Marketing_2_VŠE_(2/3)

Question

V případě testování akceptovatelných cen:

Answer 1

u superpremiových produktů bývá zpravidla vyžadováno akceptování ceny u většiny respondentů (více než 50%)

Answer 2

se měří cenové prahy, tj. optimální frekvence cenových akcí na zboží

Answer 3

zpravidla vyžadujeme u běžných produktů akceptování ceny alespoň u ⅓ respondentů

Answer 4

využíváme tržního testování produktu

Answer 5

určujeme cenu komplementárních produktů segmentu firmy

Answer 6

nic z uvedeného

Answer 7

kvantifikovaná cenová citlivost poptávky

Answer 8

totéž, co cenová elasticita poptávky

Answer 9

totéž, co křížová elasticita poptávky

Answer 10

totéž, co cenová citlivost poptávky = cenová senzitivita

Answer 11

kvantifikovaná cenová elasticita poptávky

Answer 12

je vhodná zejména pro rychloobrátkový trh

Answer 13

zahrnuje příslib, hodnoty a atributy

Answer 14

zahrnuje elementy značky, marketingové programy a sekundární asociace se značkou je obvykle základem pro produktové značky, nehodí se pro značky korporátní

Answer 15

je obvykle základem pro korporátní značky, značky bank a služeb

Answer 16

diferenciace značky

Answer 17

znalost jména značky

Answer 18

asociace spojené se značkou

Answer 19

rezonance značky

Answer 20

vnímaná kvalita

Answer 21

věrnost značce (míra loajality ke značce)

Answer 22

ostatní duševní aktiva (patenty, ochranné známky)

Answer 23

vyžaduje reklamu a podporu prodeje

Answer 24

zákazníci jsou ochotni vyvolat značné nákupní úsilí při jeho pořízení

Answer 25

nazývá se rovněž impulzivní zboží

Answer 26

zákazníci o něm nevědí nebo o jeho pořízení obvykle neuvažují

Answer 27

jedná se např. o zboží nakupované v urgentních situacích

Answer 28

facilitátor

Answer 29

padělatel

Answer 30

vysoká zůstatková hodnota zařízení

Answer 31

kapitálová náročnost

Answer 32

citové bariéry

Answer 33

dlouhodobé závazky se zákazníky

Answer 34

není předem dán počet segmentů

Answer 35

předem se rozhodneme pro jedno z kritérií, které určí příslušnost k segmentu

Answer 36

segmenty nejprve na základě popisných kritérií odkrýváme

Answer 37

předem stanovujeme počet segmentů, který má z procesu segmentace vyplynout

Answer 38

segmentujeme tzv. dedukcí (dle inzerce konkurentů)

Answer 39

metod výběru partnerů na distribuční cestě

Answer 40

metod územní analýzy, které slouží k posouzení vhodnosti daného území pro obchodní činnost firmy

Answer 41

cenové politiky obchodníka, zejména stanovení marží

Answer 42

způsobu vystavování zboží v prodejně

Answer 43

cenového výzkumu

Answer 44

metody testování konceptu výrobku

Answer 45

kreativní techniky pro generování nápadů

Answer 46

statistické metody využívané k segmentaci trhu

Answer 47

varianty conjoint analýzy

Answer 48

statistické metody využívané k volbě umístění maloobchodní jednotky

Answer 49

Potenciální konkurenti

Answer 50

Hrozba rostoucí vyjednávací síly zákazníků

Answer 51

Hrozba rostoucí vyjednávací síly dodavatelů

Answer 52

Substituty (hrozba náhražek)

Answer 53

Současní konkurenti (Hrozba silné rivality v segmentu)

Answer 54

kategorie produktu

Answer 55

geografická charakteristika

Answer 56

typ zákazníka

Answer 57

druh uspokojované potřeby

Answer 58

Shluková analýza

Answer 59

Křížové tabulky

Answer 60

Faktorová analýza Q typu

Answer 61

Další vícenásobné statistické metody

Answer 62

vymezující

Answer 63

žádná z uvedených odpovědí

Answer 64

sociální třída

Answer 65

positioning značky

Answer 66

afinita k typu média

Answer 67

národnost

Answer 68

kategorie produktu

Answer 69

povoluje, avšak pouze se souhlasem Poslanecké sněmovny

Answer 70

povoluje, avšak pouze v případě doložitelného souhlasu daného politika

Answer 71

tuto oblast vůbec neupravuje

Answer 72

úroveň hodnot

Answer 73

úroveň technická

Answer 74

úroveň potřeb zákazníků

Answer 75

úroveň obalu

Answer 76

úroveň příslibu

Answer 77

firmy vstupují v dobrých časech na trh, ale zjišťují že v těžkých časech je obtížné z trhu odejít

Answer 78

žádná z uvedených odpovědí

Answer 79

1994 - První banner

Answer 80

žádná z uvedených odpovědí

Answer 81

Konverze neuživatelů

Answer 82

Vstup na nové tržní segmenty

Answer 83

Žádná z dalších uvedených odpovědí

Answer 84

kontrolovaný obsah

Answer 85

kontrolované sdělení

Answer 86

podporuje traffic a konverzi

Answer 87

email, web, mobilní aplikace, stránka/ kanál na sociálních sítích

Answer 88

důvěryhodná, vlivná

Answer 89

vnímaná osobně

Answer 90

vliv třetích stran

Answer 91

SEO, zmínka v článku, repost, odkaz/označení na sociálních sítích

Answer 92

Nelze zařadit

Answer 93

Záleží na podmínkách

Answer 94

testů marketingové mediální komunikace založené na měření postojů

Answer 95

metod testování obalu

Answer 96

fyziologického testování účinků reklamy

Answer 97

testů marketingové mediální komunikace založené na měření prodejů

Answer 98

distribučních testů

Answer 99

využijeme spíše osobní prodej než reklamu

Answer 100

hraje minimální roli znalost značky mezi spotřebiteli

Answer 101

se zaměřujeme na aktivity konkurence, nemáme vlastní strategii

Answer 102

využijeme typicky spíše reklamu než osobní prodej

Answer 103

nevyužíváme distribučních mezičlánků, jedná se tedy o přímou distribuci

Answer 104

kreativní testy

Answer 105

Van Westendorpův test

Answer 106

brainstorming

Answer 107

testy vybavení

Answer 108

morfologická analýza

Answer 109

převládá kupní rozhodování hledající rozmanitost

Answer 110

patří sem mj. impulzivní zboží

Answer 111

je pro něj typické zvykové kupní chování

Answer 112

zákazníci o něm nevědí nebo o jeho pořízení obvykle neuvažují

Answer 113

zákazníci jsou ochotni vyvolat značné nákupní úsilí

Answer 114

Rychlost automobilu Porsche Cyan

Answer 115

Mentolová vůně kapesníčků Zewa

Answer 116

100% ovocná složka v sirupu Hello

Answer 117

zvuk motoru motocyklu Harley Davidson

Answer 118

zboží denní potřeby

Answer 119

impulzivní zboží

Answer 120

nehledané zboží

Answer 121

zvykové zboží

Answer 122

speciální zboží

Answer 123

signalizují spotřebiteli výhodný nákup

Answer 124

signalizují spotřebiteli akční cenu

Answer 125

jsou nevhodné při snaze vytvořit image prémiového produktu

Answer 126

spotřebitelé snadněji vnímají a vybavují si z paměti

Answer 127

nesignalizují spotřebiteli nic významného

Answer 128

Degenův efekt

Answer 129

Carryover efekt

Answer 130

Guttenbergův efekt

Answer 131

Veblenův efekt

Answer 132

Prestige efekt

Answer 133

totéž, co cenová elasticita poptávky

Answer 134

totéž, co křížová elasticita poptávky

Answer 135

kvantifikovaná cenová citlivost poptávky

Answer 136

totéž, co cenová citlivost poptávky

Answer 137

kvantifikovaná cenová elasticita poptávky

Answer 138

závislá na zemi

Answer 139

velmi špatná

Answer 140

neexistují žádné výzkumy potvrzující jednu z variant

Answer 141

závislá na věku

Answer 142

závislá na vzdělání

Answer 143

zejména v záporném poli, ale ve fázi úpadku produktu v kladném poli

Answer 144

v kladném poli

Answer 145

v záporném poli u hmotných produktů, v kladném u služeb

Answer 146

v záporném poli

Answer 147

nelze zobecnit

Answer 148

fixní náklady

Answer 149

nelze zobecnit

Answer 150

variabilní náklady

Answer 151

maximální cenu

Answer 152

kritickou cenovou relaci konkurenčních produktů

Answer 153

příjmovou elasticitu ve vztahu ke zvolené kategorii zboží

Answer 154

křížovou elasticitu při zvolené ceně substitutu

Answer 155

optimální cenu

Answer 156

klíčová slova

Answer 157

retargeting

Answer 158

podobná publika (lookalike)

Answer 159

záleží na konkrétním měsíci v roce

Answer 160

podíly vyhledávačů vůbec netušíme

Answer 161

má dnes Google větší podíl

Answer 162

mají podobně velký podíl

Answer 163

má stále Seznam větší podíl

Answer 164

poslední fázi životního cyklu značky produktu

Answer 165

změnu některého z prvků značky

Answer 166

nárůst padělků a napodobenin známých značek

Answer 167

snížení účinnosti značky jako marketingového nástroje

Answer 168

rozředění značky způsobené nevhodným rozšířením na nové produkty

Answer 169

diferenciace značky

Answer 170

věrnost značce

Answer 171

rezonance značky

Answer 172

znalost jména značky

Answer 173

příslib značky

Answer 174

identita značky

Answer 175

zahrnuje příslib, hodnoty a atributy

Answer 176

je obvykle základem pro produktové značky, nehodí se pro značky korporátní

Answer 177

je vhodná zejména pro rychloobrátkový trh

Answer 178

je obvykle základem pro korporátní značky, značky bank a služeb

Answer 179

zahrnuje archetypy, osobnost značky a symboly

Answer 180

zkoumá mj. znalost značek

Answer 181

umožňuje standardizované zpracování

Answer 182

zkoumá mj. intenzitu motivů nákupu

Answer 183

znamená výzkum s využitím náhodného výběru

Answer 184

lze typicky realizovat pomocí skupinových diskusí

Answer 185

provozně dokonalá firma (operational excellence)

Answer 186

firma blízká zákazníkům (customer intimacy)

Answer 187

diferenciace (differentiation)

Answer 188

výrobkový lídr (product leadership)

Answer 189

zaměření na mikrosegment (niche market focus)

Answer 190

prvek nabídky, jehož absence může firmu na trhu poškodit

Answer 191

součet všech nákladů nezbytných k ukotvení značky v myslích cílového trhu

Answer 192

nabídkou, která může značku vysunout do vedoucího postavení v kategorii

Answer 193

odlišností, jež se převážně zakládá na nehmotných aspektech

Answer 194

nezbytnou nabídkou pro zařazení produktu firmy do souboru

Answer 195

posuzovaných konkurenčních možností volby spotřebitelem

Answer 196

neodpovídat na tuto otázku

Answer 197

vyrušení bodů odlišnosti konkurentů

Answer 198

vytvoření bodů odlišnosti (POD)

Answer 199

zvyšování loajality zákazníků

Answer 200

sdělování příslušnosti ke kategorii

Answer 201

vyšší marže

Answer 202

Úroveň vlastností produktu

Answer 203

Úroveň výhod

Answer 204

Úroveň technická

Answer 205

Úroveň příslibu

Answer 206

Úroveň hodnot

Answer 207

vybíravý konkurent

Answer 208

tržní vyzyvatel

Answer 209

tržní doručovatel

Answer 210

tygří konkurent

Answer 211

tržní spojenec

Answer 212

obchodní domy

Answer 213

smíšené prodejny

Answer 214

hypermarkety

Answer 215

prodejní automaty

Answer 216

zásilkový prodej

Answer 217

úzkým a hlubokým sortimentem

Answer 218

minimální velikostí 2500 m2

Answer 219

širokým a mělkým sortimentem

Answer 220

převahou potravinářských položek zboží

Answer 221

širokým a hlubokým sortimentem

Answer 222

psychografická

Answer 223

psychofyziografická

Answer 224

psychiatrická

Answer 225

příčinná

Answer 226

fyziografická

Answer 227

McNemarův test

Answer 228

logistická regrese

Answer 229

shluková analýza

Answer 230

analýza kohort

Answer 231

Životní styl

Answer 232

Frekvence nákupu

Answer 233

Míra užití

Answer 234

Národnost

Answer 235

subkultura

Answer 236

sociální třída

Answer 237

příliš velká šíře výrobkového mixu firmy

Answer 238

matení spotřebitelů

Answer 239

nezvládnutí vybudovat důvěryhodný positioning v horním konci výrobkové řady

Answer 240

produktová kanibalizace

Answer 241

riziko poškození značky při protažení řady směrem dolů

Answer 242

simulovaný test

Answer 243

výzkum v prodejních vlnách

Answer 244

metoda párového srovnání

Answer 245

mind-mapping

Answer 246

latteral mapping

Answer 247

patří mezi základní statistické metody při segmentaci trhu

Answer 248

patří mezi základní statistické metody při hodnocení komunikačního účinku reklamy

Answer 249

je založena na kompozičním přístupu

Answer 250

měří preference spotřebitelů vůči určitým kombinacím rysů (např. výrobku)

Answer 251

je založena na dekompozičním přístupu

Answer 252

statistické metody využívané k segmentaci trhu

Answer 253

varianty conjoint analýzy

Answer 254

metody tržních testů

Answer 255

metody testování konceptu výrobku

Answer 256

kreativní techniky pro generování nápadů

Answer 257

žádná z uvedených odpovědí

Answer 258

klíčová slova

Answer 259

retargeting

Answer 260

podobná publika (lookalike)

Answer 261

záleží na konkrétním měsíci v roce

Answer 262

podíly vyhledávačů vůbec netušíme

Answer 263

má dnes Google větší podíl (75:25)

Answer 264

mají podobně velký podíl

Answer 265

má stále Seznam větší podíl

Answer 266

simulovaný test

Answer 267

výzkum v prodejních vlnách

Answer 268

metoda párového srovnání

Answer 269

mind-mapping

Answer 270

latteral mapping

Answer 271

protahováním řady směrem nahoru

Answer 272

vyplňováním řady

Answer 273

zařazením další výrobkové řady do výrobkového mixu firmy

Answer 274

prořezáváním řady směrem dolů

Answer 275

žádná z uvedených odpovědí

Answer 276

výzkumy neexistují

Answer 277

tiskové konference

Answer 278

veřejné akce/události

Answer 279

dárcovství

Answer 280

pohyblivá obrana

Answer 281

frontální útok

Answer 282

protiútok

Answer 283

obklíčení

Answer 284

Prvek nabídky, jehož absence může firmu na trhu poškodit

Answer 285

Součet všech nákladů nezbytných k ukotvení značky v myslích cílového trhu

Answer 286

Odlišností, jež se převážně zakládá na nehmotných aspektech

Answer 287

Nabídkou, která může značku vysunout do vedoucího postavení v kategorii

Answer 288

Neodpovídat na tuto otázku

Answer 289

Úroveň vlastností produktu

Answer 290

Úroveň potřeb zákazníků

Answer 291

Úroveň kategorie produktu

Answer 292

Úroveň výhod

Answer 293

Úroveň hodnot

Answer 294

Úroveň zákazníků

Answer 295

body kategorie

Answer 296

paritní diferenciátory (rozdílnosti)

Answer 297

body shody

Answer 298

body unikátní ceny

Answer 299

body odlišnosti

Answer 300

neodpovídat na tuto otázku

Answer 301

Moment of Truth (MOT)

Answer 302

brainstorming

Answer 303

testy vybavení

Answer 304

testy rozpoznání

Answer 305

morfologická analýza

Answer 306

kreativní testy

Answer 307

je modelem komunikačních účinků

Answer 308

tvoří fáze: Awareness, Interaction, Decision, Activity

Answer 309

je modelem popisujícím cenovou sensitivitu zákazníka v jednotlivých fázích difúzního procesu

Answer 310

tvoří fáze: Attract, Interact, Do, Act

Answer 311

tvoří fáze: Attention, Interest, Desire, Action

Answer 312

Nelze zařadit

Answer 313

Záleží na podmínkách

Answer 314

výrobkových testů

Answer 315

testů marketingové mediální komunikace založené na měření postojů

Answer 316

distribučních testů

Answer 317

fyziologického testování účinků reklamy

Answer 318

testů marketingové mediální komunikace založené na měření prodejů

Answer 319

celkové náklady

Answer 320

rozhodnutí o dosahu, frekvenci

Answer 321

časová naléhavost sdělení

Answer 322

inflexní bod vývoje stupně vybavenosti

Answer 323

cílová skupina

Answer 324

neddělitelnost

Answer 325

vyšší loajalita zákazníků

Answer 326

neskladovatelnost

Answer 327

sofistikovanost

Answer 328

proměnlivost

Answer 329

omniresearch

Answer 330

multi-research

Answer 331

existence substitutů

Answer 332

firemní náklady

Answer 333

celková cena nakupovaného souboru

Answer 334

kdo platí (zdroj)

Answer 335

bod zvratu

Answer 336

signalizují spotřebiteli výhodný nákup

Answer 337

signalizují spotřebiteli dobrou kvalitu

Answer 338

jsou nevhodné při snaze vytvořit image prémiového produktu

Answer 339

spotřebitelé snadněji vnímají a vybavují si z paměti

Answer 340

signalizují spotřebiteli akční cenu

Answer 341

pomocí cenové stupnice testuje 4 úrovně cen produktu

Answer 342

je založen na využití conjoint analýzy

Answer 343

z výstupů je možné určit tzv. cenové prahy

Answer 344

využívá k interpretaci grafické zobrazení výsledků

Answer 345

testuje pomocí sémantického diferenciálu image značky

Answer 346

zvětšením jeho balení, velikosti

Answer 347

snížením jeho množství (velikosti)

Answer 348

omezováním slev

Answer 349

náhradou některých prvků levnějšími materiály

Answer 350

Výši slevy neuvádět, jen výrazně označit nižší cenu, která tak utvoří rychleji cenovou kotvu

Answer 351

Podle způsobu uvádění slev největším soupeřem na trhu

Answer 352

V procentuální podobě

Answer 353

V absolutních částkách

Answer 354

Je to zcela jedno, oba způsoby jsou stejně přesvědčivé

Answer 355

prořezáváním řady

Answer 356

vyplňováním řady

Answer 357

modernizací řady

Answer 358

protahováním řady směrem dolů

Answer 359

protahováním řady směrem nahoru

Answer 360

je využitelná k určení vhodných rysů výrobku

Answer 361

měří preference spotřebitelů vůči určitým kombinacím rysů (např. výrobku)

Answer 362

je založena na dekompozičním přístupu

Answer 363

patří mezi základní statistické metody při hodnocení komunikačního účinku reklamy

Answer 364

je založena na kompozičním přístupu

Answer 365

se objevuje tehdy, když firma zvolí nevhodný model vstupu na zahraniční trh

Answer 366

se objevuje tehdy, když si firma nechá utéci atraktivní příležitost v inovacích

Answer 367

se objevuje tehdy, když firma umožní slabému nápadu pokročit do stádia vývoje a komercializace

Answer 368

se objevuje tehdy, když firma nerozvážně zkrátí výrobkovou řadu

Answer 369

se objevuje tehdy, když firma zamítne jinak velmi dobrý nápad pro inovaci

Answer 370

mind-mapping

Answer 371

latteral mapping

Answer 372

kontrolovaný test

Answer 373

výzkum v prodejních vlnách

Answer 374

testovací trhy

Answer 375

nenáročných na služby

Answer 376

komoditních

Answer 377

náročných na služby

Answer 378

často nakupovaných

Answer 379

Rychlost automobilu Porsche Cyan

Answer 380

Rychlost procesoru AMD Ryzen 5

Answer 381

100% ovocná složka v sirupu Hello

Answer 382

6 jader procesoru AMD Ryzen 5

Answer 383

Šestinásobná destilace vodky Amundsen

Answer 384

dichotomické

Answer 385

identifikační

Answer 386

ekonomické

Answer 387

technické

Answer 388

Tyto hodnoty spolu nesouvisí

Answer 389

Záleží na tom, zda se jedná o trh B2B nebo B2C

Answer 390

Počet se nemění

Answer 391

Ano, roste

Answer 392

Směr změny záleží na metodě segmentace

Answer 393

analytickou

Answer 394

její úloha je relativně menší na trzích s převahou poptávky nad nabídkou

Answer 395

mezi obvyklé statistické metody patří shluková analýza

Answer 396

vychází z ní tzv. výrobkově diferencovaný marketing

Answer 397

firmy na stejném trhu využívají zpravidla shodnou segmentační bázi a dospívají tak ke stejným výsledkům (tedy počtu a podobě segmentů trhu)

Answer 398

její úlohou jako jedné z fází cíleného marketingu je ohodnocení atraktivity odkrytých segmentů a jejich výběr

Answer 399

není předem dán počet segmentů

Answer 400

segmentujeme tzv. dedukcí (dle inzerce konkurentů)

Answer 401

předem stanovujeme počet segmentů, který má ze procesu segmentace vyplynout

Answer 402

předem se rozhodneme pro jedno z kritérií, které určí příslušnost k segmentu

Answer 403

odkrýváme segmenty nejprve na základě popisných kritérií

Answer 404

product placement

Answer 405

placené výsledky vyhledávání

Answer 406

zmínka o firmě v článku

Answer 407

firemní web

Answer 408

odkaz/označení na sociálních sítích

Answer 409

vyčíslené hodnoty stejných značek jsou v těchto žebříčcích často velmi rozdílné

Answer 410

v první desítce se vyskytují pouze americké značky

Answer 411

v první desítce převažují technologické značky

Answer 412

pořadí TOP 10 značek je v obou žebříčcích shodné

Answer 413

hodnota značek je definována indexem, nikoli finanční hodnotou

	Erstellt von Bára Drahošová vor fast 4 Jahre

Nächster

Marketing_2_VŠE_(2/3)

Beschreibung

Zusammenfassung der Ressource

Frage 1

Frage 2

Frage 3

Frage 4

Frage 5

Frage 6

Frage 7

Frage 8

Frage 9

Frage 10

Frage 11

Frage 12

Frage 13

Frage 14

Frage 15

Frage 16

Frage 17

Frage 18

Frage 19

Frage 20

Frage 21

Frage 22

Frage 23

Frage 24

Frage 25

Frage 26

Frage 27

Frage 28

Frage 29

Frage 30

Frage 31

Frage 32

Frage 33

Frage 34

Frage 35

Frage 36

Frage 37

Frage 38

Frage 39

Frage 40

Frage 41

Frage 42

Frage 43

Frage 44

Frage 45

Frage 46

Frage 47

Frage 48

Frage 49

Frage 50

Frage 51

Frage 52

Frage 53

Frage 54

Frage 55

Frage 56

Frage 57

Frage 58

Frage 59

Frage 60

Frage 61

Frage 62

Frage 63

Frage 64

Frage 65

Frage 66

Frage 67

Frage 68

Frage 69

Frage 70

Frage 71

Frage 72

Frage 73

Frage 74

Frage 75

Frage 76