Wissen, Einstellung und Verhalten

Product Placement: versteckte Werbung; kommerzielle Ziele; Einstellung und Verhalten

Werbung: nicht-kommerzielle Ziele; Wissen; Einstellung und Verhalten

Allmächtige Medien

Ohnmächtige Medien

Moderate Medienwirkung

Mächtige Medien

Schwache Medien

Starke Medienwirkung

Erreichen JEDEN

Einbahnstraße

Inhalt = Einfluss

Publikum empfänglich

direkt, kein Filter

Masse beeinflussbarer als Elite

Erreich nicht JEDEN

indirekt, Filter

Elite beeinflussbarer als Masse

Limited Effects

Reiz-Organismus-Reaktions-Modell

Reiz-Reaktion-Modell

Hypodermic Needle-Modell (Injektionsnadel)

Transmission Belt-Theorie

Magic Bullet-Theorie

Transmission Marst-Theorie

War of the Worlds

Orson Welles

1938

Invasion from Mars

Hörspiel

1960

TV Übertragung

Walter Lippmann

Konformitätsexperiment

VORGEHENSWEISE: Die Probanden nahmen an einem sehr langweiligen Experiment teil. Anschließend sollten sie den noch wartenden Personen erzählen, dass es sich um ein interessantes Experiment handelt. Für diese Aussage bekamen die Probanden $1 oder $20.

ERGEBNIS: die Vpn mit $1 Entlohnung: erzählten den Wartenden das Experiment sei interessant gewesen + bei der Befragung nachher haben diese dieselbe Lüge angeben!!! Die Vpn mit $20 Entlohnung: erzählten den Wartenden zwar dieselbe Lüge, bewerteten bei der Befragung das Experiment aber als langweilig.

Die mit 20 Dollar mussten sich nicht rechtfertigen (Kognitive Dissonanz lösen).

ERGEBNIS: die Vpn mit $20 Entlohnung: erzählten den Wartenden das Experiment sei interessant gewesen + bei der Befragung nachher haben diese dieselbe Lüge angeben!!! Die Vpn mit $1 Entlohnung: erzählten den Wartenden zwar dieselbe Lüge, bewerteten bei der Befragung das Experiment aber als langweilig.

VORGEHENSWEISE: Die Probanden nahmen an einem sehr interessanten Experiment teil. Anschließend sollten sie den noch wartenden Personen erzählen, dass es sich um ein langweiliges Experiment handelt. Für diese Aussage bekamen die Probanden $1 oder $20.

Die mit 1 Dollar mussten sich nicht rechtfertigen (Kognitive Dissonanz lösen).

Selective exposure (selektive Zuwendung)

Selective perception (selektive Wahrnehmung)

Selective retention (selektive Erinnerung)

Selective retention (selektive Erinnerung)

(„postdezisionale Dissonanzreduktion“) – Einschätzungen bzw. Verhalten harmonisieren

Selective exposure (selektive Zuwendung)

Selective perception (selektive Wahrnehmung)

Publikum als Ware

Publikum als Opfer

Publikum als aktiver Mediennutzer

Publikum als Produkt

Publikum als Medieninhaber

Publikum als Massenmedium

Informationsfunktion

Bildungsfunktion

Kritikfunktion

Kontrollfunktion

Integrationsfunktion

Kulturelle Funktion

Soziale Funktion

Massenfunktion

Imagefunktion